素材關(guān)于廣告非語言文字心理-wenkub
2023-05-21 15:00:57 本頁面
【正文】 替代的作用，是人們進行傳播活動的有效工具。這 3個元素及其不同組合會創(chuàng)造出截然不同的受眾心理效果。布局將廣告中的各個部分：標(biāo)題、副標(biāo)題、插圖、正文、說明文字、標(biāo)語、各種標(biāo)示等有機地編排在一起；分配它們的比例、大小以及篇幅。廣告插圖從目的上可以分為兩種，一種是直接呈現(xiàn)廣告主旨或所要表達的廣告內(nèi)容，另一種起到先行誘導(dǎo)作用，引導(dǎo)受眾繼續(xù)閱讀。 廣告中 的插圖有效地配合了廣告主題的表達 。個性的廣告色彩表現(xiàn)不僅能傳達商品和企業(yè)的信息，而且能造成豐富多彩的審美意境，給人以感官和心理的滿足，啟發(fā)人的心智，使消費者得到物質(zhì)和精神的雙重感受。 3種要素互相配合，觸動受眾心理，共同為表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意構(gòu)想服務(wù)。 音樂 可使用背景音樂和廣告歌曲。廣告可以用典型聲音塑造產(chǎn)品形象，賦予產(chǎn)品某種象征意義；用真實人物的聲音，增強廣告的可信度；用與目標(biāo)消費者相類似的聲音來推薦產(chǎn)品，比較有親和力；采用獨特的聲音給聽眾留下深刻的印象，使聲音符號與其他聽覺要素一起形成某個產(chǎn)品或品牌的識別。自然音響是自然界本身就有的，如風(fēng)聲、雨聲、動物鳴叫聲等；人工音響是由人工制造的聲音，如汽車剎車聲、跑步聲等；無聲也屬于音響的范疇，是一種特殊的音響。如果音樂運用得當(dāng)，可以極大地增強廣告的吸引力、感染力和記憶度。非語言文字信息還可以透過鏡頭的停格、焦距遠近、仰角俯角等方式來表達廣告心理。 ? 第二 ， 不同片長的電子廣告?zhèn)鬟_的信息內(nèi)容含量有異，效果有別。通過寫實音可以把廣告信息傳達得更加清楚明白、通俗易懂，但同時也具有過于寫實不能提供更多信息，缺乏想象空間的不足。 信息量 確保電子廣告只傳遞一個清晰的焦點，不要有太多的興奮點，信息最好單一，并與圖像和聲音相配合。強烈的色彩對比可構(gòu)成強烈的視覺刺激，在瞬間吸引人們的視線，使廣告給人留下良好的第一印象。受眾在電影和體育報道中看到的只是“冰山一角”。廣告受眾在看到圖案或攝影時，可能會產(chǎn)生很強的美感、輕松感、舒適感等情感反應(yīng)。 “給你想要的”，幾乎是所有成功的商品或服務(wù)廣告的要旨。同時，在不同的文化背景中，相同的色彩或色彩的組合也可能激發(fā)人們不同的情感體驗。因為地圖是以圖像的方式儲存在腦中，所以使記憶更具體；而語言文字信息是以寫生版的方式刻在腦子里，較為抽象。彭聃齡等人研究表明，受眾對電視內(nèi)容的記憶水平高于廠 4播 (見圖 58) 第二節(jié) 廣告非語言文字的心理功能 廣告非語言 .文字可以增強廣告的整體效果，增強人們對廣告其他部分的理解、記憶和情感。因此，廣告信息的心理溝通不能忽視非語言文字，應(yīng)加強廣告語言文字與非語言文字的整合設(shè)計，可以有助于廣告良好的溝通和說服效果。莫里斯在他的著作《指號、語言和行為》中，就明白地指出：“由于圖像能夠具有任何意謂方式的意謂，圖像通過它的具體性就有力地推動了為了指號所能用來達到任何目的的任何一種指號過程”“如皮爾斯所主張的，一個人的一幅畫像再加上這個人的名字，就同對這個人的文字描寫一樣，是一個陳述。 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 一、廣告語言文字與非語言文字的圖文整合心理 2．廣告語言文字與非語言文字的畫主文輔型整合 廣告創(chuàng)意主要體現(xiàn)在插圖上，且受眾一眼不能明白的，需要文案來配合說明。 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 一、廣告語言文字與非語言文字的圖文整合心理 3．廣告語言文字與非語言文字的文主畫輔型整合 廣告創(chuàng)意在文案，但看起來似乎和“產(chǎn)品”無關(guān)時，要使用插圖進行補充，使之跟產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)?！半[喻”簡單來說，就是要表達“ A是 B”的關(guān)系或者表達看似完全無關(guān)的兩個名詞中間的關(guān)系。請看以下例子： 第三節(jié) 廣告語言文字與非語言文字的整合心理 二、廣告語言文字與非語言文字的意義整合心理 1．可邦，釋放男人心中的“虎”。（保健品廣告） 在本例中，廣告作者使用的詞語“虎”為明示刺激，它應(yīng)該與語境關(guān)聯(lián)，并吸引受眾的注意。在這句話中，除“虎”以外的詞語都很容易理解，所以可以說受眾已經(jīng)找到了這句話的相關(guān)假設(shè)。對這種產(chǎn)品，人們是容易動心的。在這里我們不難發(fā)現(xiàn)，是隱喻連接了廣告作者與受眾的心理橋梁，它為勸說功能的實現(xiàn)起了不一般的作用。 這則廣告將廣告受眾引入對人生 3個歷程的思索當(dāng)中 ， 受眾很容易感同身受地將其中某一階段與自己當(dāng)前所處境況聯(lián)系起來 ， 這樣一來 ， 廣告的內(nèi)容便迎合了消費者的感情需要 ， 很容易達成一種情感上的共鳴 ， 在備感親切的同時 ， 對廣告的信任在心中油然而生 ， 可以說 ， 感情訴諸的手段通過隱喻在此得以良好的體現(xiàn) 。顯然這種解釋與當(dāng)前的語境是不相符的，廣告受眾必須繼續(xù)推理，直到得出這樣的釋義：“魅力”在這里喻指建
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