產(chǎn)品包裝裝潢和品牌決策-wenkub
2023-05-22 19:18:34 本頁面
【正文】 者不可小看包裝，精致的包裝，既能給人以美的享受，刺激顧客的購買欲望，又能保護(hù)商品，便于運輸和儲存，方便顧客購買。 ? 第二，包裝裝潢設(shè)計應(yīng)與商品的價值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。 ? 第六，包裝裝潢的色彩、圖案要符合消費者的心理要求，不與民族習(xí)慣、宗教信仰相抵觸。品牌是一個由多種名詞組成的一個總名詞。 ? (2)品牌標(biāo)志 ，是指品牌中可以辨認(rèn)、但不能用語言稱呼的部分，如符號、設(shè)計、顏色等。品牌化無論對企業(yè)還是消費者都是有好處的。 ?(二 )制造商品牌和經(jīng)銷商品牌決策 工業(yè)企業(yè)究竟采取何種品牌，常常面臨三種方案的決策： ? ? ? ?(三 )品牌統(tǒng)分決策 ? 1．個別品牌 ? 個別品牌是指企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。 ?(四 ) 品牌延伸決策 ? 品牌延伸決策 是指企業(yè)利用已取得成功的品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 ? 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)對企業(yè)的營銷活動的作用越來越重要，許多企業(yè)也開始重視產(chǎn)品的商標(biāo)，并把它作為代表企業(yè)形象的一種重要標(biāo)志。 ? (4)利用商標(biāo)，可以保護(hù)消費者的利益。 ? 。 (二 )商標(biāo)設(shè)計 ? 商標(biāo)設(shè)計，既要符合國家有關(guān)商標(biāo)管理的規(guī)定，又要依據(jù)產(chǎn)品特色，講究商標(biāo)的藝術(shù)效果。 ? 第三，名牌效應(yīng)顯示出相對準(zhǔn)確的供求關(guān)系，有利于形成優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制，促使企業(yè)之間的競爭手段既多樣化又規(guī)范化，加速中國規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)的形成?？晒┢髽I(yè)選擇的名牌戰(zhàn)略主要有： ? (一 )商標(biāo)戰(zhàn)略 ? (二 )質(zhì)量戰(zhàn)略 ? (三 )名牌營銷戰(zhàn)略 ? (四 )產(chǎn)權(quán)重組戰(zhàn)略 ? (五 )科技與人才戰(zhàn)略 ?(一 )商標(biāo)戰(zhàn)略 ? 商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品形象的代表，商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)創(chuàng)名牌的核心。質(zhì)量戰(zhàn)略的重點是企業(yè)要用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段開展質(zhì)量競爭。 ?(四 )產(chǎn)權(quán)重組戰(zhàn)略 ? 從發(fā)展名牌的需要，認(rèn)識我國的產(chǎn)權(quán)制度改革，它是中國企業(yè)名牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)范化實施的基礎(chǔ)條件。 ? 總之，在企業(yè)的營銷活動中，要把創(chuàng)名牌作為企業(yè)的重大戰(zhàn)略問題高度重視；同時從政府行為、法制建設(shè)、社會評估、文化因素、國際條件等方面，創(chuàng)造一個發(fā)
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