【正文】 二：有產(chǎn)品沒產(chǎn)業(yè) ? 產(chǎn)品是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的元素， 產(chǎn)業(yè)則是對企業(yè)所從事的生產(chǎn)與經(jīng)營活動的定位與總結(jié)。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 重圍之一：有窄專沒寬專 為什么 LG的微波爐在感覺上永遠沒有格蘭仕的專業(yè)？就是因為LG這個品牌所包含的產(chǎn)品線太寬泛。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 多元化經(jīng)營戰(zhàn)略看不到岸 今年以來，隨著三星、可口可樂等企業(yè)紛紛減肥 ——剝離與主業(yè)疏遠的行業(yè)，關(guān)于 ? 多元致死 ? 的說法再度流行。 寶光藥業(yè) 和中國最大民營企業(yè) 希望集團 爭 飲 郎酒就是明證之一。 ? 從出口看。此時，資源共享逐漸演變?yōu)橘Y源外溢，這又成了五糧液的一大 “ 憂患 ” 。而當(dāng)其中某一品牌日益做強時， OEM商就會有另一番 “ 雄心壯志 ” 。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 品牌無形壟斷 如五糧液 包裝專利 的無形壟斷， 原產(chǎn)地 的無形壟斷， 香型概念化 后的無形壟斷等，都可以使五糧液在 高端白酒市場居高臨下 ，這時對手所能發(fā)動的小規(guī)模的側(cè)翼戰(zhàn)了就好似蚍蜉撼樹了。五糧液的“寡人之治”將面臨著極大的危機。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 獨有的“十里酒城”規(guī)模 ? 五糧液經(jīng)過 20余年的艱苦發(fā)展，讓 20世紀(jì) 80年代初的生產(chǎn)能力只有 3000多噸的五糧液，發(fā)展為今天 占地 7平方公里的 ? 十里酒城 ? ，成為了 “ 千年酒都 ” 宜賓的象征。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ?獨有的中庸品質(zhì) ? 最早評價五糧液的人是 宋代詩人黃庭堅 ，他稱贊早期的五糧液（姚子雪曲）時說： “ 杯色爭玉，白云生谷 ” 、 “ 清而不濁，甘而不噦，辛而不螫 ” ，濃縮了古人對五糧液美酒的審美感受。 ? 陳釀勾兌 ? 是利用原酒的不同風(fēng)格，有針對性地實施組合和調(diào)味。 20世紀(jì) 60年代，國家文物部門的考古專家從窖中出土的碎墻磚分析，這些窖池屬明代成化，至今已有 637年的歷史。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 獨有的自然生態(tài)環(huán)境 宜賓 屬南亞熱帶到暖濕帶的立體氣候，山水交錯，降雨量、年平均相對濕度、年平均日照、常年溫差和晝夜溫等都很合適，六大類優(yōu)質(zhì)土壤非常適合種植糯、稻、玉米、小麥、高粱等作物。 、 39176。 ? 五糧液酒四次蟬聯(lián) “ 國家名酒 ” 稱號； ? 四度榮獲國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎?wù)拢? ? 其商標(biāo) “ 五糧液 ” 1991年被評為首屆 中國 “ 十大馳名商標(biāo) ” ； ? 數(shù)年來 “ 五糧液 ” 品牌連續(xù)在 中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè) “ 最有價值品牌 ” 中排位第一， 2022年其 品牌價值達 ， 具有領(lǐng)導(dǎo)市場的影響力。 行業(yè)分析綜述 2022/2/4 39 三 戰(zhàn)略分析 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 五糧液是成功， 然而五糧液的漫漫營銷路是怎樣一步一步走出來的呢？ 五糧液的企業(yè)戰(zhàn)略又是如何定位的呢？ 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ?OEM （ “ 貼牌 ” ）模式 帶來的威脅 ?競爭對手和白酒市場不 景氣帶來的威脅 ?入世帶來的影響 ?業(yè)外新軍沖擊 ?中高檔白酒終端終端競 爭日趨惡劣 ?多元化經(jīng)營戰(zhàn)略看不到 岸 ?促銷罕見 ?廣告庸俗雜亂 Strength Weakness Opportunities Threats 五糧液 五糧液的 SWOT分析 ?獨特的品牌定位 ?耀眼的殊榮 ?品牌豐滿 ?獨有的自然生態(tài)環(huán)境 ?獨有的 637年明代古窖 ?