奧美丹楓白露品牌規(guī)劃-wenkub
2023-05-29 17:35:26 本頁面
【正文】 齊全 ?新品牌，知名度 低 ?南國桃園的知名度不高 S O W T ?清晰、突出的品牌個性對消費者的吸引 ?眾多地區(qū)的挑戰(zhàn) amp。 Mather 消費者狀況 ? 三群不同消費群 消費群 消費特征 消費者期望 私企業(yè)主 外企人員 政府官員 ?自費，在乎檔次、設施 ?休閑娛樂為主，生意交流為輔 檔次、設施一流 ?公費或自費，團體消費為主 ?公司會議、培訓等居多 ?在乎不一樣的休閑感受 別具一格的特色、品位 ?公費為主 ?會議、招待、娛樂 ?在乎檔次、權威 高品位、高檔次 amp。 Mather 如何建立消費者與產品間的聯(lián)系？ 檔次高 獨具特色 品位高 品牌個性 消費者期望 ？ 別墅 酒店 高爾夫 來自 amp。 Mather 產品與楓丹白鷺關系 別墅 高爾夫 酒店 楓丹白鷺 amp。 Mather 關于楓丹白露 ? 楓丹白露位于法國巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名 ? 法國歷代都有許多藝術家 ， 包括作家 、 畫家 、 音樂家曾在此地居住 ， 并從這里獲得藝術靈感 。 Mather 品牌塑造 產品：價值 / 差異點 /品質 競爭品牌：品牌形象 /差異性/競爭力 消費者：生活形態(tài) /消費需求 /價值觀 品牌：品牌價值 /品牌個性 amp。 Mather “投入法國貴族生活”的好處 ? 符合目標消費者的消費心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國風格 ? 同產品間聯(lián)系強 ? 名稱 、 風格關聯(lián) 法式設計 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨特品牌個性 ? 容易在眾多競爭對手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長、短期問題 amp。 Mather 傳播策略 amp。 Mather 廣告 促銷 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡 Interactive 忠誠度行銷 產品發(fā)展 代理商溝通 視覺管理 / Identity 公共關系 直效行銷 企業(yè)內部溝通 楓丹白鷺 amp。 Mather 酒店開業(yè)宣傳 ? 市場目標：在酒
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