2005年李白國際文化旅游節(jié)策劃方案-wenkub
2022-10-31 15:33:07 本頁面
【正文】 健文化傳播 1 李白國際文化旅游節(jié) 策劃方案 2021/11/10 瑞行健文化傳播 2 第一部分：策略思路 2021/11/10 瑞行健文化傳播 3 我們眼里的 “ 文化節(jié) ” 我們 不希望 把 “ 文化節(jié) ” 看成一個(gè)獨(dú)立的事件； 我們 希望 站在一定的高度來看 “ 文化節(jié) ” ； 我們 希望 能豐富 “ 文化節(jié) ” 的內(nèi)涵。 二、城市營銷的價(jià)值： 2021/11/10 瑞行健文化傳播 7 三、城市營銷的三個(gè)階段： 第一階段：基礎(chǔ)包裝 主要工作：基礎(chǔ)設(shè)施、旅游環(huán)境、配套工程和服務(wù)體系的建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)的初步培育，旅游資源的初步開發(fā)與規(guī)劃。 三、城市營銷的三個(gè)階段： 2021/11/10 瑞行健文化傳播 9 第三階段：品牌深化 主要工作：深化城市品牌意識(shí)，培育當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)城市形象的認(rèn)同和支持，加強(qiáng)政府和媒體公關(guān)，打造產(chǎn)業(yè)分品牌，形成全方位的城市形象。 ?與自然旅游、休閑旅游、探險(xiǎn)旅游相比，文化旅游的可看點(diǎn)少、體驗(yàn)性差、參與度低、大眾化不足，短期效應(yīng)難以體現(xiàn)。 江油目前的情況是 2021/11/10 瑞行健文化傳播 13 理由一：分析江油的文化坐標(biāo) 蜀道咽喉 九寨門戶 李白 故里 華夏 詩 城 地理交通 歷史文化 五、城市營銷中的江油： —— 缺少統(tǒng)一的定位 2021/11/10 瑞行健文化傳播 14 五、城市營銷中的江油： 理由二：分析江油的旅游資源 ?李白文化遺跡：隴西院、太白祠、粉竹樓、磨針溪、大小匡山等；李白紀(jì)念體系：李白紀(jì)念館、太白碑林、太白詩山。 五、城市營銷中的江油： 2021/11/10 瑞行健文化傳播 16 我們的觀點(diǎn)： ?景點(diǎn)是可以雷同和模仿的，但品牌具有不可復(fù)制性 ?只有李白文化具有不可替代性。 2021/11/10 瑞行健文化傳播 18 補(bǔ)充對(duì) “ 中國詩城的闡釋 ” 2021/11/10 瑞行健文化傳播 19 是江油城市營銷的 一個(gè)重要環(huán)節(jié) ， 是對(duì)城市營銷核心理念的 一次全面展示 ， 是對(duì)城市品牌資本的 一次有效積累 ， 是將城市營銷長期目標(biāo)與短期效益的 一次完美結(jié)合。 2021/11/10 瑞行健文化傳播 24 總結(jié)我們的策略思路： 將李白文化旅游節(jié)放在城
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