基于南京市浦口區(qū)星甸項目休閑農(nóng)莊旅游資源的調(diào)查研究-wenkub
2022-10-18 00:26:05 本頁面
【正文】 族村、古村落、觀光采摘園、旅游小城鎮(zhèn)、紅色旅游地、農(nóng)業(yè)莊園。 多元化：從投資主體上看，除了企業(yè)家直接投資這種方式， 有的采取村鎮(zhèn)集體或農(nóng)民廣泛參與的模式，有的采取城市職工下鄉(xiāng)興辦的方式。 3．發(fā)展動態(tài) 休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展已趨向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、集群化、多元化、成熟化。 2．定義 休閑農(nóng)業(yè)是指利用農(nóng)村田園景觀、自然生態(tài)環(huán)境資源、現(xiàn)代高效特色農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)村文化及農(nóng)民生活習俗，經(jīng)過科學規(guī)劃、開發(fā)，為游人提供休閑、觀光、度假、體驗、娛樂、健身及教育、推廣、示范等多種服務，以促進農(nóng)民就業(yè)增收和新農(nóng)村建設(shè)①?；谀暇┦衅挚趨^(qū)星甸項目休閑農(nóng)莊旅游資源的調(diào)查研究 一、農(nóng)業(yè)休閑旅游的概況 1．背景 19 世紀 30 年代歐洲已開始農(nóng)業(yè)旅游，我國的農(nóng)業(yè)休閑旅游是在 20 世紀 80 年代后期興起的， 首先在深圳開辦了一家荔枝觀光園， 隨后又開辦了一家采摘園。休閑農(nóng)業(yè)集生產(chǎn)、生活、生態(tài)一體化，充分體現(xiàn)了人與自然的和諧，為城市居民提供了親近自然、回歸自然的機會。 規(guī)模化：休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已 從“農(nóng)家樂”擴展到各式鄉(xiāng)村酒店、采摘園、度假村、牧場、漁村、民俗村等新業(yè)態(tài)。從經(jīng)營主體上看，從以農(nóng)戶經(jīng)營為主，向農(nóng)民合作組織經(jīng)營、社會企業(yè)家共同投資經(jīng)營發(fā)展。農(nóng)家樂、觀光采摘園、農(nóng)業(yè)莊園主要是吸引附近的大中城市居民前往短期度假、休閑、娛樂；吸引遠程和國外游客前往旅游的鄉(xiāng)村休閑旅游主要是一部分與民族民俗旅游、歷史文化旅游相結(jié)合的民族村、古村落和旅游小城鎮(zhèn)。“十一五”期間，南京先后建成國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點 13 個、國家森林公園 2 個、省級農(nóng)家美食村 10 個、休閑農(nóng)莊 78 個；“南京農(nóng)業(yè)嘉年華”品牌被國際都市農(nóng)業(yè)基金會評為“都市農(nóng)業(yè)最佳創(chuàng)意和推廣杰出城市獎”；全市休閑農(nóng) 業(yè)年接待游客 500 多萬人次，年總收入增至 19 億元，即達到人均消費 380 元。星甸生態(tài)旅游將穩(wěn)步推進，主要以農(nóng)業(yè)觀光體驗旅游為主。由此可看出，家庭旅游市場是南京旅游農(nóng)業(yè)最有潛力和發(fā)展前景的市場。 但是，大部分游客在同等條件下，對一些知名度較高的生態(tài)休閑農(nóng)莊農(nóng)莊趨向性較高，就浦口而言，比如老山森林公園、湯泉、珍珠泉等。 主要項目包括：農(nóng)業(yè)觀光、垂釣、采摘特色農(nóng)產(chǎn)品、住宿、及與農(nóng)莊相關(guān)設(shè)施配套的娛樂項目等。同時，形成我們規(guī)劃園區(qū)的特色， 以便吸引更多的城市居民和國外友人前來觀光旅游。公交車到達的有：強蕾山莊、望月山莊、老山國家森林公園、雨林農(nóng)莊、中馬休閑農(nóng)莊、藝蓮 苑、鹿林生態(tài)園、帥旗農(nóng)莊。部分農(nóng)莊還依靠一些自己獨特的魅力吸引游客。由于我們有著基本相同的客源主體、生態(tài)資源環(huán)境， 我們的目標群體將在此基礎(chǔ)上進一步擴展，不僅與其他休閑農(nóng)莊分享類似的客源，還應該挖掘出更廣的消費群體， 包括南京都市圈及其周圍的輻射地區(qū)、不同收入、不同地域、不同年齡層次的客戶群。各年齡層次的居民都對鄉(xiāng)村休閑旅游感興趣， 但是目前主要還是中青年對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)了解較多，出游情況包括朋友結(jié)伴、家庭活動、情侶出游、旅行社組織、商務事宜等。 2）地域市場。 從圖 6 可以直觀的看出， 江蘇省內(nèi)的消費能力 以南京和蘇、錫、常居高，與浙江接近，上海消費能 力較強，這些可以大力推廣農(nóng)莊的休閑度假活動。大部分的休閑農(nóng)莊會集中在節(jié)假日分散客源， 而我們在進行市場研究的時候可以開發(fā)非假日的時間， 比如可以在園區(qū)內(nèi)進行青少年的實踐活動、知識普及等，將課堂搬到大自然中， 開闊視野，使課本知識與實踐相結(jié)合， 增強他們的實踐能力。一般距離越遠游玩的成本越高， 50％的游客會選擇 30 公里以內(nèi)的景點游玩，大家都不太愿意去距離較遠的地方，基本是一些自駕游客來參加農(nóng)業(yè)休閑游；最后，雖然游客獲得景點信息的途徑較為廣泛， 但是約 70％是通過親友介紹景點信息的。從客源需求來看，不同的年齡層次、不同的地域、不同的時間宣傳的方式也不一樣，
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