【正文】 方法是： ?（ 1）欲望不變而提高效用； ?（ 2）清心寡欲 ? 消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 1 第 四 章 消費(fèi)者行為理論 兩種方法分析： 一、基數(shù)效用論 —— 邊際效用分析法 二、序數(shù)效用論 —— 無差異曲線分析法 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 2 一、基數(shù)效用論 —— 邊際效用分析法 ? 效用 U（ Utility） ： 消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度。 效用 ?薩繆爾森提出：幸福 = ——— 欲望 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 3 對(duì)效用的理解 —— 《 最好吃的東西 》 ? 免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！” ? 免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。那么，世界上到底什么東西最好吃？ ?說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。 ? 在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。 ? 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。富人心中暗自得意。 ?序數(shù)效用 （ ordinal utility）： ?效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三， …… ）來表示。 ?面包的消費(fèi)量從一個(gè)增加到兩個(gè)， ?滿足程度從 5個(gè)效用單位增加到 8個(gè)， ?即增加了 3個(gè)效用單位； 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 8 總效用 TU與邊際效用 MU的關(guān)系 TU Q TU MU Q 當(dāng) MU 0, TU↑ 。 ? 心理的原因： 人性。 P Q D（ MU） 200多年前，亞當(dāng) ? 斯密在 《 國(guó)富論 》中提出 Paradox of value 價(jià)值悖論 ： ?許多生活必需品（水）的“市場(chǎng)”價(jià)值很低 。 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 11 基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件： 消費(fèi)者均衡的條件： （ 1）把全部收入用完。 ? 貨幣如同物品一樣也有邊際效用。 虱子多了不咬人？ ?只生一個(gè)好？ ?婚姻 —— 離婚率？為什么越發(fā)達(dá)離婚率越高？ 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 14 二、序數(shù)效用論 —— 無差異曲線分析法 ? 無差異曲線 （ indifference curves） ： 用來表示 X， Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線。 表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。 Y商品（衣服） 0 A B X商品（食品） A點(diǎn)，全部買 X，無法買 Y； B點(diǎn)，全部買 Y，無法買 X。 收入不變 ， 兩種商品的價(jià)格按相同的比例： ?上升 ， 消費(fèi)可能性線向左 下方 平行 移動(dòng) 。 ?在收入既定的情況下，消費(fèi)可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切； ?在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡 —— 效用最大化 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 22 ? 如果 I與 AB兩條曲線相交 （ C， D） ， ? 則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度 , ? I1I2， 浪費(fèi)了 。只要消費(fèi)者具有完全的消費(fèi)自由，通過市場(chǎng)交易行為就可以實(shí)現(xiàn)效用最大化。 ?需要有相關(guān)政策來糾正市場(chǎng)機(jī)制的不足。 ? 非競(jìng)爭(zhēng)性：在不需要增加該商品的提供成本的條件下，可以增加對(duì)它的消費(fèi)。 （ 1）私人物品。 ?市場(chǎng)無法提供充分的公共物品，需要由 政府 來承擔(dān)提供公共物品的任務(wù)。 ?個(gè)人消費(fèi)要影響社會(huì)資源的配置與利用； ?個(gè)人消費(fèi)會(huì)給社會(huì)帶來一些不利影響； ?個(gè)人消費(fèi)對(duì)社會(huì)風(fēng)尚帶來負(fù)面影響。 ? Q = f（ L、 K、 N、 E） 生產(chǎn)函數(shù) 生產(chǎn)四要素： 勞動(dòng) L、 資本 K、 土地 N 、 企業(yè)家才能 E 其中 N是固定的， E難以估算，所以簡(jiǎn)化為： Q = f（ L、 K） ?