產品管理--產品策略-wenkub
2023-05-30 10:53:45 本頁面
【正文】 品牌價值 (十億元 ) 999 解放（一汽） 美的 一汽 TCL 聯想 五糧液 長虹 紅塔山 海爾 品牌 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 名次 20xx年中國十大品牌 1．品牌資產概念 品牌資產是指商品和服務冠以品牌后，所產生的超越產品功能價值的附加價值。 二、新產品開發(fā)應遵循的原則 （一）以市場為導向 （二）選擇有特色的產品 （三）以企業(yè)的資源為依托 （六）遵循新產品開發(fā)程序 （五）有效的組織支持 （四）具有經濟效益 三、新產品開發(fā)的過程 （一）創(chuàng)意的產生與甄別 （二）經濟分析 （ 三 ） 開發(fā) （四）檢驗與生產 （五）商業(yè)化 四、新產品開發(fā)的新技術 質量功能展開 （一）質量功能展開的介紹 1．質量功能展開的概述 2．質量功能展開的基本原理 質量屋（ HOQ） 的基本框架 QFD的規(guī)范化流程圖 工程特性 顧 客 需 求 零件特性 工 程 特 性 關鍵工藝特征 零 件 特 征 質量控制方法 關 鍵 工 藝 特 征 二、質量功能展開的應用實例 1 ． 要求質量 2．質量要素 3．質量屋的關系矩陣 4．質量要素的重要程度 5．競爭力評估及質量計劃 6．相關矩陣 7．確定設計質量 8．技術競爭力的評估 圖 防盜報警系統(tǒng)產品開發(fā)的質量屋 第四節(jié) 品牌與包裝策略 一、品牌及其策略 （一）品牌的含義與功能 品牌的含義 品牌，是指用來識別出售者產品或勞務的某一名詞、標記、符號、圖案和顏色，或它們的組合。 后來 ， AMA對服務的定義進行了重新修改：服務是可被界定 ， 主要為不可感知 ， 卻可使欲望得到滿足的活動 ， 而這種活動并不需要與其他產品或服務的出售聯系在一起 。 二、產品組合 ? 產品線的寬度，是指在產品組合中包含的產品線的多少。
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