傳化集團(tuán)涂料戰(zhàn)略分析報(bào)告-wenkub
2022-11-03 10:45:57 本頁(yè)面
【正文】 礙 低 高 低 進(jìn)入障礙 高 市場(chǎng)互動(dòng)模型（ 4） 同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 中國(guó)的涂料生產(chǎn)商約有 8000家 ， 絕大部分產(chǎn)品沒(méi)有明確的細(xì)分定位 ， 產(chǎn)品適用面廣 。而經(jīng)銷商為了營(yíng)利相互壓價(jià)，導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序。沒(méi)有形成較為系列的產(chǎn)品，市場(chǎng)選擇的余地較小，只能在一些特定的場(chǎng)合下使用。 如今我國(guó)建筑涂料在外墻裝飾中應(yīng)用率還不到 10%， 而在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家 ， 建筑外墻采用高級(jí)涂料裝飾的已占到了 90%。 建筑涂料產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展之路 。 中國(guó)建筑涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（ 2） 2021國(guó)外涂料企業(yè)大量進(jìn)入中國(guó) ， 占據(jù)了中國(guó)很大一部分的市場(chǎng)份額 。 雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前正面臨 SARS、 伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等多種因素的影響 ，2021年后三個(gè)季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率會(huì)略有回調(diào) ， 但世界銀行仍相當(dāng)看好中國(guó)經(jīng)濟(jì) ， 預(yù)計(jì) 2021年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為%。 二、外部環(huán)境分析 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展 行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 市場(chǎng)互動(dòng)模型 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展 21世紀(jì)初 ， 全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度逐漸放緩 ， 陷入 “ 增長(zhǎng)性衰退 ” 。 進(jìn)入 2021年后 ， 美國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸從 “ ”事件影響的陰影中擺脫出來(lái) ， 亞洲與俄羅斯經(jīng)濟(jì)也快速?gòu)?fù)蘇 。 行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 中國(guó)建筑涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 建筑涂料的產(chǎn)業(yè)規(guī)制及政策環(huán)境 市場(chǎng)需求環(huán)境及面臨的機(jī)遇 中國(guó)建筑涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（ 1） 我國(guó)建筑業(yè)快速發(fā)展 ， 已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè) ，建筑裝飾裝修行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期 。 國(guó)內(nèi)企業(yè)存在行業(yè)管理不夠規(guī)范 ， 專業(yè)化 、 規(guī)模化 、 產(chǎn)業(yè)化程度嚴(yán)重欠缺的問(wèn)題 。 因此 ， 節(jié)約能源和資源 、 減少污染 、 提高性能應(yīng)該是建筑涂料可持續(xù)發(fā)展的基本理念 。 市場(chǎng)總的發(fā)展態(tài)勢(shì)是：總量供大于求 ， 中低檔產(chǎn)品過(guò)剩 ， 部分高檔產(chǎn)品供應(yīng)不足 ， 需求呈多層次 、 多元化發(fā)展態(tài)勢(shì) ， 專用漆比重進(jìn)一步增加 。 國(guó)外涂料助劑公司 國(guó)外涂料助劑公司大量涌入，不可避免地產(chǎn)生相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，特別是在珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲這兩個(gè)涂料生產(chǎn)比較集中的地區(qū)尤為突出。 終端客戶 終端客戶包括日常的使用者，建筑物中居住，辦工的人群。 占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的外資企業(yè)將搶占大中城市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場(chǎng) ， 而規(guī)模較小 、 集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)只能占領(lǐng)廣大農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的細(xì)分市場(chǎng) 。 粉末涂料固然具有一定的優(yōu)勢(shì)，然而在某些領(lǐng)域存在的應(yīng)用問(wèn)題還沒(méi)有很好的解決：設(shè)備轉(zhuǎn)型成本、粉末涂料的換色和特殊效應(yīng)等技術(shù)問(wèn)題。 品牌優(yōu)勢(shì)，“傳化美萊’成為區(qū)域性名牌。 傳化文化內(nèi)涵：誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、發(fā)展。（人格是首要因素） 傳化人行動(dòng)路線：思想－目標(biāo)－思路－方法－氛圍－效率－效果。 營(yíng)銷模式：兩條腿走路。 創(chuàng)新氛圍比較
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