景區(qū)開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案-wenkub
2022-10-29 16:34:04 本頁(yè)面
【正文】 縣旅游業(yè)的快速發(fā)展，將于 2020 年 10 月初在景區(qū)內(nèi)舉行開(kāi)園儀式，為搞好本次活動(dòng)，特制定如下方案： 一、活動(dòng)主題 **風(fēng)景區(qū)開(kāi)園儀式 二、 活動(dòng)承辦方 主辦單位：鎮(zhèn)安縣商貿(mào)旅游局 協(xié)辦單位：鎮(zhèn)安 **旅游開(kāi)發(fā) 有限公司 全案策劃： ******廣告文化傳播有限公司 三、活動(dòng)時(shí)間 2020 年 10月 (視天氣等情況適當(dāng)調(diào)整，參加嘉賓以邀請(qǐng)函為準(zhǔn) ) 四、活動(dòng)地點(diǎn) 鎮(zhèn)安 **風(fēng)景區(qū)廣場(chǎng) 五、活動(dòng)參加人員 省、市領(lǐng)導(dǎo) (2 名 )：名單待定 鎮(zhèn)安縣商貿(mào)旅游局領(lǐng)導(dǎo) (2 名 )：名單待定 國(guó)際道教協(xié)會(huì)、中國(guó)道教協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) (2 名 )：名單待定 陜、豫、鄂、川文化界人士、嘉賓、華人華僑 (100 人 ) 陜、豫、鄂、川媒體 記者 (20 人 ) 陜西重點(diǎn)旅游企業(yè)及國(guó)內(nèi)部分旅行社主要負(fù)責(zé)人 (80 人 ) **企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及員工代表 (20 人 ) 央視知名主持人 (2 名 ) 當(dāng)?shù)卮迤髽I(yè)代表、村民代表 (30 人 ) 以上共計(jì)約 300余主要人員參加開(kāi)園儀式，不含其它知名企業(yè)、演藝人員等。 九、活動(dòng)籌備和分工 來(lái)賓名單的擬定，發(fā)放請(qǐng)柬 確定主席臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和人員名單及站位安排 新聞稿、紀(jì)念品準(zhǔn)備 通過(guò)《華商報(bào)》、都市快報(bào)、電臺(tái)、戶外大牌、短信、網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)布預(yù)告信 息 準(zhǔn)備全部活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)賓發(fā)言稿、定活動(dòng)基調(diào)、主題詞、定宣傳口號(hào) 重要客人、貴賓專職接待小組工作計(jì)劃，細(xì)則、接待規(guī)范 確定主持人 2 名 (邀請(qǐng)央視主持人 ) 開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)布置 (見(jiàn)執(zhí)行方案 ) 工作分工 (見(jiàn)執(zhí)行方案 ) 十、策劃內(nèi)容 4 負(fù)責(zé)整體開(kāi)園活動(dòng)的策劃，并制定詳細(xì)執(zhí)行方案 。 其他執(zhí)行工作見(jiàn)執(zhí)行細(xì)案 。 總體目標(biāo)：順利開(kāi)業(yè) 迅速提高景點(diǎn)知名度 拉高營(yíng)業(yè)收入 營(yíng)銷目標(biāo)：開(kāi)業(yè) 7 天 (含試營(yíng)業(yè) )銷售收入 180萬(wàn)人民幣 五月份營(yíng)銷收入 210 萬(wàn) ( 含散客門(mén)票，團(tuán)隊(duì)收入 30萬(wàn) )(如遇不可控制因素影響，營(yíng)銷目標(biāo)另行調(diào)整 )完 成 XX 館內(nèi)商業(yè)點(diǎn)招商到位 80%以上建立 XX、 XX、 XX 及本地旅行社營(yíng)銷渠道與周邊三 個(gè)以上景點(diǎn)串成旅游線路建立穩(wěn)定的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) . 