【正文】 的目的。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點(diǎn)上。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏，從點(diǎn)的視覺特性來看，點(diǎn)是力的中心。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 2. 平面 廣告中的造型要素 在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。 總之 ,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計(jì)劃 ,運(yùn)籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果的稱謂。 “藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。 19 . Photoshop CS 軟件環(huán)境 18 15 . 平面廣告是企業(yè)市場營銷的重要手段 14 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 . 平面廣告 —— 品牌戰(zhàn)略的利器 . 利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式 .......................................... 4. 平面廣告設(shè)計(jì)之色彩 ………………………………………………………………… . 色彩與心理 ...................................................... . 廣告設(shè)計(jì)的 配色規(guī)律 .............................................. . 主色調(diào)的確定 ............................................... . 廣告色彩 感情規(guī)律的應(yīng)用 ..................................... . 廣告 中色彩對宣傳的作用 .......................................... 5. 平面廣告設(shè)計(jì)對現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷的影響平面廣告設(shè)計(jì)對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺形式動力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾 接受 心理規(guī)律 及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會發(fā)展而發(fā)展的。 關(guān)鍵詞 ： 平面廣告 設(shè)計(jì) 視覺信息 立體化 表現(xiàn)形式 企業(yè)營銷 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 目 錄 摘要 ................................................................. 1 目錄 ..................................................................2 1. 平面 廣告設(shè)計(jì) 簡介 ................................................... 1 . 平面 廣告設(shè)計(jì)的概念 .............................................. 1 2. 平面廣告 中的造型要素 ............................................... 2 . 造型要素 點(diǎn) ................................................ 2 . 造型要素 線 ................................................ 2 . 造型要素 面 ................................................. 3. 平面廣告“ 立體化 ”表現(xiàn)形式 ........................................ 3 . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 ................................... 3 . 尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破 .................................... . 審美需求 .................................................... . 科技的發(fā)展 .................................................. . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 ........... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 ……………….. 14 . 平面廣告是商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物 15 . 平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用 16 6. 平面廣告設(shè)計(jì)對現(xiàn)代生活的影響 17 . 平面廣告設(shè)計(jì)對現(xiàn)代生活環(huán)境的優(yōu)化 20 結(jié)語 ................................................................. 5 參考文獻(xiàn) ............................................................. 6 致 謝 ............................................................... 7 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 1. 平面廣告設(shè)計(jì) 簡介 平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長，人類每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計(jì)— 包括書籍封面設(shè)計(jì)版面 設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等 . 平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念 設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程。從“設(shè)計(jì)”的定義來看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。 所以總體上說 ,平面廣告是通過文字 ,色彩的基本設(shè)覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的 ,其制作方式主要是通過電腦編輯 ,印刷 ,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的 ,它使人們在日常生活中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo) ,在整個(gè) 20世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一。 廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等 ,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì) 。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達(dá)方式。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告計(jì)中 ，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果 。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。