公關(guān)專題活動(dòng)上ppt課件-wenkub
2023-02-01 15:42:02 本頁(yè)面
【正文】 南證券 撥款 120萬(wàn)，贊助重慶總工會(huì)在舉辦紅五月歌詠賽，在重慶公眾中提升了形象。 ? 社會(huì)效果 : 2022年 5月 ,廣汽集團(tuán)宣布向亞運(yùn)會(huì)贊助 6億元 ,成為首家亞運(yùn)高級(jí)合作伙伴 ,與此同時(shí)也創(chuàng)下亞運(yùn)贊助史上最高贊助金額 。年增 100倍。 （一） 贊助活動(dòng)的類型 全興酒廠 贊助足球，由默默無(wú)聞，變成白酒業(yè)巨頭。這不僅是社會(huì)企業(yè)自身利益的需要，也是一種高尚無(wú)私的社會(huì)精神和良好社會(huì)道德的體現(xiàn)。 只有具備創(chuàng)新性才能使公眾活動(dòng)策劃具有生命力。 在策劃過(guò)程中，策劃者往往著意追求形式美和創(chuàng)新性，而容易忽略實(shí)效性。 科學(xué)性原則要求策劃者充分運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)成就， 包括自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的研究成果， 運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)思維方法、技術(shù)、設(shè)備，策劃和實(shí)施社會(huì)大型活動(dòng)。 科學(xué)性的原則。 策劃大型活動(dòng)，適應(yīng)傳統(tǒng)習(xí)慣的要求也是不容忽視的 。 城市規(guī)定不準(zhǔn)放鞭炮，那么一般情況下這個(gè)城市活動(dòng)的策劃則不能使用放鞭炮的形式。 任何公眾活動(dòng)都是存在于社會(huì)、受社會(huì)因素制約、又反過(guò)來(lái)影響社會(huì)的。 被稱為大型專題活動(dòng)的項(xiàng)目，費(fèi)用開(kāi)支動(dòng)輒數(shù)以百萬(wàn)，健力寶贊助北京亞運(yùn)會(huì)火炬接力跑是 300萬(wàn)，中國(guó)銀行贊助慶回歸煙花匯演是數(shù)以千萬(wàn)，都是高額投資。 《 中國(guó)青年報(bào) 》 1988年就報(bào)導(dǎo)過(guò)某市舉辦的元宵燈會(huì)，由于忽略了安全措施，結(jié)果人流過(guò)于擁擠，令不少人跌倒了，造成了 18人死亡， 109人受傷的慘劇。 （ 3）嚴(yán)密的操作性。所以，專題活動(dòng)更強(qiáng)調(diào)鮮明的目的性。 假如不是協(xié)調(diào)的行動(dòng)，再多人參與也不能算是專題活動(dòng)。 第二，眾多人參與的社會(huì)活動(dòng)是專題活動(dòng)定義的基本條件。 公共關(guān)系廣告 等策劃技巧 第一節(jié) 專題活動(dòng)概述 一、專題活動(dòng)的定義和作用 （一）專題活動(dòng)的概念及其特點(diǎn) １、專題活動(dòng)的概念 公共關(guān)系的專題活動(dòng)是以公共關(guān)系傳播為目的，有計(jì)劃、有步驟組織眾多人參與的協(xié)調(diào)的社會(huì)活動(dòng)。LOGO 專 題公 關(guān) 活 動(dòng) LOGO 【 教學(xué)目的和要求 】 通過(guò)對(duì)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃的方法和技巧，能夠策劃簡(jiǎn)單的公共關(guān)系活動(dòng)。在大型活動(dòng)的定義里，我們必須掌握 : 第一，專題活動(dòng)以社會(huì)傳播為目的。 要算得上是大型，要有兩個(gè)基本條件：一是活動(dòng)社會(huì)化，二是活動(dòng)參加人數(shù)量多。 ２、大型活動(dòng)的特點(diǎn) （ 1）鮮明的目的性。 （ 2）廣泛的社會(huì)傳播性。 正是專題活動(dòng)具有大型的概念，牽涉的人很多，牽涉社會(huì)因素很多。即使不一定是出現(xiàn)慘劇，由于操作管理的疏忽，造成一些事故也是令人遺憾的。一般情況下，投入的費(fèi)用與活動(dòng)的規(guī)模是成正比的。作為策劃活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)，無(wú)一不受到社會(huì)環(huán)境的制約。 ②社會(huì)熱點(diǎn)要求。（ 4）倫理道德的要求。 這里所說(shuō)的科學(xué)性，包含兩重意義： 一是策劃要符和科學(xué)的原則；二是策劃時(shí)要充分應(yīng)用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的成就。 實(shí)效性原則 對(duì)于大型活動(dòng)而言，講求實(shí)效具有更重要的意義。這不奇怪，其實(shí)它們本來(lái)就是一組矛盾，當(dāng)這一組矛盾解決之時(shí)就是策劃成功之時(shí)。