奧美-創(chuàng)意人員該有的策略性思考-wenkub
2022-11-02 13:28:29 本頁面
【正文】 而是產(chǎn)品利益 背后所帶給消費者的利益 現(xiàn)在開始 有了相同的認知 以下談的才有意義 創(chuàng)意人員如何接一個簡報 簡報的基本要素 簡報的基本要素 策略核心的五個格子 目前消費者行為 期望消費者認知 期望消費者行為 支持點 Tone amp。 manner時 是指說的那個人 應(yīng)該是什么樣的 行為舉止和聲音語調(diào) 由于這樣子 所以你就認知到是誰在說 也就知道說的人 在對你說時 與你的關(guān)系是什么 這就是 Tone amp。 Manner 支持點 我們在哪里 ? 人們心里對產(chǎn)品的想法 不是產(chǎn)品本身 而是他們對產(chǎn)品的看法 我們往哪里去 ? 我們希望人們心里對產(chǎn)品怎么想 所有問題的焦點 永遠都在于人們怎么想 廣告 就是這么容易理解 但是卻很難做 也不容易做好 所以我們需要分工 所以我們需要有策略 ?創(chuàng)意人員應(yīng)該要有能力判斷和有勇氣挑戰(zhàn)什么是對的策略 ?挑出策略的錯誤 只是開始 好的創(chuàng)意人員應(yīng)該能有建設(shè)性的協(xié)助 策略的產(chǎn)出 ?一旦接受了 就應(yīng)該相信且尊重策略 ?如
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