互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告ok-wenkub
2023-05-22 18:53:42 本頁面
【正文】 ial ads做出了一種全新的廣告模式：“ 影響有關(guān)系的人 ”。 ? Facebook的廣告： Facebook廣告卻有可能最終建議的是讓她買雙鞋。 ? 可自定義的默認(rèn)廣告 是指由您選擇的，在萬一 Google 無法向您的網(wǎng)頁投放具有針對(duì)性的廣告時(shí)展示的默認(rèn)廣告。 ? 10 Google 廣告解決方案 ? 您可以通過選擇各種各樣的廣告單元和顏色來自定義廣告的外觀。 ? 改善用戶體驗(yàn)：通過自定義廣告完善您網(wǎng)站的外觀和體驗(yàn)。現(xiàn)在，您在向已對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的受眾展示廣告。 ? 具體如圖： 7 Google 廣告解決方案 關(guān)鍵字 是用戶在 Google 上搜索的內(nèi)容。我們不是說 Google廣告模式一定“取代”傳統(tǒng)廣告模式，但是 Google廣告模式的思路是“ 影響有關(guān)聯(lián)的人 ”，確實(shí)比傳統(tǒng)廣告模式更有效。傳統(tǒng)廣告的代表就是門戶網(wǎng)站，比如新浪?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告 付長(zhǎng)冬 博士 北京郵電大學(xué) 1 目 錄 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 ? Yahoo的門戶模式 ? Google的搜索模式 ? Facebook的社會(huì)化模式 ? Youtube的視頻模式 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲的 IGA模式 ? 電子商務(wù)的阿里媽媽模式 ? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告 ? 短信廣告 ? WAP廣告 ? MAdwords和 MAdsense ? 手機(jī)報(bào)廣告 ? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問題分析 ? 移動(dòng)廣告與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 ? 新一代移動(dòng)廣告系統(tǒng)探討 2 互聯(lián)網(wǎng)廣告 Age 互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì) 門戶時(shí)代 搜索時(shí)代 社區(qū)時(shí)代 代表公司 Yahoo Google Facebook 廣告模式 傳統(tǒng)頁面廣告 關(guān)鍵詞廣告 社會(huì)化廣告 代表應(yīng)用 Banner廣告 Google Ads Facebook Ads 廣告，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要“地標(biāo)”。 雖然雅虎在橫幅廣告領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，但在最有利可圖的關(guān)鍵詞搜索廣告市場(chǎng)，卻嚴(yán)重落后于谷歌。 Google入口 關(guān)鍵字 頁面 關(guān)鍵字匹配廣告 6 Google 廣告解決方案 ? 針對(duì)廣告客戶： Google AdWords 關(guān)鍵字廣告 ? 廣告覆蓋面廣：在 Google和眾多合作伙伴網(wǎng)站上推廣您的產(chǎn)品和服務(wù)。 您的 廣告 顯示在相關(guān)搜索結(jié)果旁邊。 ? 您吸引客戶 用戶只需點(diǎn)擊您的廣告，即可進(jìn)行購買或了解您的詳情。 ? 輕松查看效果：通過在線報(bào)告跟蹤不同廣告格式和位置的投放效果。憑借 AdSense for search，您還可以自定義搜索框和結(jié)果頁。 具體如圖： 11 Facebook的社會(huì)化模式 一個(gè) Case分析： ? 一個(gè)小姑娘逛商城，她本來想買一件衣服，但最后衣服沒買，卻買了鞋子。 ? 現(xiàn)在的問題就轉(zhuǎn)換為， Facebook廣告如何能“猜中”小姑娘想要的是鞋子呢？解決方案就是 ——影響有關(guān)系的人。這種模式能產(chǎn)生，在于 Google廣告模式存在不完美之處：我們消費(fèi)生活中，消費(fèi)的完成很多時(shí)候存在非確定性、非主動(dòng)性和含混性 社區(qū)圈的朋友 廣告模式 朋友之間的消費(fèi)推薦 有好東西或好想法 推薦給朋友 朋友去購買或留意 口碑營(yíng)銷、更準(zhǔn)確的分眾人群廣告不準(zhǔn)確 Facebook和 MySpace等社交網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得進(jìn)展，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上完美 Sergey Brin 表示。 ? CPM是每千人印象成本，就是廣告每向 1000人展示后，廣告主所支付的費(fèi)用。 ? CPP是每購買成本，就是如果廣告引發(fā)了購買，廣告主需要支付的費(fèi)用。一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就會(huì)有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個(gè)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來 成立嗎？ 2021年，中國(guó)手機(jī)廣告才 7億多元 20 移動(dòng)廣告的現(xiàn)在和趨勢(shì) 21 移動(dòng)廣告的形式 ? WAP文字廣告 ：基于文字表述的廣告形式，也是最常用的表現(xiàn)形式。 ? 流媒體廣告 ：流媒體廣告是移動(dòng)廣告業(yè)未來的一個(gè)重要方向。 ? 語音廣告 ：傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于掌握了大量語音鏈路資源，可以在用戶的語音通話過程中動(dòng)態(tài)插入語音廣告片段，而彩鈴和 IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。既可以在手
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