【正文】 全球之首。Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 摘 要 改革開放以來，隨著中國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷開放和發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入到了世界經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)之中。本文通過使用經(jīng)濟(jì)學(xué)、動(dòng)態(tài)以及靜態(tài)多種分析方法對奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易這個(gè)比較新的命題進(jìn)行研究，從奢侈品的定義出發(fā)，討論了奢侈品的特點(diǎn) ，目前國內(nèi)奢侈品的進(jìn)出口現(xiàn)狀和存在問題。媒體對奢侈品消費(fèi)的盛況更是鋪天蓋地的報(bào)道，看到富豪們的出手闊綽，許多人不禁感嘆 ： 中國已經(jīng)迎來了奢侈消費(fèi)時(shí)代。 2021 年 1 月 11 日，胡潤研究院發(fā)布《 2021 中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》，茅臺以 120 億美元的品牌價(jià)值躋身“ 2021 胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”第 4 的行列。而本文所指的奢侈品不僅具有高價(jià)性、非必需性、稀缺性 的性質(zhì) ，而且還具有文化性和貿(mào)易性 的消費(fèi)品特性 。隨著國際奢侈品牌不斷的進(jìn)入中國市場及中國國民收入水平的大幅度提高，人們對奢侈品也越來越關(guān)注起來。在宏觀看來中國的奢侈品的進(jìn)出口貿(mào)易總體上比較落后，發(fā)展也不平衡，存在著比較多的問題。因此本文具有較強(qiáng)的理論意義。本文探討了奢侈品的定義、概念，奢侈品 的性質(zhì)、種類、及進(jìn)出口貿(mào) 易中的影響因素，并且以此為依據(jù)對如何進(jìn)行奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易的引導(dǎo)，提出了自己的建議，因此具有了一定的實(shí)踐意義。阿雷萊斯 《 Luxe Strategies Marketings》， （ 1997 ） [2]。法國高等商學(xué)院教授卡普雷說 :“有別于其它商品，奢侈 品是人人所想要的，但卻只有少數(shù)幾個(gè)幸運(yùn)兒所能擁有，才能稱為奢侈品。 維爾納 奢侈品行業(yè)管理的探究如意大利 Caniato Federico 的《 A contingency approach for Strategy in the Italian luxury 中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 4 industry:Do consolidated models fit》 （ 2021） [7]論述了意大利的奢侈品行業(yè)中奢侈品供應(yīng)鏈管理對其產(chǎn)生的積極意義。 為 企業(yè)有效的運(yùn)作市場提供策略支持，為國家提出有利于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策策略提供建議。 從國民財(cái)富累計(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效率的角度分析奢侈品對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的影響，得出我們應(yīng)該適當(dāng)發(fā)展我國的奢侈品產(chǎn)業(yè)。 Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 5 第二章一方面簡要介紹奢侈品行業(yè)有關(guān)的基本概念、特征和分類。主要從奢侈品貿(mào)易進(jìn)出口長期逆差， 走 私活動(dòng)猖撅以及境內(nèi)消費(fèi)數(shù)額低于境外消費(fèi)數(shù)額 及僅注重實(shí)物貿(mào)易 這 四 個(gè)方面 的 問題進(jìn)行分析得出中國奢侈品貿(mào)易中存在的問題主要有政府政策影響，收稅過高以及國外價(jià)格相對較低和款式品種多樣化的原因 。 選題 研究 的 思路和方法 本文在寫作的過程中，具體運(yùn)用的具體研究方法和思路主要有經(jīng)濟(jì)學(xué)分析、比較 分析， 動(dòng)態(tài)分析、靜態(tài)分析等。 