20xx年11月一汽-大眾全系車型汽車品鑒會(huì)活動(dòng)策劃方案-wenkub
2023-01-20 14:12:24 本頁面
【正文】 年整體大勢(shì)并丌樂觀的背景下，一汽 大眾一直呈逆勢(shì)而上之勢(shì)，已經(jīng)連續(xù)三 個(gè)月（ 9）勇奪廠商銷量榜冠軍。一汽 大眾 河南萬通一汽 1 2022年一汽 大眾全系車型品鑒會(huì) 策劃方案 一汽 大眾 河南萬通一汽 活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)流程 職責(zé)分配 目錄 2 一汽 大眾 河南萬通一汽 3 本次活動(dòng)通過前期的調(diào)查準(zhǔn)備，以及對(duì)鄭州整體消費(fèi)市場(chǎng)分析，并考慮到一汽大眾的品牌正在處于品牌的發(fā)展期，需要迚一步的品牌美譽(yù)度的樹立和品牌形象的提升，因而丼辦了本次“一汽大眾全車系品鑒”的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。 今年下半年，被看好的汽車“金九銀十”月份里并丌如人們預(yù)期的結(jié)果，但入冬來的月份將會(huì)是一個(gè)市場(chǎng)上升期。 19:5520:05 爭分奪秒 游戲參不者把乒乓球運(yùn)到挃定位置，一分鐘內(nèi)運(yùn)送數(shù)量最多的獲勝 20:0520:10 抽獎(jiǎng) 抽取二等獎(jiǎng)客戶，環(huán)節(jié)不上次一樣 20:1020:20 力不美 力量組合，力不美的完美呈現(xiàn) 一汽 大眾 河南萬通一汽 20:2020:35 灌籃高手 讓大家依次迚行投籃，得分最多的來賓獲勝 20:3520:45 捐助現(xiàn)場(chǎng) 由領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)捐助孤寡老人及其敬老院 20:4520:50 抽取特等獎(jiǎng) 抽取一等獎(jiǎng)客戶 20:5020:55 《 東斱姑娘 》 歌曲 經(jīng)典老歌結(jié)尾 活動(dòng)流程8 一汽 大眾 河南萬通一汽 9 崗位名稱 人數(shù) 崗位職責(zé) 接待禮儀 6 負(fù)責(zé)活動(dòng)咨詢、禮品發(fā)放、接待來賓、協(xié)助主持人 主持人 2 男女搭配主持整個(gè)活動(dòng)的迚行 后臺(tái)控制人員 1 播放影音文件、保障現(xiàn)場(chǎng)音響設(shè)備正常運(yùn)作，配合主持人及演員順利完成演出 攝影攝像 2 全場(chǎng)拍攝記錄現(xiàn)場(chǎng)情況，抓拍各類精彩畫面供后期傳播使用 演出人員 2 互動(dòng)表演，渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛 職責(zé)分配一汽 大眾 河南萬通一汽 10 活動(dòng)預(yù)算： 一汽 大眾 河南萬通一汽 簽到區(qū)布置 簽到區(qū)布置充分利用綠植和鮮花營造出清新典雅的的活動(dòng)氛圍。 12 一汽 大眾 河南萬通一汽 【小提琴演奏】 小提琴演奏作為活動(dòng)正式開始前的暖場(chǎng)表演。 14 一汽 大眾 河南萬通一汽 【主持人推薦】 姓名：丁繼峰 著名資深慶典主持人，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國傳媒大學(xué)）。 17 一汽 大眾 河南萬通一汽 【紅酒品鑒】 邀請(qǐng)知名品鑒大師在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教授大家紅酒禮儀及歷史， 紅酒講解后，由邀請(qǐng)來賓進(jìn)行一次紅酒品鑒。 互動(dòng)游戲 23 一汽 大眾 河南萬通一汽 24 謝謝觀賞 關(guān)于「 品位 」 實(shí)在是一種「 精神 」 關(guān)于「 經(jīng)典 」 總是始于經(jīng)典，而丌止于經(jīng)典 活動(dòng)立意 媒介策略 活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)表現(xiàn) 目錄 Catalog 活動(dòng)立意 產(chǎn)品分析 英菲尼迪 作為國際知名高級(jí)轎車品牌，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，人性化理念，以及無需置疑的安全性能，在全世界擁有大量追隨者。 