創(chuàng)新性就是提出創(chuàng)造性的主意，就是說(shuō)每次策劃，必須是一次創(chuàng)造性的勞動(dòng)，其結(jié)果，應(yīng)該是產(chǎn)生與眾不同特色的主意。 是組織贊助活動(dòng)的最常見(jiàn)形式，特別是通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)等世界性體育賽事可以展示組織實(shí)力，擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力。 力帆 贊助重慶足球，極大地提升了自己的形象和地位。原因：卓越的體育贊助活動(dòng)。目前廣汽集團(tuán)每年的利潤(rùn)額在百億以上 ,6億元的贊助 ,相當(dāng)于其一年利潤(rùn)的近 6%,堪稱大手筆。 2： 2022年，在開(kāi)發(fā)西部號(hào)召下，中央電視臺(tái)決定在重慶組織一場(chǎng) “ 西部之聲 ” 春節(jié)文藝晚會(huì)。這類贊助體現(xiàn)了組織高尚的道德品質(zhì)，也是組織向社會(huì)表明其承擔(dān)社會(huì)義務(wù)和責(zé)任的方式。如北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)（今北京醫(yī)大），就是洛克菲勒集團(tuán)1921年贊助建立的。 5 形式 很多，如贊助道路、橋梁、公共休閑娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)所及設(shè)施和有特殊意義的公共項(xiàng)目等。 常見(jiàn) 的有：對(duì)地震、水災(zāi)、火災(zāi)、瘟疫等受害地區(qū)和公眾提供物品、器械、技術(shù)、資金等幫助。例如贊助南極考察隊(duì)或珠峰登山隊(duì)儀器、設(shè)施或生活用品等。） B、 綜合經(jīng)濟(jì)效益原則 A、 社會(huì)影響力原則 社會(huì)影響力至上。 其次是 贊助活動(dòng)本身 合法。廠領(lǐng)導(dǎo)帶了 500盒禮酒到北京捐贈(zèng)給亞運(yùn)會(huì)，并且要求亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)接見(jiàn)，報(bào)紙刊發(fā)消息。于是，鐵流向中國(guó)體育代表團(tuán)說(shuō)明了紅樓夢(mèng)酒廠的打算，尤其特別鄭重地表達(dá)了“ 千里送鵝毛，禮輕情義重 ” 的誠(chéng)意和心意，因?yàn)橹挥型怀?“ 情義重 ” ，才能使不足萬(wàn)元的 500盒酒超出其價(jià)值，超越其物質(zhì)的天平。原本毫無(wú)新聞價(jià)值的事件，在鐵流的導(dǎo)演下卻變得如此感人和富有新意，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)當(dāng)晚就播放了這一消息，第二天，全國(guó)有 40多家報(bào)紙報(bào)道了這一事件。這里應(yīng) 注意 的是：制造新聞 并非弄虛作假 ，而是以組織發(fā)生的 真實(shí)事件 為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)公共關(guān)系人員的 精心謀劃 ，使其 具有新聞價(jià)值 。 不同的公眾群體，關(guān)注的話題不同；不同的時(shí)期，同樣的公眾群體關(guān)注的話題也不同。 在激烈的企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)中，要想成功地為企業(yè)謀劃新聞事件，引起大眾傳播媒介的關(guān)注和報(bào)道，公共關(guān)系人員必須獨(dú)出心裁，使公共關(guān)系活動(dòng)具備 “新、奇、特”的條件，成為記者們爭(zhēng)先報(bào)道的新聞事件。 巧妙的利用各種信息和時(shí)機(jī)謀劃新聞事件 有意識(shí)地把新聞事件與某些權(quán)威人士、社會(huì)名流聯(lián)系起來(lái)，或者在新聞事件中請(qǐng)名人唱主角。 與新聞媒介聯(lián)袂謀劃新聞事件 案例一：酒店公關(guān)經(jīng)理怎樣“制造新聞” 1986年 10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店 公關(guān)部經(jīng)理時(shí)，酒店還默默無(wú)聞。然后又直接給尚在北京的中野良子打電話請(qǐng)她來(lái)上海時(shí)下榻 “ 金沙江 ” 。在笑聲、掌聲此起彼伏的 “ 鬧洞房 ” 儀式中，新婚夫婦還品嘗了象征 “ 甜甜蜜蜜 ” 、 “ 早生貴子 ” 的哈密瓜、桂圓、紅棗等，在異國(guó)他鄉(xiāng)度過(guò)了一個(gè)難忘的歡樂(lè)之夜。 美女、洋妞、土豬，這幾件原本風(fēng)馬牛不相及的東西組合在一起，很快，
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