比較分析：用美國，日本等國外奢侈品市場現(xiàn)狀和中國國內(nèi)奢侈品市場進(jìn)行比較，從多角度來對中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易 現(xiàn)狀 及市場進(jìn)行分析。 Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 7 2 奢侈品概述及國內(nèi)外奢侈品市場現(xiàn)狀 奢侈品行業(yè)概述 奢侈品的概念 奢侈品 （ Luxury） 在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品” 。它是指與同收入相比，其需求按更大比例增加的那部分消費(fèi)品。一定時(shí)期的奢侈品 隨著時(shí)間的推移很有 可能成為另一時(shí)期的生活必需品。奢侈品的質(zhì)量是上乘的 ， 而其價(jià)格也是超常的 。奢侈品是一種需求價(jià)格彈性大于 1，且需求收入彈性也大 于 1 的產(chǎn)品，當(dāng)價(jià)格即使有中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 8 稍微小的變化，也能引起這種商品需求量的敏感的較大變化，這種特性使奢侈品區(qū)分于生活必需品 。各條曲線分別代表著不同種類商品的需求曲線，劣質(zhì)品的消費(fèi)數(shù)量與收入呈現(xiàn) 出反比例關(guān)系。奢侈品本身是一種奢侈的生活方式的符號性消費(fèi)，其價(jià)值在于消費(fèi)者對其具 有的心理預(yù)期，這種預(yù)期的體驗(yàn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn) 超過 對該商品應(yīng)該具有的使用價(jià)值。很多奢侈品因?yàn)槠湓舷∮?、產(chǎn)量稀少而成為眾人追捧的產(chǎn)品。 質(zhì)量精湛性。所有面料都在意大利織成，然后運(yùn)往愛爾蘭，在那里完成剪裁、縫紉和成型等 剩下的 工序。每一臺發(fā)動(dòng)機(jī)需要花費(fèi)一個(gè)工匠 大約 兩個(gè)月的時(shí)間，經(jīng)歷兩萬道工序和各種各樣的檢測才能完成。 更加 令人難以置信的是，自 1904 年到現(xiàn)在，超過 60%的勞斯萊斯仍然性能良好。例如鑲嵌在勞力士金表表盤上的鉆石并不會(huì)使手表更準(zhǔn)確地計(jì)時(shí)，這一純粹的非功能性元素，起到的僅僅是裝飾作用，為顧客帶來除了計(jì)時(shí)以 外的價(jià)值外將鉆石的恒久與時(shí)間永恒聯(lián)結(jié)，從而使顧客產(chǎn)生美妙的心理感受。奢侈品的歷史文化性不僅僅是 其本身所 具有的一個(gè)獨(dú)特性質(zhì) ， 也是一個(gè)奢侈品品牌能夠穩(wěn)定獲得收益的依據(jù)。威登第一個(gè)包是為皇室出游打造的 ； 1851 年倫敦世博會(huì)的首屆鐘表博覽會(huì) 上 ，皮克 Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 11 表 21 世界頂級奢侈品所有國及形成年代 品牌 中文名 主要產(chǎn)品 國家 年代 Bentley 賓利 車 德國 1919 Burj ALArab 伯瓷 酒店 阿聯(lián)酋 1999 Rolex 勞力士 腕表 瑞士 1908 Chanel 夏奈爾 時(shí)裝、香水 法國 1913 Estee Lauder 雅詩蘭黛 化妝品 美國 1946 Tiffany 蒂芙尼 珠寶 美國 1837 Mercedes 梅賽德斯（奔馳） 車 德國 1926 Gianni Versace 范思哲 時(shí)裝 意大利 1978 Louis Vuitton 路易﹒ 威登 皮具箱包 法國 1854 Hennessy 軒尼詩 高級干邑 法國 1765 American Express 運(yùn)通 旅行信用卡 美國 19 世 紀(jì) 50 年代 Johnnie Walker 尊尼獲加 威士忌 蘇格蘭 1805 Prada 普拉達(dá) 時(shí)裝、眼鏡 意大利 1913 Lane 蘭蔻 化妝品 法國 1935 Four Seasons 四季酒店 酒店 加拿大 1960 FERRARI 法拉利 車 意大利 1947 Bose 博士 音響 美國 1964 BMW 寶馬 車 德國 1916 Armani 阿瑪尼 時(shí)裝 意大利 1975 Chivas 芝華士 威士忌 蘇格蘭 1801 資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)整理 內(nèi)涵性與潮流性。