廣告效果測(cè)定ppt課件-wenkub
2022-11-18 21:01:36 本頁(yè)面
【正文】 方法； 廣告心理效果 的測(cè)定：廣告心理效果指標(biāo)、 DAGMAR理論 、主要測(cè)定技術(shù)； 廣告銷售效果 的測(cè)定：實(shí)地考察法、實(shí)驗(yàn)法、統(tǒng)計(jì)學(xué)方法； 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 的測(cè)定：點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率、對(duì)比分析法、加權(quán)計(jì)算法； 廣告社會(huì)效果的測(cè)定方向。良好的社會(huì)效果也能給企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。這種以銷售情況的好壞，來(lái)評(píng)估廣告效果，我們把它稱之為廣告的“銷售效果”。 二、廣告效果測(cè)定的特征 第二，復(fù)合性特點(diǎn)。人員不少于 30人。 （ 4）測(cè)定方法： B 儀器測(cè)試法。 廣告學(xué) 14 廣告學(xué) 15 2 意見評(píng)定法 一種是對(duì)廣告作品的各個(gè)創(chuàng)作階段進(jìn)行測(cè)評(píng)，在不同的階段嚴(yán)格選擇合適的測(cè)評(píng)人員，對(duì)廣告作品創(chuàng)作進(jìn)行測(cè)評(píng)。先列出對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目，制定表格，請(qǐng)目標(biāo)對(duì)象打分，以確定廣告作品的實(shí)際效果。 印刷媒體的測(cè)定方法。 廣告學(xué) 20 ? 影響報(bào)紙的廣告效果，大致上有以下三種因素： ? 一是版面大小及位置 ? 二是顏色的搭配， ? 三是廣告表現(xiàn)。 1999年 6月，《 出版時(shí)代 》 的一位記者發(fā)表了一篇關(guān)于報(bào)紙廣告要素的調(diào)查報(bào)告。 [1]另外如“由于讀者的目光時(shí)常是籠統(tǒng)地來(lái)自版面的上方，所以，版的整個(gè)上部相對(duì)而言，均可以視為最佳位置。測(cè)評(píng)公式為： 接觸過(guò)廣告的人數(shù) 注目率 = —————————— 100% 閱讀報(bào)刊的讀者人數(shù) ② 閱讀率。閱讀率的計(jì)算方法與注目率大致相同。公式為： 報(bào)刊閱讀人數(shù) 每一種程度讀者的百分比 廣告閱讀效率 = ———————————————————— 100% 支出的廣告費(fèi)用 廣告學(xué) 24 廣告學(xué) 25 電子媒體的測(cè)定方法。 ③ 電話調(diào)查法。一則廣告的目的并不一定是直接獲得銷售效果，有時(shí)是為引起消費(fèi)者的心理變化，改變消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，增加消費(fèi)者對(duì)
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