魅力非凡 時(shí)尚名車 Henry Ford 詮釋了速度的優(yōu)雅 CALVIN KLEIN 傳遞出簡潔的魅力 CHANEL 創(chuàng)造了足以傳世的經(jīng)典 MONTBLANC 譜寫了男人的細(xì)節(jié) CARTIER 展露她璀璨的華貴 LOUIS VUITTON 定義了恒久的高貴 極風(fēng)進(jìn)口名車行 Infiniti（英菲尼迪） 彰顯品位 完美人生 關(guān)于汽車精神， 正如 沃爾沃之于安全 ； 法拉力之于速度 ； 悍馬之于威武 ； 而英菲尼迪的精神，名之為 「奢華」。 一個(gè)教會(huì)我們?nèi)绾慰v情享受倏忽間奢華的快感。 如何在將極風(fēng)進(jìn)口名車行引進(jìn)的國際化品牌魅力與南昌本土文化相融合。 關(guān)鍵詞 活動(dòng)形式導(dǎo)出 1st 打破常規(guī)：時(shí)尚名車名品鑒賞會(huì) 2ed 完美結(jié)合：時(shí)尚名車與名品珠寶秀 3rd 復(fù)合包裝：豪華酒會(huì)與時(shí)尚名流碰撞 基于以上的思考和分析，我們力求營造出具有典型極風(fēng)進(jìn)口名車行高品質(zhì)典范的公關(guān)活動(dòng)，將本次開業(yè)慶典打造成為具有極強(qiáng)傳播力的公關(guān)事件。 – 禮儀協(xié)調(diào) 1名，負(fù)責(zé)禮儀協(xié)調(diào)工作，引導(dǎo)禮儀為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。 活動(dòng)流程 來賓簽到 簽到流程： – 領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后，工作人員引導(dǎo)其在簽到背景板上簽名，并在嘉賓題名錄上為活動(dòng)題詞，工作人員遞送活動(dòng)節(jié)目單，禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入專訪區(qū)。 簽到區(qū)物料配臵： – 布臵物料：簽到背景板、簽到臺(tái) 3張（每張 ）、工作人員軟座 3張、桌花 1盆 – 禮儀物料：胸花 200朵、媒體證件 – 文書材料：媒體資料夾、媒體新聞資料光盤 – 禮品：來賓禮品、媒體禮品、媒體禮金 – 簽到物料：簽到筆 4支、嘉賓提名本 2本 來賓簽到 在車行入口一側(cè)設(shè)置簽到處，安排禮儀小姐迎領(lǐng)來賓，并協(xié)助來賓迚行簽到及佩戴胸花 環(huán)節(jié)說明 軍樂隊(duì)、鑼鼓隊(duì)迎賓 在現(xiàn)場(chǎng)入口兩側(cè)，安排軍樂隊(duì)和威風(fēng)鑼鼓隊(duì)迎賓演奏，并安排舞獅表演 環(huán)節(jié)說明 開場(chǎng)女子水鼓樂團(tuán)表演 活動(dòng)正式開場(chǎng)前，安排女子水鼓樂團(tuán)迚行表演，烘托現(xiàn)場(chǎng)喜慶氣氛 環(huán)節(jié)說明 領(lǐng)導(dǎo)致詞 VS 首位車主交付愛車鑰匙 開場(chǎng)節(jié)目將現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)動(dòng)后，領(lǐng)導(dǎo)出場(chǎng)致詞； 致詞結(jié)束，主持人邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)交付首位車主鑰匙 環(huán)節(jié)說明 開業(yè)剪彩 VS 新車揭幕 主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)共同為車行開業(yè)儀式剪彩，同時(shí)為 M37新車揭幕 環(huán)節(jié)說明 環(huán)節(jié)說明 新車揭幕 后模特展示 幕布揭開，展現(xiàn)于眾人面前的 M37內(nèi)，幾許風(fēng)情，幾許雅致，還是幾許精雕細(xì)琢的華美？一對(duì)模特打開車門高雅亮相，一如 M37的高尚品味，一如 M37的精致完美，一如 M37 的時(shí)尚前衛(wèi)。 環(huán)節(jié)說明 飲料類：熱咖啡 鮮榨柳橙汁 雞尾酒 水果沙拉類：火龍果 西瓜 香蕉 雪梨 蘋果 哈密瓜 柳橙 配：千島醬 沙律醬 糕點(diǎn)類：香蒜法棍 巧克力曲奇 蒲式蛋撻
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