電視廣告(cf)文案的創(chuàng)作-wenkub
2022-10-31 19:12:55 本頁面
【正文】 創(chuàng)意人員必須以其優(yōu)秀的洞察力，根據(jù)制品的特性，再考慮企業(yè)的精神，賦予制品新的價值和形體。歡走的時代” 本田“選擇個性？選擇機(jī)能？” 以上只是一些標(biāo)題，有各式各樣的廠商，各式各樣的標(biāo)題，實際上是“有效的 concept作戰(zhàn)。因為在受歡迎、實力兩方都是第 1位，因此責(zé)任最重，由此自覺便產(chǎn)生了這些文案。 但現(xiàn)今的廣告界常將 concept用于創(chuàng)意（ idea）方面，其實 concept并非看得到的制作物，而是必須找出來強(qiáng)調(diào)的無形物，所謂的 concept廣告應(yīng)該是將大眾的心中或是商品本身潛藏想法、思考方式找出來強(qiáng)調(diào)而得到認(rèn)同的廣告。能有效果的得到消費(fèi)者理解和支持的廣告才是好的廣告。 所謂的理解和支持 ——希望消費(fèi)者理解什么？支持什么？也就是說廣告的目的何在？廣告是廣告主花下大量預(yù)算來實施的高度經(jīng)濟(jì)活動，因此廣告目的一定要十分的明解。 本書的看法稍稍有異：所謂的 concept形成，應(yīng)該是仔細(xì)考慮在這段時間里，希望誰？對于？有什么樣的想法？而找出來的正確的作法，這個作法便制作廣告的中心指南。 其他公司也相同，先產(chǎn)生 concept，再導(dǎo)出標(biāo)題。 此時的 concept戰(zhàn)目的不是立刻多賣一部車，而是販賣“觀念”戰(zhàn) ——將企業(yè)的心傳入給支持者心中之戰(zhàn)，也就是“除了推銷員外，也販賣誠意，讓顧客理解車的特性。 先將 concept作出來后，不但可成為實際方面行動的基準(zhǔn)，且能進(jìn)行合理的廣告管理。 10月 1日起全國發(fā)售。 e 可自由調(diào)出喜愛的濃淡及口味。 c 最近由市場調(diào)查看出即溶咖啡的購買原因不僅指售價便宜。 b 中高年齡層的使用也漸增大。 f 都市內(nèi)，平均一個月會消費(fèi)到 1009的即溶咖啡（秋冬期）。 以上述特性為基礎(chǔ)，便開始了 concept制作。 C AA即溶咖啡是屬于積極參與社會、開創(chuàng)自我的人之良伴。 丙案 —AA咖啡帶給您最好的時間與朋友！ …… 等各式各樣的提案，檢討的結(jié)果，假設(shè)決定采用乙案，以此著手進(jìn)行 CF制作。決定后再慢慢添加情景。此外，還有很重要的便是時間，電視 CF有 15秒、 30秒、 60秒等時間單位。 用力喝吧！我們正在期待第二位的 Abebe，最快的英雄，出來吧！英雄。 建議各位在制作腳本階段時，先大約定一個案子，如果手邊沒有馬表的話，普通鐘、表亦可，秒針在 12時開始在腦海中發(fā)想登場人物的動作，說話 …… 結(jié)束后馬上看表，計算一下約略需要多久？這個階段只要進(jìn)行到約 15秒、約30秒的程度即可，練習(xí)多了，自然就會有時間的觀念，電臺廣告文案也相同，由試作中讓自己對時間敏感。 （ A案可稱為玩偶研習(xí)會編） —B案（ 30秒文字腳本） 客廳中先生和朋友 5人正喧嘩著在看棒球制服、試帽子、投投球，十分熱鬧，也就是這些大人們的游戲 —棒球隊即將誕生了。 不久，先生們的笑聲消失，只剩下影像及旁白：“愉快的好朋友和愉快的咖啡 AA。 其次所要進(jìn)行的是“圖畫腳本”，將上述文字腳本轉(zhuǎn)換成圖畫腳本。前半段沒有聲音（ voice）只有波浪的效果音，外景在“伊豆”故這支 CF稱為“伊豆編”。 也就是說，在此階段最重要的問題便是種種組合的取舍選擇，以什么樣的表現(xiàn)為主？什么和什么組合在一起？如何創(chuàng)造出電視世界的新世界呢？對于這幾點集中的考察是很重要的。鉛筆、橡皮上都不要忘了寫上姓名哦！ 一年級新生的必要學(xué)習(xí)用品 鉛筆的握法 將拇指及食指輕輕的握緊，中指、無名指、小指彎曲，中指的指甲稍稍碰到鉛筆。 鉛筆的種類與選法 鉛筆芯有硬度及濃度的區(qū)別，有 9H—H、 F、 HB、 B—6B四種規(guī)格。 鉛筆的削法 對一年級的學(xué)生來說，因力道不穩(wěn)常會將筆芯弄斷，因此筆芯留 。所謂好的鉛筆是指芯滑易書寫，好削，筆芯柔軟有彈性，沒有雜質(zhì)，寫起來不粗澀，不會易弄臟筆記本等。 以上述情報，當(dāng)然再加上你自己收集的情報，假定要作成一支 30秒的電視 CF， concept為“三菱字鉛筆與其說是書寫文具，不如說是心靈教育的教材”請練習(xí)畫出三篇圖畫腳本，然后再回到以下的解答參考來。 如果你認(rèn)為 CM只要把 CF的畫面去掉就好即 CF的音聲部分那就錯了，電視 CF和電臺 CM是不同的。 現(xiàn)在就開始練習(xí)吧！作法和 CF不同，但是有一點是相同的：可從男女會話形式開始練習(xí)處理。 . （ NA） 可用教育費(fèi)來買的即溶咖啡 AA咖啡，新發(fā)售 （女聲）時代，期待常有新鮮的感覺 FI （ Fade In)淡入，畫面漸顯 FO（ Fade Out)淡出，畫面漸隱 C案（女大學(xué)生篇） TIME NA V1（ A） V2（ B） V3（ C） 0” 5” 10” 15” 20” 25” 30” （女聲） AA咖啡 …… 鋼琴音樂 autum in . （低音量） . AA咖啡 （現(xiàn)場錄音） 訪問女大學(xué)生， AA咖啡如何？ 知性、芳香的 AA即溶咖啡 （ END） 我喜歡 AA咖啡你呢？ 邊聊天邊喝咖啡最過癮 嗯！我贊成 V1V2V3為出場人物聲音代號 練習(xí)（ 9）的標(biāo)題（關(guān)于電臺 CM） 你的作品里有幾個人出場？ 因為電臺 CM看不見所以你的作
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