智揚(yáng)公關(guān)-2005年康佳手機(jī)pr規(guī)劃方案-wenkub
2023-01-07 14:08:50 本頁(yè)面
【正文】 PR最關(guān)鍵的元素是什么？ 第一是 媒體 第二是 媒體 第三還是 媒體 背景分析 康佳 PR問(wèn)題分析 幾個(gè)公式的探討： 媒體 ≠ 發(fā)稿機(jī)器 媒體 =觀點(diǎn) 背景分析 康佳 PR問(wèn)題分析 幾個(gè)公式的探討： 公關(guān) ≠ 發(fā)稿 公關(guān) =媒體溝通 背景分析 康佳 PR問(wèn)題分析 幾個(gè)公式的探討： 傳播 ≠ 自說(shuō)自話 傳播 =第三方評(píng)價(jià) 背景分析 康佳 PR問(wèn)題分析 幾個(gè)公式的探討： 影響力 ≠ 發(fā)稿量 影響力 =優(yōu)秀的媒體 +優(yōu)秀的策劃 +深度評(píng)論 背景分析 康佳 PR問(wèn)題分析 以往 PR中存在的問(wèn)題： ? 忽視媒體溝通，將公關(guān)等同于發(fā)稿。 背景分析 康佳 PR問(wèn)題分析 背景分析 PR規(guī)劃 策略思考 05年 PR策略： 策略思考 顛覆游戲規(guī)則，重新定義市場(chǎng)。 05年 PR策略： 策略思考 加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，建立完善的媒體管理機(jī)制，強(qiáng)化與媒體的體驗(yàn)式溝通。 ? 手機(jī)新牌照標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)而帶來(lái)的新的競(jìng)爭(zhēng)格局的變化（通訊、家電廠商的進(jìn)入） （弱信息） ? 繼續(xù)關(guān)注國(guó)產(chǎn)手機(jī) 05年整體走勢(shì) （強(qiáng)信息） 。 基礎(chǔ)建設(shè) 基礎(chǔ)建設(shè) 建立康佳的核心記者隊(duì)伍 建立媒體分層級(jí)管理機(jī)制 措施： 借助有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖 主編 /主任 市場(chǎng)部總經(jīng)理 /
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