景點(diǎn)推廣目標(biāo)：在 XX 省內(nèi)形成唯一的 XX某旅游景點(diǎn)知名度 在 XX 地區(qū)、 XX 地區(qū)、 XX 地區(qū)建立景點(diǎn)知名度 本地及周邊縣市做到轟動(dòng)效應(yīng) 營(yíng)銷時(shí)間： 2020 年 3 月 5 月 31 日 營(yíng)銷策略： 市場(chǎng)開(kāi)拓：散客為主 周邊目標(biāo)市場(chǎng)以團(tuán)隊(duì)為主 市場(chǎng)推廣：省級(jí)媒體品牌欄目覆蓋 XX 地區(qū)主流媒體覆蓋、本地戶外、互動(dòng)商家結(jié)合推廣 周邊市場(chǎng)利用旅行社渠道推廣、結(jié)合旅行社推廣媒體推廣 目標(biāo)市場(chǎng)：鎖定 XX、本地客源、拉動(dòng) XXX、 XX、 XX 等市場(chǎng) 旅行社及學(xué)校、企事單位團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)啟動(dòng) 推廣周期： 戶外： 3 月 20 日啟動(dòng) 互動(dòng)商家 4 月 1 日 7 月 1 日 XX 地區(qū)主流媒體 4 月 10 日 5 月 10日 (電視、電臺(tái)、報(bào)紙等，網(wǎng)絡(luò)提前 ) 省級(jí)媒體 4 月 20 日 4 月 30 日 (電視、報(bào)紙等 ) 旅行社媒體 4 月 1 日啟動(dòng) 推廣主題：第四代都市型 XX XX 省最大展示面積 XXXXXXX XX 首個(gè) XX 市場(chǎng)營(yíng)銷部人員齊心協(xié)力 完成各項(xiàng)指標(biāo)為終極目標(biāo)。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)拓方案 (含商業(yè)開(kāi)發(fā)方案 ) 2020 年起國(guó)家實(shí)行新的節(jié)假日政策，傳統(tǒng)的五一黃金周改為一天公休，兩天調(diào)休 ， 把后面的時(shí)間分?jǐn)偟狡渌麄鹘y(tǒng)假日上，好處在于每年節(jié)假 日多，時(shí)間縮短，短 途旅游線路將會(huì)得到本地游客的青睞， XXXX 整個(gè)游程需要23 個(gè)小時(shí)，屬短程景點(diǎn) 。 (廣宣方案見(jiàn)后章節(jié) ) 手法： 大力度廣告覆蓋 。試營(yíng)業(yè)期間邀請(qǐng)重點(diǎn)學(xué)校 的老師及優(yōu)秀學(xué)生代表免 費(fèi)參觀 。 試營(yíng)業(yè)發(fā)現(xiàn)不足及 時(shí)糾正彌補(bǔ) 。 (三 )、開(kāi)業(yè)典禮 開(kāi)業(yè)典禮一般情況放在五月一日，但為了能給五月一日接待游客的時(shí)間更足，提 高黃金期的收入，讓游客能更早的進(jìn)館，建議開(kāi)業(yè)典禮儀式放在 4 月 28 日舉行，這 樣也可以邀請(qǐng)到部分領(lǐng)導(dǎo)參加，也能在開(kāi)業(yè)前新聞媒體報(bào)道力度、宣傳熱點(diǎn)到最 高，假如在五一開(kāi)業(yè)，那么新 聞宣傳將會(huì)在五一之后才能見(jiàn)報(bào)，這樣就宣傳機(jī)會(huì) 將會(huì)錯(cuò)開(kāi)。目前本館面臨的是開(kāi) 業(yè)的黃金周變成 3 天，那么銷售量將會(huì)受到大幅影響，銷售量將會(huì)降低 1/3 左右，為了能保證銷售目 標(biāo)的完成，各類團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)開(kāi)拓一上來(lái)就要處于猛攻態(tài)勢(shì)，要市場(chǎng)營(yíng)銷工作做得更 到位。但在商業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)上的確比 XX、 XX 做得有獨(dú)到之處，現(xiàn)面臨的 是商業(yè)自營(yíng)還是招商家經(jīng)營(yíng)，是分成還是收租金等問(wèn)題。 A、一樓大視窗前面商業(yè)經(jīng)營(yíng)的毛絨玩具、旅游紀(jì)念品采用分成方式，分成點(diǎn)將會(huì) 在 25%
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