京都念慈菴“母親節(jié)”促銷活動總結報告模板-wenkub
2023-01-21 11:01:07 本頁面
【正文】 加銷售。 二、活動存在的問題和啓示 活動範圍的 “ 求大求全 ” 以 96萬的低預算去刺激十幾個省的市場，覆蓋如此廣闊的區(qū)域，沒有實際和有效的廣告計劃和媒介計劃，根本沒有可能實現(xiàn)。在北方市場的認知度和忠誠度依然 比較低，在南方市場則較好。 問題出現(xiàn)的原因 二、活動存在的問題和啓示 妨礙參與的小細節(jié)沒有注意處理 首個五一長假期的影響 證件自理 要求附上底片 沒有淡化比賽的專業(yè)性 問題出現(xiàn)的原因 二、活動存在的問題和啓示 活動的啓示 單一方式的促銷無法避免促銷工具的缺陷性，多元化的市場需要啓動組合促銷新思維。 活動主題不宜高遠。 完善的促銷方案需要充足的時間論證和操作。 品牌力較強的商品特點： ＊具有較強的品牌認知度和忠誠度 ＊在單一市場或細分市場上佔有絕對優(yōu)勢的市場份額 ＊品牌處於成長期 問題出現(xiàn)的原因 二、活動存在的問題和啓示 媒體實施途徑的單一性 一方面，本次活動的信息發(fā)佈渠道是僅僅選擇報紙，在廣告?zhèn)鞑ド想y以形成整合性力量。 然而，念慈菴作爲同類產(chǎn)品的第一品牌，不實行全面和全方位的打壓戰(zhàn)略，很容易受到其他小品牌的衝擊。而且不同類型的競賽會特別吸引特定的對象，普及度沒有其他活動那麼高。 本次活動是讓費者直接感受 “ 使用者形象 ” 的方法 ， 打開品牌聯(lián)想之結 一、活動目標檢視 根據(jù) SP目標選擇促銷工具
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