文化消費調(diào)研報告-wenkub
2023-05-07 03:53:37 本頁面
【正文】 子產(chǎn)品，追求個性化，超前消費，從而造成不必要的浪費。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎所有的大學(xué)生都有定期出去聚餐的習(xí)慣或請朋友吃飯的行為，大學(xué)校園中自然而然形成了“生日熱”、“旅游熱”、“老鄉(xiāng)會”等各種形式的聚餐。最突出的現(xiàn)象是部分大學(xué)生以擁有各類名牌作為炫耀自己的資本，用富裕的物質(zhì)生 活來充實美化自己。通過這次問卷調(diào)查，在對我校大學(xué)生消費行為進(jìn)行分析后得出，當(dāng)代大學(xué)生的消費既有其合理性和特殊性，同時又明顯存在著消費行為和消費心理上的誤區(qū)。 三．大學(xué)生消費心理分析 摘要：消費心理是指消費者在購買行為全過程中發(fā)生的一系列心理活動，它是消費者對客觀消費對象與其自身主觀消費需求的綜合反映。 就社會而言，市場看準(zhǔn)了大學(xué)生的消費心理和需求，大學(xué)生市場應(yīng)運而生。 就家庭而言，從問卷調(diào)查可以看到， 91%的大學(xué)生主要的消費來源是家里父母給。第二點，大學(xué)生自控能力較差。就這幾個方面而言，調(diào)查顯示， 60%的大學(xué)生平均每月生活費在 1000元以上，每月的學(xué)習(xí)花費主要集中在 20到 50元 ，而每月休閑娛樂消費集中在 100 到 300 元，有聚餐習(xí)慣大學(xué)生平均每月還要多用掉 50 到 150 元，至于每月伙食費，被調(diào)查者均在 300 元以上，主要集中在 500 到 600 元和 600 元以上。只要鼠標(biāo)輕輕一點，交易便完成了，而且還會有人把我們要買的物 品送貨上門，不用出門，不用擠人群，如此輕松的購物方式，吸引了很多大學(xué)生消費者。大多數(shù)大學(xué)生雖未真正體會到社會的艱辛，但在心智上都已基本成熟，會為辛勤勞作的父母著想，明白他們的付出，懂得珍惜父母的血汗錢?！霸俑F不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對教育進(jìn)行投資，也讓大學(xué)生的消費能力高出了一般水平。 影響參與或消費文化消費活動或產(chǎn)品的因素可分為兩大類：一類是主觀因素，一類是客觀因素。如圖 3 顯示，在務(wù)工人員群體中各影響因素按均值大小排列如下：體驗 價格 內(nèi)容 人際 渠道 產(chǎn)品載體 時長 宣傳 網(wǎng)絡(luò)。 圖 2 顯示，除了“彰顯個性”這一項外，務(wù)工人員、大學(xué)生、白領(lǐng)這三個群體對“參與文化消費活動或消費文化產(chǎn)品的目的”評分基本都高于 3 分。對受訪者影響最少的因素是：“是否有知名人士參與制造該產(chǎn)品”，“社區(qū)媒體（豆瓣、點評網(wǎng)等）的匿名評價”。 一、總體特征 1.“內(nèi)容”、“價格”和“體驗”是影響參與文化消費活動或消費文化產(chǎn)品的三大因素。與務(wù)工人員相比，大學(xué)生和白領(lǐng)更重視“客觀因素”。雖然“價格”的評分比“體驗”的評分低，但這兩者之間的差距很小，而且差距也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大學(xué)生和白領(lǐng)的小。其中，均值排名前三的是：“消遣娛樂、放松心情”，“陪伴家人、朋友、工作伙伴等”，“增長知識、開闊眼界”。 調(diào)查結(jié) 果顯示，文化消費產(chǎn)品要有足夠的吸引力，必須具有更多更好的內(nèi)容、用戶體驗及貼近目標(biāo)群體消費能力的價格。 “產(chǎn)品的內(nèi)容（題材、風(fēng)格等）”、“價格”、“是否能帶給我特定的體驗和感受”是受訪者參與或消費文化消費活動或產(chǎn)品最看重的三大因素。