王老吉市場調(diào)查報告-wenkub
2022-12-10 22:41:46 本頁面
【正文】 地。 委托單位 : 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司 王老吉公司簡介 ? 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。 20世紀(jì) 50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒（國藥準(zhǔn)字）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。 ? （ 2）產(chǎn)品的特點： ? ①淡淡的中藥味，成功轉(zhuǎn)變?yōu)?“預(yù)防上火 ”的有力支撐； ? ② 2元的綠色盒裝價格，因為 “預(yù)防上火 ”的功能，不再 “高不可攀 ”； ? ③ “王老吉 ”的品牌名、悠久的歷史，成為預(yù)防上火 “正宗 ”的有力的支撐。 第 1題 . 您是否知道王老吉產(chǎn)品？ 第 2題 . 您最初開始接觸王老吉飲料是因為？ 第 3題 . 您在哪些地方看到過王老吉廣告？ 第 4題 . 您對王老吉的廣告印象如何？ 第 5題 . 您喜歡王老吉飲料嗎？ 第 6題 . 您認(rèn)為王老吉清涼茶適合什么時候喝？ 第 7題 . 哪些因素對您購買王老吉影響最大？ 第 8題 . 您通常購買哪種包裝的王老吉涼茶？ 第 9題 . 您覺得＂喝王老吉，不上火＂的效果怎么樣？ 第 10題 . 請問你平常有喝廣東涼茶的習(xí)慣嗎？ 第 11題 . 你相信廣東涼茶的作用功效嗎？ 第 12題 . 當(dāng)你生病時或者不舒服，你會選擇喝涼茶來治療嗎？ 第 13題 . 你相信無病多喝涼茶能強(qiáng)身健體、養(yǎng)顏益壽嗎 ? 第 14題 . 您知道的涼茶品牌有哪些？ 第 15題 . 您對涼茶的看法是？ 第 16題 . 王老吉與其它品牌的涼茶對比優(yōu)勢在于？ 優(yōu)勢分析 1）廣為人知的品牌效應(yīng) 依據(jù)調(diào)查，大部分的同學(xué)都是知道“王老吉”還個品牌的。用王老吉管理層的話來說，廣告是王老吉的空中部隊。在 2021年短短幾個月，一舉投入 4000多萬元廣告費(fèi)，強(qiáng)化王老吉涼茶的保健作用和茶概念，將原先訴求的具有治療的藥茶向預(yù)防上火的功能飲料概念擴(kuò)張，挖掘省外消費(fèi)市場。 ? “王老吉”的渠道和終端地面推廣上，除了傳統(tǒng)的 POP廣告外，還開辟了餐飲新渠道，選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為 王老吉誠意合作店 ，投入資金與他們共同進(jìn)行促銷活動。 2021年，中國北京舉辦奧運(yùn)會。
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