獨有的五種糧食配方 和釀造工藝 ?獨有的中庸品質(zhì) ?獨有的 “ 十里酒城 ” 規(guī)模 ?居民消費水平的提高 ?品牌無形壟斷 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 優(yōu)勢 Strength ? 獨特的品牌定位 ? 近年，五糧液先是推出了展現(xiàn)其歷史文化的高端禮酒： 明窖136以親情之禮定位的榮華富貴等亮相長春糖酒會，并同時打出禮品酒市場定位概念； ? 緊接著是提價五糧醇為 珍品五糧醇 主打商務(wù)禮酒牌； ? 隨后又緊接著在北京推出高端的 “ 中國貴賓用酒 ” —— 五龍賓 ， ? 最后，主打 “ 友情禮 ” 的錦上添花和 “ 中國人的禮酒 ” —— 金葉神商務(wù)禮賓酒 隆重登場等等系列中高端 “ 禮 ” 酒相繼問世，一路 “ 高開高走 ” 。 ? 白酒行業(yè)的競爭力體現(xiàn)在品牌上，所以企業(yè)應(yīng)走品牌興廠的路線，加大營業(yè)費用的投入。 消息公布當(dāng)日釀酒食品類指數(shù)僅上漲了 ％，漲幅最大的黃臺酒業(yè)僅有 ％，伊力特僅上漲 ％，像寧城老窖還下跌了 ％。 醬香型： 在醬香型方面，茅臺正在進行第二個萬噸生產(chǎn)能力建設(shè)，郎酒生產(chǎn)經(jīng)營活動已經(jīng)全面恢復(fù)，進入平穩(wěn)發(fā)展期，醬香型白酒在爭取高端消費群體的營銷中，具有較大優(yōu)勢，市場占有量也將逐漸增加。雖然目前有部分高檔白酒消費被高檔的洋酒替代，但是從消費習(xí)慣和層次上看，高檔白酒的消費仍然是其中的 主流并且替代性弱 。 白酒產(chǎn)品進一步趨向高檔化 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 我國白酒行業(yè)近年來的銷售利潤率 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 白酒市場集中度 2022 年前十名白酒企業(yè)的市場份額僅為 %， 其中 四川省宜賓五糧液集團有限公司以 %的市場份額獨占鰲頭， 第二名四川劍南春集團有限責(zé)任公司僅為 %。 市場集中度 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ?總量增長有限，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高檔白酒傾斜 ?濃香型依然占據(jù)白酒市場主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀將繼續(xù)保持 ?稅負沉重，消費稅調(diào)整，白酒市場反應(yīng)平淡 數(shù)字說話 白酒行業(yè)概況 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ?總量增長有限，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高檔白酒傾斜 白酒產(chǎn)量 ? 1949 年我國白酒產(chǎn)量僅有 萬噸， ? 1978 年產(chǎn)量增長到 萬噸， ? 1990 年以后，我國白酒產(chǎn)量以年均 9%的速度迅速增長， ? 1996 年達到頂點的 萬噸。 酒精飲料行業(yè)整體概況 ——行業(yè)數(shù)據(jù)兩年回顧 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 2022年： 截止到 2022年 10月 31日，酒精飲料行業(yè)實現(xiàn)銷售收入 億元， 其中白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒和果露酒分別實現(xiàn)銷售收入 億元、 億元、 億元、 億元、 億元； 收入情況 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 整個行業(yè)實現(xiàn)利潤總額 億元， 其中白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒和果露酒分別實現(xiàn)利潤總額 億元、 億元、 億元、 億元、 億元。 2022年 111月份行業(yè)收入同比增長 %，快于上年同期增長速度，行業(yè)盈利能力增強，成本費用利潤率從 2022年的 %，上升到了 2022年11月的 %，產(chǎn)品價格也持續(xù)上漲。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 截至 2022年 12 月 31 日，公司在職員工總數(shù)為 16,673 人。 ?2022年五糧液收縮品牌陣線 , “裁員 ” 的重點主要集中在五糧液品牌家族中的中低檔子品牌。