青年視覺時尚品牌活動整合戰(zhàn)略策劃方案-wenkub
2023-05-30 13:05:43 本頁面
【正文】 系列雜志為代表的行業(yè)經(jīng)營競爭。如 《 青年視覺 》 可以根據(jù)活動的定位推出 《 青年視覺時尚觀察家增刊 》 配合活動與媒體經(jīng)營拓展 通過活動對于其它媒體資源的整合樹立 《 青年視覺 》 在時尚媒體中強(qiáng)勢媒體領(lǐng)導(dǎo)地位。而國際知名品牌也在依據(jù)自己的品牌風(fēng)格炒出新的時尚概念，對于大眾需要一個相對理性的時尚觀，而對于媒體與時尚品牌企業(yè)也需要一種能指導(dǎo)經(jīng)營的時尚概念經(jīng)營方法來提升自身的運(yùn)營時尚的效益。 而時尚媒體所作的相關(guān)活動又只是一些時尚人物評選活動、時尚名星的疊加活動等形式?jīng)]有一個對于時尚概念與時尚規(guī)律的根本掌握 17 三、戰(zhàn)略運(yùn)作分析之行業(yè)協(xié)會 在保護(hù)本行業(yè)的相關(guān)活動與資源的條件下各個行業(yè)協(xié)會還是有很大可能支持相關(guān)的活動對于本行業(yè)的推動的。 19 五、戰(zhàn)略運(yùn)作分析之專家團(tuán)隊 所需要的專家：經(jīng)濟(jì)學(xué)家 工業(yè)設(shè)計專家 材料學(xué)專家 視覺藝術(shù)家 時尚媒體人士 娛樂名人 策劃專家 企業(yè)家等 這些人群都有在自身領(lǐng)域內(nèi)的時尚觀點(diǎn)，也更希望與相關(guān)人士進(jìn)行交流找到對于時尚概念的共識與規(guī)律性指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)問題的解決，這是我們可以用活動觀點(diǎn)吸引點(diǎn)之所在。 威脅（ T） 活動所處環(huán)境的不利因素，使活動發(fā)展的約束和障礙，應(yīng)努力使其負(fù)面影響降至最低。 30 三、創(chuàng)意活動名稱草擬 ?“大家看時尚 ” 論壇 ?七大行業(yè)時尚品牌視覺系列活動 ?年度十大流行時尚視覺評選 ?時尚觀察家評選 ?年度十大時尚品牌企業(yè)評選 ?綜合時尚品牌展 ?時尚品牌顧問機(jī)構(gòu)成立 ?時尚品牌策劃推廣機(jī)構(gòu)成立 ?時尚品牌各案的全球化推廣活動 31 四、“時尚品牌視點(diǎn)”系列活動開壇活動草案 時尚應(yīng)是藝術(shù)的，商業(yè)目光應(yīng)是理性的，每一個時尚經(jīng)典品牌都有真精神 ! “大家看時尚 ” 論壇 活動的時間地點(diǎn)與組織機(jī)構(gòu) 活動的目的與意義 活動的日程表 活動的論壇議程表 活動的議題 活動現(xiàn)場效果圖 活動的媒體支持 活動企業(yè)參與回執(zhí)表 活動個人參與回執(zhí)表 32 執(zhí)行篇 33 一、整體執(zhí)行管理 執(zhí)行人員的管理 招商人員的管理 現(xiàn)場人員的管理 參與人員的管理 禮儀人員的管理 執(zhí)行危機(jī)管理手冊的編制 34 二、整合資源管理 活動企業(yè)資源的管理 活動傳播資源的管理 活動專家團(tuán)隊的形成與壯大 活動高端公眾的管理 活動支持行業(yè)協(xié)會與政府資源的管理 35 三、執(zhí)行傳播策略 整體傳播策略：高端時尚媒體為主體的拓展型確效傳播 與以網(wǎng)絡(luò)媒體為主體的廣泛傳播相結(jié)合的策略 階段性傳播策略：以活動為主體的確效傳播，以企業(yè)為主體的個案傳播 媒體范圍：紙介、網(wǎng)絡(luò)、電視、行業(yè)媒體 媒體評估 媒體選擇 媒體執(zhí)行策略：成本最小化，效益最大化，整合媒體資源最大化 媒體執(zhí)行計劃 傳播方案：活動傳播方案、針對時尚企業(yè)品牌的個性化傳播方案 傳播評估 36 四、相關(guān)文案與數(shù)據(jù)庫內(nèi)容 系列活動的整體發(fā)展方案 以行業(yè)為分類的時尚品牌企業(yè)數(shù)據(jù)庫 媒體數(shù)據(jù)庫 (時尚媒體、行業(yè)媒體、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體 ) 政府支持資源與行業(yè)協(xié)會資源庫 37 評估篇 38 一、活動整體評估方案 ?首次活動本身的運(yùn)作評估： 內(nèi)容包括活動戰(zhàn)略定位、活動文化定位實(shí)現(xiàn)評估、 現(xiàn)場執(zhí)行評估、活動媒體傳播評估、活動的預(yù)算評估 ?方法？ ?每次活動對于系列活動的戰(zhàn)略評估與品牌推動評估 ?活動對于企業(yè)品牌推廣活動的評估與監(jiān)測服務(wù) 內(nèi)容包括：企業(yè)產(chǎn)品或品牌在活動現(xiàn)場的效果評估
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