sem原理、應(yīng)用及操作講解-wenkub
2023-05-21 14:05:17 本頁面
【正文】 驅(qū) 動 導(dǎo) 向 的營 銷 能 力 模 型（ S h e r v a n i ， F a h e y a n d S r i v a s t a v a , 1 9 9 9 ）動 態(tài) 能 力 模 型（ W a n g a n d A h m e d , 2 0 0 7 ）適 應(yīng) 能 力 吸 收 能 力 創(chuàng) 新 能 力信 息 價 值 流 能 力 價 值 流? 市 場 信 息 識 別? 市 場 信 息 獲 取? 客 戶 關(guān) 系? 渠 道 整 合? 技 術(shù) 監(jiān) 控? 信 息 消 化? 職 能 部 門 整 合? 知 識 配 置? 新 產(chǎn) 品 開 發(fā)? 市 場 選 擇? 新 產(chǎn) 品 選 擇? 信 息 反 饋? 營 銷 策 略速 度 營 銷動 態(tài) 能 力 模 型速 度 營 銷 適 應(yīng) 能 力 速 度 營 銷 吸 收 能 力產(chǎn) 品 價 值 流速 度 營 銷 創(chuàng) 新 能 力? 效 率? 時 間貨 幣 價 值 流速 度 營 銷 競 爭 優(yōu) 勢PART B 企業(yè)資源維度變量的確定 ? 企業(yè)聲譽（ Company Reputation） ? 產(chǎn)品聲譽（ Product Reputation） ? 員工技能（ Employee Knowhow） ? 企業(yè)文化（ Culture） ? 組織網(wǎng)絡(luò)（ Organizational Networks） ? 開放性組織結(jié)構(gòu)（ Organization Structure） ? Hall(1993) PART B 速度營銷動態(tài)能力維度變量的確定 內(nèi) 隱 價 值研 究 客 體 ：市 場 信 息 特 征研 究 主 體 ：速 度 營 銷 能 力速 度 營 銷 動 態(tài) 能 力間 接 效 應(yīng)吸 收 能 力無 形 性分 散 性快 速 變 化適 應(yīng) 能 力創(chuàng) 新 能 力速 度 營 銷 適 應(yīng) 能 力速 度 營 銷 創(chuàng) 新 能 力速 度 營 銷 吸 收 能 力 識 別 和 獲 取 利 用 和 實 現(xiàn) 消 化 和 配 置 速度和效率PART B 競爭優(yōu)勢維度與企業(yè)績效維度變量的確定 競爭優(yōu)勢 有效性 速度 企業(yè)績效 市場績效 財務(wù)績效 PART B 調(diào)節(jié)變量、控制變量和中介變量 調(diào)節(jié)變量：市場環(huán)境和技術(shù)環(huán)境 中介變量：速度營銷競爭優(yōu)勢 控制變量： 企業(yè)類型 /企業(yè)司齡 /企業(yè)規(guī)模 / 所在部門 /擔(dān)任職務(wù) PART B 概念全模型 研究假設(shè)（ 示例 ） PART B 變量的測量 PART B 原則 盡量借鑒現(xiàn)有文獻（信度、內(nèi)容效度） 盡量全面 符合理論依據(jù) 示例 （ 企業(yè)聲譽的測量 ） 與確定變量的區(qū)別 突出操作性定義（如速度在不同背景下的含義） 突出測量性指標(biāo) 確定變量時，體現(xiàn)為變量與變量之間的關(guān)系 問卷設(shè)計 PART B 數(shù)據(jù)收集 PART B 回收率 樣本的回收率 有效回收率 樣本描述 分布情況 合理性 代表性 主要內(nèi)容 PART A： SEM原理 PART B： SEM應(yīng)用 PART C： SEM上機操作 數(shù)據(jù)分析 PART C 描述性統(tǒng)計 均值 MIN 和 MAX 標(biāo)準(zhǔn)差 單個測量指標(biāo)分布 信度檢驗 信度（ Reliability）又可稱為可靠性，是指測驗的可信程度。 *.cor: 相關(guān)矩陣檔，用以存放待分析的相關(guān)矩陣數(shù)據(jù)。但其與卡方指數(shù)一樣，容易收到樣本容量的影響，為彌補其缺點，學(xué)者建議采用增量擬合指數(shù)來衡量模型優(yōu)度。 SEM路徑系數(shù)圖圖形規(guī)則 PART A 橢圓形表示潛變量 綠色橢圓形代表外生潛變量； 黃色橢圓形代表內(nèi)生潛變量； 長方形代表觀測指標(biāo) 灰色長方形
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