企業(yè)發(fā)展力與現(xiàn)代商務策劃-wenkub
2023-05-28 12:06:07 本頁面
【正文】 現(xiàn)代創(chuàng)新思想 創(chuàng)新的概念（ 1912年熊彼特） —— 創(chuàng)新的主體是企業(yè)家，創(chuàng)新的主要方式是 對生產(chǎn)要素重新優(yōu)化組合。 策劃創(chuàng)新力是現(xiàn)代企業(yè)最重要的能力！ 蒙牛 ——6年做成百億規(guī)模企業(yè) 奇瑞 ——7年成為中國汽車工業(yè)第四 好記星 ——2年實現(xiàn)銷售收入 20億 CBSA商務策劃師培訓課程 蒙牛的大策劃： 1999年創(chuàng)業(yè)，啟動資金 100多萬，三無企業(yè) （無奶源、無工廠、無市場）。 ■隱性知識比顯性知識更重要； ■潛在市場比顯在市場更重要； ■無形資本比有形資本更重要； ■人力資本比物質資本更重要； ■外部資源整合比內部資源整合更重要。具有 企業(yè)、高教、媒體、咨詢多個領域從業(yè)經(jīng)歷，出版過文學、 管理、商務策劃等著作 20多部，曾任魯能、長虹、彩虹等多 家大型企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展顧問，研究領域涉及企業(yè)戰(zhàn)略、謀略 文化、品牌建設等。 講座提要： 一、企業(yè)發(fā)展力的內涵 二、創(chuàng)新思維的基本特性 三、現(xiàn)代商務策劃的核心思想 CBSA商務策劃師培訓課程 企業(yè)成功的秘訣 —— 在產(chǎn)品經(jīng)濟時代：三分技術 +七分管理 在知識經(jīng)濟時代：三分管理 +七分策劃 策劃為什么越來越重要？ 市場經(jīng)濟從一定意義上來說是策劃的經(jīng)濟， 沒有策劃就沒有新產(chǎn)品、新市場，當然也 就沒有新作為。 核心競爭力的培育途徑 途徑 1： A→B →C ，如 GE公司； 途徑 2： A → D → C ，如聯(lián)想； 途徑 3： A → B ， 如清華紫光、同方； 途徑 4： A → D ， 如沃爾瑪、麥當勞。 6年實現(xiàn)銷售 收入過百億， 20xx年收入 108億，凈利潤 4. 5億元。 CBSA商務策劃師培訓課程 創(chuàng)新包括五個方面： ● 開發(fā)新產(chǎn)品 ● 采用新的生產(chǎn)方法 ● 開辟新市場 ● 獲得新資源 ● 建構新組織 CBSA商務策劃師培訓課程 創(chuàng)新 —— 創(chuàng)新 (經(jīng)濟 )、發(fā)明 (技術 )、創(chuàng)造 (新價值 ) 企業(yè)創(chuàng)新 —— 技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新 CBSA商務策劃師培訓課程 CBSA商務策劃師培訓課程 （三）對思維的本質了解： 人腦對客觀現(xiàn)實綜合、抽象和概括 的智力操作過程。 案例： 自動取款機 ——改變了銀行對人員配備的要求 網(wǎng)上書店 ——改變了讀者單向買書的要求 經(jīng)濟型酒店 ——改變了旅客對酒店多余功能的要求 （青年旅社、如家、速 8等） CBSA商務策劃師培訓課程 突破性創(chuàng)新： 改變現(xiàn)有企業(yè)結構或 市場結構。 目的： 以無博有、以小博大 以最小投入獲得最大產(chǎn)出 經(jīng)典案例： 大英圖書館遷址 搬遷費： 200萬英鎊 資 金： 100萬英鎊 缺 口： 100萬英鎊 CBSA商務策劃師培訓課程 老 館 新 館 如何策劃？ ——《 泰晤士報 》 一則廣告 為慶祝新館成立，自即日起，大 不列顛圖書館向市民無限量借閱。 策劃智慧：法、術、勢的綜合運用。 戰(zhàn)略策劃： 重點解決有所為和有所不為的問題； 生態(tài)策劃： 重點解決企業(yè)內外部生存環(huán)境問題； 融資策劃： 重點解決如何降低融入資源的代價 問題； 管理策劃： 重點解決如何培植企業(yè)文化的問題； 營銷策劃： 重點解決顧客價值提升的問題。
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