【正文】 為了能更急迅速有效的實現(xiàn)最終消費越來越多的啤酒企業(yè)在市場營銷運作中都將目光集中到了終端，終端的爭奪戰(zhàn)日益劇烈，中高檔啤酒市場更是如此。二線品牌以珠江啤酒、金星啤酒、金威啤酒等為代表，目前徘徊在虧損或者低盈利，甚至“賣身” 的邊緣。企業(yè)一手搶地盤，一手搶利潤，量利平衡成為新的競爭主體。 以地盤爭奪為中心的營銷戰(zhàn)就此展開。行業(yè)三甲 6%的毛利與銀行利息基本持平，這種微利環(huán)境給三甲之外的中小品牌帶來 20xx 屆畢業(yè)項目 了極為惡劣的生存環(huán)境，眾多的啤酒企業(yè)因此而倒下，被收購兼并。也就代表著行業(yè)的頓酒價格提升速度會大大快于噸位銷量的增長。瓶啤易碎、笨重、回瓶等弊端導致了銷售中必須采取高勞動力密集操作手法，在人力成本急劇上升的今天，很多經(jīng)銷商會為無人送貨、回瓶煩惱。從世界市場上看，美洲啤酒市場罐裝產(chǎn)品占到 70%— 80%，日本啤酒市場的罐裝啤酒占到 80%— 90%的份額，從全世界范圍來看，易拉罐占比達到 27%。這些制約條件造成行業(yè)整體換代的速度很慢。單瓶幾十元那是白酒才能做的事情。以塑包塑框 20xx 屆畢業(yè)項目 為代表的 23元產(chǎn)品逐步退出城市市場，下沉到農(nóng)村市場。 在宣傳冊設(shè)計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設(shè)計中仍占主導地位。 是專門用來進行圖像處理的軟件。 圖像編輯是圖像處理的基 礎(chǔ)，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。 除了常規(guī)的圖像處理功能外， photoshop 軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類平面廣告設(shè)計的 需要。通過這樣的處理效果之后，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。 圖像合成，在平面廣告設(shè)計中，為了 烘托出不一樣的視覺效果，常規(guī)把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達的更清楚。宣傳冊設(shè)計講求一種整體感，對設(shè)計者而言，尤其需要具備一種把握力。 3 PS設(shè)計基本思路 學院是江蘇食品職教集團理事長 單位。 20xx年以來，學院師生在食品檢驗、發(fā)酵釀造、烹飪工藝、化工總控等全國和省市職業(yè)技能大賽上，先后為學院贏得榮譽近 200項。20xx年 11月成為江蘇蘇北五市唯一一所國家財政部、教育部重點建設(shè)的100所示范性 (骨干 )高職院校之一。 (2)選擇“橢圓工具”，畫出外框，描邊顏色為 C:M:Y:K=70： 0： 100： 0 ；描邊像素為 8。 (6)完成 LOGO 的制作，最終效果圖如圖 所示。 商標貼紙設(shè)計 最終效果圖如圖 圖 商標貼紙設(shè)計 設(shè)計思路： 啤酒商標貼紙主要采用水滴圖片效果作為背景，表達食品科技園啤酒的清爽口感，同時適應季節(jié)，給消費者帶來夏天的清爽之意，貼紙內(nèi)部邊框采用了江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù) 20xx 屆畢業(yè)項目 學院的學校 logo 外邊框，與學院宗旨相結(jié)合 設(shè)計步驟： （ 1）打開 Photoshop，新建文件，大小為 16*17cm，命名為“啤酒貼紙”。 （ 5）導入圖片，新建蒙版，做出底紋圖案，后用圖層效果， —— 內(nèi)發(fā)光，不透明度 75%，選擇柔和，漸變疊加，角度為 90 度。 啤酒瓶設(shè)計 圖 圖 啤酒效果圖設(shè)計 設(shè)計步驟： （ 1）導入啤酒酒瓶素材與已做好的商標貼紙，調(diào)整貼紙大小。 廣告宣傳性海報 海報希望社會各界的參與，它是廣告的一種。 商業(yè)性海報 海報是為某項活動作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報占海報中的大部分，而演出類廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。 （ 4）導入水花圖片，新建圖層，填充黃色，選擇圖層變亮效果，做出水花啤酒的效果，放置于海報的左邊 （ 5）選擇“橫向文字工具”，輸出“科 技永遠是第一生產(chǎn)力，加快科技進步是啤酒企業(yè)未來競爭的焦點之一。 首先，自己對 Photoshop 這個軟件有了進 一步的加深和鞏固，能夠更熟練的應用各種功能，特別是運用它來完成企業(yè)的一系列的制作。在這樣的過程中，我更好的和同學交流了彼此的想法，學習別人的長處；同時，我也培養(yǎng)了自己的耐心，對以后復雜的問題，可以耐心的去解決。 20xx 屆畢業(yè)項目 參考文獻 [1]惠勒 . 品牌 標識創(chuàng)意與設(shè)計 . 上海人民美術(shù)出版社 ， 20xx01. [2]馬古利斯 . Photoshop 修色圣典 ._人民郵電出版社， 20xx08. [3] Chen Design _中國青年出版社 ， 20xx03. [4] 龍馬工作室 . Photoshop CS5 從入門到精通 [M]_人民郵電出 版社 ,20xx06. [5]李金明，李金榮 .Photoshop 專業(yè)摳圖法 人民郵電出版社 ， 20xx04. [6]善本圖書 . 我是誰：品牌形象設(shè)計 [M].藝術(shù)與設(shè)計雜志社， . [7]Daniel Giordan. PHOTOSHOP 藝術(shù) [M].電子工業(yè) ， . [8]趙明 . Photoshop 廣告設(shè)計藝術(shù) [M].中國電力出版社 ， . [9]李金蓉 . Illustrator CS6 設(shè)計與制作深度剖析 _清華大學 出版社 ， 20xx05. [10]孫啟善，管虹 .中文版 Illustrator CS6 平面創(chuàng)意設(shè)計與制作 300 例 _北京希望電子 出版社 ， 20xx02. 20xx 屆畢業(yè)項目