收藏世界的奢華營(yíng)銷(xiāo)策略提案(nxpowerlite)-wenkub
2023-01-18 02:50:39 本頁(yè)面
【正文】 著手中的面包，一邊隔著玻璃窗望著里面高貴的首飾，幻想著有一天自己能夠在高貴的珠寶店里享受輕松的早餐。 普羅旺斯私人俱樂(lè)部 拉動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo) ４、示范區(qū) /樣板間 ,體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo) 10 １ 、廣告執(zhí)行及階段劃分 11 階段目標(biāo) 1. 品牌亮相 2. 概念傳達(dá) 3. 市場(chǎng)傳播 4. 口碑制造 知名度 市場(chǎng)區(qū)隔 傳播力 影響力 媒體策動(dòng) +形象建立 12 第一階段推廣核心 1. TOWN麗舍是什么 2. TOWN麗舍的市場(chǎng)地位 3. TOWN麗舍倡導(dǎo)的什么 4. TOWN麗舍品質(zhì)與風(fēng)格 形象建立 =概念與口碑 13 LIFE STYLE CENTER 定義本案 ＵＳＰ ABOUT 悠樂(lè)式奢侈品體驗(yàn)消費(fèi) 本案以著眼于天津國(guó)際化進(jìn)程，以世界超一流的體驗(yàn)式商業(yè)的 Life Style Center的理念進(jìn)行營(yíng)造一種前所未有的、充滿(mǎn)非常態(tài)的、充滿(mǎn)創(chuàng)造力的消費(fèi)體驗(yàn) 。 ◇公關(guān)造勢(shì)，聚焦市場(chǎng)關(guān)注度，封鎖媒體聲音，提升項(xiàng)目知名度 ◇增強(qiáng)品牌的價(jià)值傳遞，財(cái)富、文化信息的傳導(dǎo)； ◇建立并啟動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，培育新客戶(hù)、累計(jì)客群絕對(duì)量； 北緯４０ 176。 回到 TOW麗舍 開(kāi)盤(pán)話(huà)題 營(yíng)銷(xiāo)制造： 塞尚說(shuō)： “ 以一枚蘋(píng)果，我就能震撼整個(gè)巴黎 ” “ １０月的塞尚 ” 組團(tuán) 事件： ?生活?yuàn)W斯卡 TOWN麗舍 TOWN麗舍語(yǔ)文 26 A、通過(guò) DM營(yíng)銷(xiāo)把產(chǎn)品核心價(jià)值講清楚，讓理性的消費(fèi)者認(rèn)為買(mǎi)房 不來(lái) TOWN麗舍是一種遺憾； B、針對(duì) DM營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)精美產(chǎn)品力樓書(shū)，讓樓書(shū)成為可以細(xì)讀的刊 物，而不是一種沉重的負(fù)擔(dān)； C、結(jié)合俱樂(lè)部事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)誘因進(jìn)行隱性傳播，通過(guò) DM傳遞給 目標(biāo)群，拒絕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道； D、因 DM信息承載量大，設(shè)計(jì)樓書(shū)時(shí)盡量加入社區(qū)生活情景 ,示范區(qū) /樣板間的照片、專(zhuān)家證言、業(yè)主證言 注： TOWN麗舍面臨的是準(zhǔn)客戶(hù)來(lái)訪問(wèn)題， DM營(yíng)銷(xiāo)可以 有效解決 DM營(yíng)銷(xiāo)是解秘 TOWN麗舍銷(xiāo)售的密碼 27 ３、成立 TOWN麗舍 普羅旺斯私人俱樂(lè)部拉動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo) 1 、通過(guò)一系列公關(guān)事件提升客層關(guān)注度 ,映射 TOWN麗舍在政 治、社會(huì)、財(cái)富、文化等領(lǐng)域的美譽(yù)
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