當(dāng)畫面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。當(dāng)畫面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。也有一些平面 廣告，經(jīng)常會強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來使畫面變得活躍起來。畫面有了對比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。當(dāng)我們設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。例如：中國移動通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外 形與看似無具體形態(tài)的地圖 —— 魚身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫面。只要我們在今后的設(shè)計(jì)過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。有了共鳴 ,才有深刻的印象 ,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?,打動消費(fèi)者 ,引起消費(fèi)欲望的目的 。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢日益體現(xiàn)。 發(fā)展 科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用是不言而喻的 ,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新 ,平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷擴(kuò)大。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺 ,充分利用新技術(shù)帶來的成果 ,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù) ,追求更完美 ， 更能傳達(dá)信息的平面廣告表現(xiàn)形式 ,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間 ,融于到自然環(huán)境之中 ,與周圍環(huán)境相互依賴 ,形成一個(gè) 整體 ,巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來 ,創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺效果 ,吸引消費(fèi)者的眼球 ,給人以深刻的記憶。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面 ,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來 ,造成強(qiáng)大的視覺沖擊。對于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙 ,人們不斷嘗試 ,正越來越多地被利用 ,以達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。廣告可分為聽覺傳達(dá)和視覺傳達(dá)以及視聽結(jié)合的綜合傳達(dá)。而色彩又是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的元素之一。在視覺傳播中，色彩具有第一 性的作用。 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 . 色彩與心理 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切地反映商品的個(gè)性。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。兒童多喜好極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動的性格。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我國就多用白色。廣告設(shè)計(jì)要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強(qiáng)烈，強(qiáng)烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色彩才具有這樣的作用。 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 5. 平面廣告設(shè)計(jì)對現(xiàn)代企業(yè) 品牌營銷的影響 對平面廣告的研究表明，平面廣告并不是憑空存在的。對于消費(fèi)者來說，如何了解品牌、選擇品牌商品？大多數(shù)的信息是來自于平面廣告。 . 平面廣告 —— 品牌戰(zhàn) 略的利器 平面廣告在中國的發(fā)展很快，隨著西方先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的導(dǎo)入，我國的平面設(shè)計(jì)必然要拋棄那種零敲碎打的方式，更應(yīng)注重平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場品牌效應(yīng)。 . 平面廣告創(chuàng)意的品牌營銷策略 平面廣告實(shí)施的手段多種多樣，有一點(diǎn)是肯定的，即平面廣告的實(shí)施手段必須依據(jù)品牌傳播目的來規(guī)定。產(chǎn)品的發(fā)展階段決定了廣告信息的發(fā)展過程，是從引入期到成熟期，最后是衰退期。從文化現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，是把商業(yè)對象的信息進(jìn)行商業(yè)化傳播。 . 平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用 平面廣告是最大眾化的媒體形式，比如招貼廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、直郵廣告、戶外廣告、售點(diǎn)廣告、贈品廣告等。在運(yùn)輸方面，搬運(yùn)簡單，且無論何時(shí)都無須借助任何設(shè)備即可讓人欣賞。非印刷類主要有路牌廣告、墻體廣告、車身噴繪廣告、燈箱照明廣告等形式。它具有指導(dǎo)公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣 、誘讀正文的作用。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。在工業(yè)都市林立現(xiàn)代文明高度發(fā)達(dá)的今天，人們更多的提出藝術(shù)回歸自然，追求純樸稚拙的原始民間藝術(shù)，向往神秘真摯的地域性民族藝術(shù)。廣告對社會文化有積極的影響，但也有負(fù)面影響。目前我國，我國的廣告專業(yè)高等教育有的側(cè)重美術(shù)類，有的側(cè)重文學(xué)類，有的側(cè)重營銷傳播類，造成平面廣告設(shè)計(jì)人員專業(yè)教育背景不相同，在綜合素質(zhì)上也出現(xiàn)了一些不平衡或缺失現(xiàn)象。不僅包括橫向的視覺信息傳播環(huán)境，社會、地域、人群、個(gè)體心理等市場環(huán)境，也包括縱向的歷史、傳統(tǒng)、文化環(huán)境，以及文化環(huán)境中相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域，們相互交叉、融合，共同構(gòu)建了視覺語言環(huán)境的立體空間。不僅關(guān)注形式語言的創(chuàng)意和審美，還需深入研究符號形式所具有的情感、語義內(nèi)涵的審美價(jià)值，研究符號組合語言的修辭和語義，研究生理心理學(xué)原理、視覺傳播過程和環(huán)境研究等。公園的形成使園林與社會生活的關(guān)系更為密切、直接，開始把園林引向公眾。公共空間不僅要滿足公眾性，還要使其成為人與環(huán)境之間的重要連接手段，公共藝術(shù)在藝術(shù)形式、造型形式、空間形式等方面要保持很高的一致性，統(tǒng)一為時(shí)代和公眾服務(wù)。我們不能將公共藝術(shù)置身于城市整體之外，要將公共藝術(shù)作為一個(gè)大眾交流、聯(lián)系參與的重要手段。所以，園林藝術(shù)與公共藝術(shù)既是對城市人口生活方式的協(xié)調(diào)，也是對人們行為的引導(dǎo)；園林藝術(shù)與公共藝術(shù)同時(shí)也為城市的文明與發(fā)展起著重要的推動作用。 利用消失點(diǎn)濾鏡（ Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。