但是 ， 奢侈品也同時(shí) 必須具有很強(qiáng)的創(chuàng)造力 ， 必須不斷更新 ， 不斷 引領(lǐng) 世界創(chuàng)造更新 奇的時(shí)尚。 中國古代絲綢之路上運(yùn)送的絲綢茶葉瓷器無一不是當(dāng)時(shí)在西方社會(huì)被認(rèn)為是奢侈品的商品。這樣的商品消費(fèi)對象并不是普通民眾 ， 而是高收入的上層階層。 奢侈品的分類 奢侈品根據(jù)其價(jià)格和與消費(fèi)者的消費(fèi)能力水平的相關(guān)性可以分為三個(gè)檔次 ： 入門奢侈品、常用奢侈品和頂級奢侈品 。 在中國 ，奢侈品市場不再局限于 收入 金字塔頂端的消費(fèi)者 ， 中產(chǎn)階級及近富裕階層同樣也成為奢侈品 的消費(fèi)人群。中國奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷升級階段，常用奢侈品逐步進(jìn)入 家庭年收入 100 萬元之上的富裕階層 。 頂級奢侈品。 此類顧客在中國大概有 6 萬家庭。 中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 14 表 22 2021 年《福布斯》的財(cái)富排行榜中國香港地區(qū)的前 15 名億萬富翁總資產(chǎn)一覽表 排名 姓名 總資產(chǎn)（億美元） 所處行業(yè) 1 李嘉誠（ Li Kashing） 220 多元經(jīng)營 2 李兆基（ Lee Shau Kee） 170 多元經(jīng)營 3 郭氏家族（ Kwok family） 154 房地產(chǎn) 4 鄭裕彤 (Cheng Yutung) 150 多元經(jīng)營 5 劉鑾雄（ Joseph Lau） 65 房地產(chǎn) 6 米高﹒嘉道理（ Michael Kadooride） 64 多元經(jīng)營 7 馮國經(jīng)、馮國綸兄弟（ Victor＆ William Fung） 62 采購 8 呂志和（ Lui Che Woo） 46 博彩 9 鄧耀（ Tang Yiu） 42 零售業(yè) 10 董建成 （ Chee Chen ） 39 航運(yùn)業(yè) 11 吳光正（ Peter Woo） 34 房地產(chǎn) 12 何超瓊（ Pansy Ho） 33 博彩 13 陳啟宗、陳樂宗兄弟（ Ronnie＆ Gerald Chan） 30 房地產(chǎn) 14 陳廷驊（ Chen Din Hwa） 26 房地產(chǎn) 15 邢李源（ Michael Ying） 25 零售業(yè) 資料來源： 2021 年美國《福布斯》的財(cái)富排行榜 國內(nèi)外奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀 國 外 奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀 日本奢侈品市場繁榮于上個(gè)世紀(jì)的八十年代，并在其后的二十年 內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持快速增長而成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國。威登 的 手包。 2021 年金融危機(jī)未發(fā)生前，美國奢侈品市場一直保持著每年 4%6%的穩(wěn)定增長，當(dāng)時(shí)除了傳統(tǒng)的美國高收入階層對奢侈品的 消費(fèi)欲望和能力保持在很高水平，中等收入階層也開始進(jìn)入高端品牌消費(fèi)行列之中。因此美國人對奢侈品的購買向往力大幅下滑，次于中國、韓國的 39%和日本的32%，僅為 15%。威登 LouisVuitton 是女富豪們的首選品牌。中國成為了全球金融危機(jī)下各國奢侈品牌消費(fèi)的重要陣地。胡潤研究院首次發(fā)布“全球十大最值錢奢侈品牌榜”，我國的兩個(gè)酒類品牌茅臺和五糧液入選。 Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 17 2021全球十大最值錢奢侈品牌205145130 120100 9070 65 60 59050100150200250路易威登愛馬仕寶馬 茅臺 奔馳香奈兒 五糧液古馳勞力士 卡地亞品牌價(jià)值 數(shù)據(jù)來源 ： 2021 《至尚優(yōu)品 中國 千萬富豪品牌傾向報(bào)告》 圖 23 全球十大最值錢奢侈品牌榜 2021年胡潤十大最受富豪親睞的送禮品牌%%%%%%%%%% 路易威登卡地亞愛馬仕香奈兒茅臺蘋果迪奧普拉達(dá)勞力士阿瑪尼 數(shù)據(jù)來源 ： 《 2021 至尚優(yōu)品 中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》 圖 24 2021 年胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌 中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 18 3 中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易 狀況 —— 進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口 中國改革開放加入 WTO 后放寬奢侈品進(jìn)口門檻，國外眾多奢侈品涌入中國市場。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的不斷開放，我國奢侈品進(jìn)口市場規(guī)模越來越大，但與其對應(yīng) 出口市場貿(mào)易量 卻 增長緩慢。改革開放特別是入世以后，中國政府放寬奢侈品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的奢侈品通過海關(guān)進(jìn)入中國市場，消費(fèi)者在境內(nèi)購買奢侈品的數(shù)量也逐步上升。海外代購是一種資源整合方式，由 方便經(jīng)常出國購買的 代購商幫消費(fèi)者到海外去購買商品。 當(dāng)時(shí)中國 少數(shù) 的 富豪 奢侈品的選擇和購買 也只關(guān)注豪宅、名車之類的大件商品，對與自己生活緊密相關(guān)的奢侈品種類則 并無意識關(guān)注 。 中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 20 051015202530354045烈酒 香檳香水 化妝品 皮件及配飾成衣服飾珠寶 手表其他（包括餐具） 資料來源 ： 根據(jù)米歇爾隨著中國奢侈品市場的興起，越來越多的品牌駐足中國市場，中國奢侈品進(jìn)口品牌也開始呈現(xiàn)多樣化的趨勢。貝恩公司的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，全世界 83%奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為自己 從 來沒有購買過中國出口的奢侈品， 11%的消費(fèi)者回Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 21 答不清楚自己是否購買過中國出口的奢侈品，僅有 6%的消費(fèi)者回答購買過中國的奢侈品。如表 31 所示，中國本土的奢侈品品牌，行業(yè)及分布產(chǎn)地。 目前中國奢侈品市場上出 口的酒、服裝、茶葉。讓世人覺得中國只是世界的“制造工廠”，“中國制造”等同于價(jià)格低廉，品質(zhì)低下。據(jù)商務(wù)部 2021 年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口奢侈品的貿(mào)易量以 322 億 元人民幣位居世界第二僅，次于日本。 國內(nèi)高價(jià)位的奢侈品讓一部分的消費(fèi)者望“價(jià)”興嘆 ，在暴利的趨勢下奢侈品 進(jìn)口的 走私活動(dòng) 日益 猖獗。 這 都是由于國內(nèi)奢侈品稅收過高導(dǎo)致境內(nèi)外價(jià)差巨大，潛在的巨額利潤使得奢侈品走私狂潮應(yīng)運(yùn)而生。 貝恩公司在 2021 發(fā)布的《中國奢侈品 市場研究》中顯示，國外的奢侈品供應(yīng)商 2021 年從中國人口袋里掏走了 730 億元人民幣，其中 56%的消費(fèi)發(fā)生在境外， 而 僅有 44%的消費(fèi)發(fā)生在境內(nèi)。在低匯率和免稅的刺激下，中國顧客的平均消費(fèi)達(dá)到了 1310 英鎊（ 1 英鎊 = 人民幣）。在 國內(nèi) 市場中，雖然不同行業(yè)的競爭態(tài)勢有所不 同，但從宏觀看來，除了白酒、茶葉、和 服裝 成衣 等傳統(tǒng)行業(yè)外，中國的奢侈品市場都是為外國品牌所占據(jù)的。一些國際頂級奢侈品牌服務(wù)企業(yè)如四季飯店也沒有在我國內(nèi)地正式的成立連鎖經(jīng)營機(jī)構(gòu)。在貿(mào)易理論體系中，一國的市場若是在發(fā)展之初進(jìn)口大于出口，其引進(jìn)的 先進(jìn)的 技術(shù)設(shè)備、 正確的 管理理念、優(yōu)秀 的 人才 和 品牌文化會(huì)帶動(dòng)本國市場的健康發(fā)展 ；但 若進(jìn)