非營利組織營銷(1)-wenkub
2023-05-26 00:49:22 本頁面
【正文】 何地購買（ WHERE）、 ? 購買原因（ WHY）、 ? 購買方式（ WAY）。 其次，非營利組織要確定客戶的基本特征。 非營利組織營銷的作用 一、吸引資源。營銷全面滲入了非營利組織的日常工作。 非營利組織營銷 本講主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 非營利組織營銷概述 ? 第三節(jié) 非營利組織的內(nèi)部營銷與外部營銷 ? 第二節(jié) 非營利組織的公共關(guān)系 第一節(jié) 非營利組織營銷概述 一、非營利組織的營銷發(fā)展歷程 二、非營利組織的營銷特點 三、非營利組織的客戶定位與市場細分 一、非營利組織的營銷發(fā)展歷程 ? 20世紀 60年代以前，市場營銷往往被非營利組織所忽視。 ? 目前，世界非營利組織營銷思想的時代已經(jīng)到來。 二、勸說非捐贈者。 最后，非營利組織要注重客戶分類和重要程度排序。 波士頓矩陣法 定義：它是根據(jù)銷售增長率 和和相對市場占有率兩個指 標來分析企業(yè)產(chǎn)品或服務的 組合。 四、不支持非營利組織的使命，現(xiàn)金流量為正。組織形象直接影響外界如何看待組織。 ” 如何塑造非營利組織的形象 ? 要合理的利用各種媒介手段，開展有效的營銷策略，以便樹立正面的形象。 ? 通過公關(guān)活動，一方面，非營利組織可以有效地將信息傳遞給那些潛在客戶，另一方面可以獲得相關(guān)的新聞報道。 非營利組織如何設計公關(guān)活動 ？ 首先，要確定舉辦什么活動。 ? 在募集捐款方面，許多非營利組織每年都要舉辦一系列公關(guān)活動，做法也多種多樣，各具特色。 ? 媒體是公共溝通最重要手段，而獲取新聞報道是一種最重要媒體溝通手段。
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