柯布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)（ C－D生產(chǎn)函數(shù)），由美國(guó)數(shù)學(xué)家柯布和經(jīng)濟(jì)學(xué)家道格拉斯于 1982年根據(jù)歷史統(tǒng)計(jì)資料提出的。 ?固定技術(shù)系數(shù)：生產(chǎn)一定量產(chǎn)品只存在唯一一種要素配合比例，即要素之間不可替代，要素投入必須按同一比例增減。 ? ?KLfQ ,?2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 31 邊際收益遞減規(guī)律 原因 ?生產(chǎn)中，可變要素與不變要素之間在數(shù)量上都存在一個(gè)最佳配合比例。 即最佳技術(shù)系數(shù) 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 32 邊際報(bào)酬遞減規(guī)律存在的條件： ? 第一，以技術(shù)水平不變?yōu)榍疤幔? ?第二，以其它生產(chǎn)要素投入不變?yōu)榍疤幔? ?第三，并非一增加投入這種生產(chǎn)要素就會(huì)出現(xiàn)邊際報(bào)酬遞減規(guī)律，只是投入超過一定量時(shí)才會(huì)出現(xiàn)； ?第四，所增加的生產(chǎn)要素在每個(gè)單位上的性質(zhì)都是相同的，先投入和后投入的在技術(shù)上沒有區(qū)別，只是投入總量的變化引起了收益的變化。 ? 數(shù)據(jù)顯示食品增長(zhǎng)超過人口增長(zhǎng)。 ?AP = TP/Q ?邊際產(chǎn)量 MP（ marginal product） ： 增加一單位某種生產(chǎn)要素所增加的產(chǎn)量。 ? 這就使規(guī)模經(jīng)濟(jì)逐漸走向規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 43 規(guī)模經(jīng)濟(jì) （ Economy of Scale） 規(guī)模經(jīng)濟(jì)： ? 技術(shù)不變 ， 兩種要素同比例增加 ， 即生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大 ， ? 最初產(chǎn)量增加大于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大 ， 即 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 。 根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷：企業(yè)規(guī)模應(yīng)該最大的行業(yè)是？ 服裝業(yè) 生產(chǎn)市場(chǎng)需求量大，而且標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品的廠商，適度規(guī)模也應(yīng)該大。而且，從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯來說，能夠長(zhǎng)成大企業(yè)的小企業(yè)終究是少數(shù)。在這些行業(yè)中，多數(shù)具有較強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求，也就是說，投資就要上大項(xiàng)目。 內(nèi)在不經(jīng)濟(jì) ： 一個(gè)廠商由于本身生產(chǎn)規(guī)模過大而引起產(chǎn)量或收益減少。 外在（部）性： ?正 負(fù) 引起外在經(jīng)濟(jì)的原因 ?第一，交通通訊等 基礎(chǔ)設(shè)施 更為經(jīng)濟(jì)和更好地供給。 （每一元成本都很有效） M 成本 PK K的價(jià)格 PL L的價(jià)格 QK K的數(shù)量 QL L的數(shù)量 MPK K的邊際產(chǎn)量 MPL L的邊際產(chǎn)量 MPm 每一元成本的邊際產(chǎn)量 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 49 等產(chǎn)量線分析 （ 1）等產(chǎn)量線： 表示兩種 生產(chǎn)要素 L、 K的不同數(shù)量的組合可以帶來相等產(chǎn)量的一條曲線 。 ? B. 凸向原點(diǎn)。 ? 同一條曲線代表相同的產(chǎn)量水平； Q1 Q2 Q3 L K Q4 ? 不同的曲線代表不同的產(chǎn)量水平。 K L Q E 注： 與消費(fèi)者均衡的效用最大化比較。 ?長(zhǎng)期與短期的問題，是生產(chǎn)要素是否全部可變的問題。 2021年 6月 15日 3時(shí) 41分 西經(jīng) 2第 456章 58 短期總成本 （ shortrun total cost） STC 短期總成本分為：固定成本 FC（ fixed Cost） 和可變成本 VC（ variable Cost） 。短期內(nèi)可調(diào)整。 Q C AFC AVC SAC AFC隨產(chǎn)量 Q的增加 一直趨于減少 ? SAC ? =AFC平均固定成本 + AVC平均可變成本 ?AVC初期隨著產(chǎn)量增加而不斷下降，產(chǎn)量增加到一定量時(shí)， AVC達(dá)到最低點(diǎn)，而后隨著產(chǎn)量繼續(xù)增加，開始上升。 2021年 6月 15