國家股股東因股權(quán)分置改革發(fā)行認購權(quán)證，其所持股份因 “ 五糧 YGC1 認購行權(quán)專用證券帳 戶 ” 凍結(jié) 297,872,640 股。 其中 :有限售條件的流通股 1 戶，本公司高管人員（鎖定） 9 戶，宜賓市國資公司高管人員（鎖定） 2 戶，無限售條件的社會公眾流通股 88,602 戶。 股東情況 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 前 10 名股東持股情況 1。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 公司與實際控制人之間的產(chǎn)權(quán)和控制關(guān)系方框圖 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 主要控股公司及參股公司的經(jīng)營情況及業(yè)績 2022年 對公司凈利潤影響達到 10% 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 酒類 生產(chǎn) 配套發(fā)展產(chǎn)業(yè) 配套服務(wù)產(chǎn)業(yè) 環(huán)保、保健、飲料、藥業(yè)、精化、電子、家紡等 進出口貿(mào)易、投資咨詢、維修服務(wù)等 五糧液集團有限公司至今已經(jīng)發(fā)展成為了包括 19個全資或控股子公司 的具有規(guī)模效益優(yōu)勢和巨大發(fā)展?jié)摿Φ奶卮笮推髽I(yè)集團。 ?到 2022年為止八年間，已延伸出了五糧春、五糧醇、五福液、金六福、六和醇、蜀糧春、老作坊、等百余個品牌。 其中：生產(chǎn)人員 13,190 人（含技術(shù)人員 5,195 人），銷售人員 296 人，財務(wù)人員 48 人，行政人員 685 人，其他1,896人，內(nèi)退職工為 558 人。 ? 白酒、葡萄酒和啤酒產(chǎn)量分別上升了 %、 %和%。 利潤情況 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 從酒類消費結(jié)構(gòu)上看近年來除了白酒銷量沖頂持續(xù)回落外，其他酒類的銷量都在上升。 ? 1999 年白酒產(chǎn)量 萬噸，這主要是由于國家對白酒行業(yè)的宏觀調(diào)控，以及啤酒、葡萄酒、果酒等飲料對白酒的替代，產(chǎn)量逐漸下降。 但 高檔白酒的市場份額很集中， 僅 五糧液和茅臺兩家的市場份額就達到 70％左右， 其他份額基本上被劍南春、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊等擁有傳統(tǒng)歷史 文化底蘊的固態(tài)發(fā)酵酒企業(yè)占領(lǐng)。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ?濃香型依然占據(jù)白酒市場主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀將繼續(xù)保持 我國白酒主要分為濃香、清香、醬香、米香和兼香等五大香型。 濃香型： 代表如五糧液、瀘州老窖，目前濃香型白酒銷量約占 70％，穩(wěn)居市場主導(dǎo)地位。 此次稅改，有助于整體提高白酒類上市公司的盈利能力，不過受惠最大的是山西汾酒，預(yù)計利潤增幅可達 20％，其次是瀘州老窖 13％，五糧液和貴州茅臺各受惠 7％。 ? 白酒行業(yè)中的高檔白酒有著利潤高、市場競爭度較低的特點，而中低檔白酒的市場競爭較為慘烈。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 耀眼的殊榮 ? 自 1915年代表中國產(chǎn)品 首獲 “ 巴拿馬萬國博覽會 ” 金獎 以來，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上共獲 38次金獎。 ? 五糧液股份有限公司于 2022年再度獲得 “ 全國質(zhì)量管理獎 ” ，成為我國酒類行業(yè)唯一兩度獲得國家級質(zhì)量管理獎的企業(yè)。 、 29176。而五糧液筑窖和噴窖用的弱酸性黃粘土，粘性強，富含磷、鐵、鎳、鈷等多種礦物質(zhì)，尤其是鎳、鈷這兩種礦物質(zhì)只有五糧液培養(yǎng)泥中才有微弱量，這個生態(tài)環(huán)境非常有利于釀酒微生物的生存。這16口 明代古窖池 經(jīng)幾百年的連續(xù)使用和不斷維護， 成為我國唯一現(xiàn)存最早的地穴式曲酒發(fā)酵窖池 ，五糧液一直使用至今。其獨特之處是：實現(xiàn)分級入庫、陳釀、優(yōu)選、組合、勾兌、調(diào)味的精細化控制。 ? 而科學(xué)的評價，早在 1963年