855日清20xx年產(chǎn)品推廣方案-wenkub
2023-05-28 17:33:10 本頁面
【正文】 消費群媒體接觸習慣 目標消費者對報紙和電視有特別的偏好，戶外廣告也是目標對象接觸率較高的媒介 主要目標消費群： 3040歲的家庭主婦 報紙媒體選擇 0 10 20 30 40 50 60廣州日報 羊城晚報 信息時報 南方都市報 新快報 廣州地區(qū)報紙閱讀率0 5 10 15 20 25 30 35 40深圳晚報 深圳特區(qū)報 深圳商報 晶報 南方都市報 深圳地區(qū)報紙閱讀率?《 南方都市報 》 在兩地閱讀率平均較高，而且在全省的覆蓋范圍較廣，可選擇該報紙涵蓋目標群 ?在重點城市同時再挑選一份當?shù)刈钍諝g迎的報紙 《 廣州日報 》 、《 深圳晚報 》 與 《 南方都市報 》 互相補充，來達到最大的接觸面 廣州地區(qū)電臺收聽率前三各0 1 2 廣州電臺廣東電臺交通之聲AM927/深圳地區(qū)電臺收聽率前三各0 中央電臺1中波639/調(diào)頻1 中央電臺8調(diào)頻珠江經(jīng)濟電臺中波?廣州地區(qū)以當?shù)仉娕_收聽率較理想； ?深圳地區(qū)則因為外來人口多的原因，中央臺的收聽率較好，其次是 廣東珠江臺； 電臺媒體選擇 0 2 4 6 8 10 12家庭醫(yī)生 家庭 故事會 人之初 讀者 知音 婚姻與家庭 南風窗 健康之友 海外文摘 廣州地區(qū)雜志閱讀率排名0 2 4 6 8 10家庭醫(yī)生 知音 故事會 家庭 讀者 婚姻與家庭 青年文摘 愛情婚姻家庭 父母必讀 人之初 深圳地區(qū)雜志閱讀率排名《 家庭醫(yī)生 》 、 《 家庭 》 是兩地較受歡迎的大眾類雜志，可借助公關途徑，配合硬廣告戰(zhàn)略在這些雜志上進行公關軟性文章的宣傳，從而滲透到目標消費群的意識中，促使其增加對該產(chǎn)品的深入認知和記憶； 《 故事會 》 因其印刷質(zhì)量及其刊物風格，與日清不太相符，故此次暫不選用 雜志媒體選擇 配合新包裝上市制造聲勢，迅速提
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