教輔圖書的渠道分析-wenkub
2023-05-24 22:23:59 本頁面
【正文】 家規(guī)模較大的專業(yè)館配書店。 ② 大中專學(xué)校教材以非門市銷售的專業(yè)渠道為主 ，目前民營(yíng)渠道占市場(chǎng)份額的 65%以上。 ? 自建渠道： 就是出版單位自籌資金建設(shè)的，如陜西師范大學(xué)出版社、高等 教育出版社、機(jī)械工業(yè)出版社及上海外語教育出版社社的部分省域發(fā)行公司等。 ? 民營(yíng)渠道： 歷史不久，是改革開放的成果。同時(shí)， 民營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)和從業(yè) 人員的減少遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國有。 2. 民營(yíng)批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)雖然減少 8%，但從業(yè)人數(shù)增加 5%，說明批發(fā)渠道的集中度在提高，強(qiáng)的愈強(qiáng)，弱的退出。自《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》實(shí) 施以來，由于政 策的支持，得到了很大的發(fā)展，可又由于它的“非主流”，因此無論在規(guī)模上、操作中都受到不小的限制。 ? 網(wǎng)絡(luò)渠道： 以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)為代表。國營(yíng)主渠道正走著一條“曾經(jīng)相對(duì)壟斷到無意識(shí)放棄到險(xiǎn)些出局（有的地方基本出局）到誓收失地”的道路，所占份額也已恢復(fù)到20%以上。 ④ 大眾閱讀還是以門市銷售為主，大型書城、連鎖書店、專業(yè)書店作為渠道特征已經(jīng)深入讀者心里。 中小學(xué)生人均購買教輔圖書籍 100元 (加上非正規(guī)經(jīng)營(yíng)的教輔購買量，人均購買教輔圖書達(dá) 150元 )，全國人均購買圖書僅 28元，只是教輔的 28%。 教輔圖書的市場(chǎng)分析 教輔圖書發(fā)展特點(diǎn) ?根據(jù)教輔圖書的市場(chǎng)現(xiàn)狀及其發(fā)展環(huán)境，從宏觀上看，教輔圖書的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)總體特點(diǎn)： ? 第一，教輔圖書的區(qū)域化特征日益增強(qiáng)。 ? 第四，教輔圖書的品牌優(yōu)勢(shì)更加突出，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。因此，出版社要想將自己的拳頭產(chǎn)品營(yíng)銷出去也確實(shí)是難上加難。 而品牌教輔以內(nèi)容稱王、品種齊全、學(xué)科設(shè)計(jì)系統(tǒng)性高，能給人耳目一新的感覺，近年來頗受教師和學(xué)生的青睞 。 （ 2）個(gè)性。 （ 4）關(guān)系性。 ①理念 ②適合性原則。對(duì)任
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1