文化消費調(diào)研報告 第一篇：文化消費調(diào)研報告 文化消費調(diào)研報告（ 2021）：文化消費影響因素和目的 來源：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院 作者：崔玉貞 發(fā)布時間： 20210403 在本次文化消費調(diào)查中，用 5 分量表測量受訪者對參與或消費文化活動或產(chǎn)品的影響因素和目的，“ 1”代表完全不關(guān)注（非常不重要），“ 5”代表非常關(guān)注（非常重要）。 圖 1 顯示，影響受訪者對文化活動（產(chǎn)品）選擇的關(guān)鍵因素是“體驗”，即該產(chǎn)品和活動是否給受訪者帶來特定的體驗和感受。 。 二、群體特征 。價格對務(wù)工人員影響較大，因此務(wù)工人員在文化產(chǎn)品的選擇上更慎重一些。 從圖 4 可以看出，除了“價格”外，白領(lǐng)和大學(xué)生對產(chǎn)品的客觀影響因素的認(rèn)可度均高于流動人口。 “產(chǎn)品的內(nèi)容（題材、風(fēng)格等）”、“價格”、“是否能帶給我特定的體驗和感受”是受訪者參與或消費文化消費活動或產(chǎn)品 最看重的三大因素。 調(diào)查結(jié)果顯示，文化消費產(chǎn)品要有足夠的吸引力，必須具有更多更好的內(nèi)容、用戶體驗及貼近目標(biāo)群體消費能力的價格。其中，均值排名前三的是：“消遣娛樂、放松心情”，“陪伴家人、朋友、工作伙伴等”，“增長知識、開闊眼界”。雖然“價格”的評分比“體驗”的評分低，但這兩者之間的差距很小，而且差距也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大學(xué)生和白領(lǐng)的小。與務(wù)工人員相比，大學(xué)生和白領(lǐng)更重視“客觀因素”。如何正確面對這一消費市場，如何了解大學(xué)生的消費狀況呢？為此，我們分別對文理各個學(xué)院學(xué)生的消費狀況進(jìn)行了調(diào)查。 信息急速發(fā)展的時代，電腦成為了我們生活中必不可少的物品。然而我們在看到網(wǎng)購的便利時卻忽略了它的弊端。由此我們可以看出，大學(xué)生的消費狀況存在著一些問題。調(diào)查顯示，有 30%的大學(xué)生在所熱衷的東西方面會控制不住大肆花錢，有 40%的同學(xué)在平時花錢時欠考慮，沒有想到這是父母的血汗錢。而大學(xué)的學(xué)費和基本的生活費用已經(jīng)不是一筆小數(shù)目，加之大學(xué)生的其他諸如娛樂類的需求，無疑會給家庭帶來更大負(fù)擔(dān)。比如大學(xué)剛開學(xué)時學(xué)校統(tǒng)一發(fā)放的手機(jī)卡，各種各 樣的吸引大學(xué)生的手機(jī)套餐。心理學(xué)家按照它發(fā)生的先后將其概括為認(rèn)識過程（感覺、知覺、記憶、思維、想象）、感情過程和意志過程三方面。 （一）消費心理 ：即對自尊的需要，過分地注重自身的形象，過度地表現(xiàn)自己，其實質(zhì)是一種超越自我客觀價值的自我虛構(gòu)。據(jù)調(diào)查，絕大多數(shù)大學(xué)生的消費來源是家里父母給的，在娛樂方面的花費遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出在學(xué)習(xí)方面的消費，交際應(yīng)酬花費可觀。而隨著信 息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)購成為了為一種潮流，大部分大學(xué)生相較于外出購物更熱衷于網(wǎng)購。 ：即表觀自我和體現(xiàn)個性。 ：在生活消費中，從自身的需求出發(fā)，符合實際，講究實惠。 是孩子的第一任老師，那么父母在日常生活消費中的原 則和立場就是子女最初始的仿效對象?，F(xiàn)從個人、學(xué)校、社會三方面對大學(xué)生消費提出幾點建議： ，要樹立自己合理的消 費觀念，理智地對待自己的消費，克服攀比情緒。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后
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