鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)園廣告策劃方案-wenkub
2022-09-12 19:12:14 本頁面
【正文】 ..................... 3 （四）產(chǎn)品介紹 .................................................. 4 （五）產(chǎn)品定位 .................................................. 5 （六）競爭狀況分析 .............................................. 5 （七）消費者分析 ................................................ 7 二、廣告戰(zhàn)略 ...................................................... 11 （一）廣告目標(biāo) ................................................. 11 （二）廣告對象 ................................................. 11 （三）廣告訴求 ................................................. 11 （四）廣告地區(qū) ................................................. 11 （五）廣告時間 ................................................. 11 三、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)策略 ........................................ 12 （一）廣告主題 ................................................. 12 （二）廣告創(chuàng)意 ................................................. 12 （三）廣告表現(xiàn)策略 ............................................. 12 四、廣告媒介策略 .................................................. 14 （一）媒介組合策略 ............................................. 14 （二）媒介的地域 ............................................... 15 （三）媒介的選擇類型 ........................................... 15 （四）主要 媒體的具體安排 ....................................... 15 五、促銷活動計劃 .................................................. 18 六、廣告費用預(yù)算 .................................................. 19 七、廣告效果評估 .................................................. 20 結(jié)束語 ......................................................... 21 附錄一 有機食品市場調(diào)查問卷 ................................... 22 附錄二 宣傳冊費用 ............................................. 23 附錄三 《經(jīng)濟周刊》的收費標(biāo)準(zhǔn) ................................. 24 2 一、 廣告環(huán)境分析 （一）整體環(huán)境分析 市場容量分析 目前，全球有機食品市場正在以年均 20％至 30％的速度增長，預(yù)計 2020 年達到 1000美元。 經(jīng)濟狀況分析 近年，雖然鄭州市經(jīng)濟增速出現(xiàn)一定的回落，但整個國民經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)向好，主要經(jīng)濟指標(biāo)較好運行。隨著物質(zhì)生活的提高，人們更加重視飲食的健康，人們樹立了“養(yǎng)生保健是生命之源”這一全新的健康觀念和正確的營養(yǎng)保健的觀念，改變了為疾病儲蓄的舊習(xí)慣，培養(yǎng)為健康投資的新習(xí)慣。 公司于 2020年 8月成立，注冊資本一千萬元，占地面積 200 畝，以循環(huán)經(jīng)濟為理念，以節(jié)能減排為目標(biāo)，實現(xiàn)了存欄 1000頭年出欄 3000頭肉牛場糞便的減量化、資源化、無害化和生 態(tài)化利用。公司散養(yǎng)柴雞規(guī)模已達到 6000只。總經(jīng)理王水章榮獲 2020年“ 中國農(nóng)村十大致富帶頭人特殊貢獻獎 ”，公司先后被評為“河南省無公害農(nóng)產(chǎn)品基地”、 “鄭州市科協(xié)十佳單位” 、“鄭州市節(jié)能減排示范企業(yè)” 、“河南省農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園”、“鄭州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點龍頭企業(yè)”等榮譽，贏得了吳曉青部長的很高評價。 （三）產(chǎn)品概況 天園公司的主要產(chǎn)品有有機柴雞、有機柴雞蛋、無公害肉牛、豬、生態(tài)魚、黃鱔、泥鰍、有機蔬菜等。其中，所含人體的必須氨基酸含量比普通雞蛋高 30%。 生態(tài)豬 ：利用生物養(yǎng)豬技術(shù)，在養(yǎng)殖過程中，不 喂人工合成飼料，不使用激素飼料。牛肉質(zhì)鮮美、口感純正，具有保健、降血脂的功效。 黃斑泥鰍 ：用沼液沼渣養(yǎng)殖的黃斑泥鰍，營養(yǎng)價值高，富含蛋白質(zhì)，還有多種維生素，并具有藥用價值。種植的蔬菜生命力強，產(chǎn)量高，含有多種礦物質(zhì)和豐富氨基酸。由于 各區(qū)域發(fā)展水平不一致，核心經(jīng)濟區(qū)域及優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)區(qū)競爭力較強 ， 產(chǎn)業(yè)整合 6 與促進消費多元化正在成為有機行業(yè)的整體趨勢 。 公司現(xiàn)已開發(fā)并通過認證的有機食品有：梨、小麥、大豆、玉米、小米、綠豆。因公司主要經(jīng)營批發(fā)業(yè)務(wù)，沒有直接面對終端消費者，因此未做過多的廣告宣傳。 09年 7月與沃爾瑪（中國）合作建設(shè) 5萬畝 有機雜糧生產(chǎn)基地，定點為沃爾瑪全國提供有機雜糧。投資人民幣 5000 余萬元，主要經(jīng)營有機蛋品、有機肉類、有機水果、有機雜糧、 有機豆品、綠色飼料等產(chǎn)品?，F(xiàn)種植中有機山茶籽樹 1000 畝，開發(fā)中有機蔬菜種植基地 200畝，與全國幾十家有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地有良好穩(wěn)固的合作關(guān)系。 目前中國有機食品并未做過多的廣告宣傳，并且在廣告宣傳上拘泥傳統(tǒng)，沒有新 意，不能很好的突顯綠色環(huán)保的主題。 8 是否優(yōu)先購買有機食品1多數(shù)是37%2偶爾44%3不關(guān)心是否是有機19%多數(shù)是 1偶爾 2不關(guān)心是否是有機 3 圖 4 消費者是否優(yōu)先購買有機食品 日常食品消費中有機食品的購買比例150%以上3%230%50%27%310%30%39%410%以下31%50%以上 1 30%50% 2 10%30% 3 10%以下 4 圖 5 日常食品消費中有機食品的購買比例 由以上兩圖可以看出 81%的消費者關(guān)心是否是有機食品， 37%的消費者優(yōu)先購買有機食品，但在日常食品消費中有機食品的購買比例非常低，購買有機食品的比例低于 10%的人數(shù)竟占到被調(diào)查人數(shù)的 31%，購買有機食品比例低于 30%的人數(shù)占到被調(diào)查人數(shù)的 70%，說明部分消費者對有機食品有一定認知，但是迫于某些原因，購買比例較低。 圖 8 消費者收入水平對有機食品購買比例的影響 由圖 8 分析可得，收入在 2020 元以下 的消費者中，日常有機食品的購買比例在 10%以下占 %；收入在 2020—— 3000元的消費者中，有 %維持在 10%—— 30%的購買比例，有 %維持在 30%—— 50%的購買比例；收入在 3000—— 5000元的消費者中
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