【正文】 ............................................................................................... 7 微博營(yíng)銷(xiāo)的概述 .......................................................................................................... 7 ....................................................................................................... 7 微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ....................................................................................................... 7 微博營(yíng)銷(xiāo)策略 ........................................................................................................... 8 新環(huán)境下微博營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用 .......................................................................................... 9 微博營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用 ........................................................................... 9 微博營(yíng)銷(xiāo) 在關(guān)系營(yíng) 銷(xiāo)中的應(yīng)用 ................................................................................ 10 三 、 微博營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題與對(duì)策 ........................................................... 10 微博營(yíng)銷(xiāo) 存在的問(wèn)題 ................................................................................................ 10 微博營(yíng)銷(xiāo) 的對(duì)策 ........................................................................................................ 11 受眾 需謹(jǐn)慎面對(duì) 微博營(yíng)銷(xiāo) ........................................................................................ 12 四 、 總結(jié)與啟示 .......................................................................................... 13 參考文獻(xiàn) ..................................................................................................... 15 致謝 ............................................................................................................. 16 1 序言 媒介環(huán)境的變化使微博營(yíng)銷(xiāo)的地位和作用凸顯出來(lái)。 微博營(yíng) 銷(xiāo)目前存在的問(wèn)題較多，如壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重，關(guān)注對(duì)象單一，傳播太快導(dǎo)致可信度不高，字?jǐn)?shù)少傳播力有限等。微博客正在改變媒體的形態(tài)，它形如一條帶有敏銳嗅覺(jué)的新聞導(dǎo)語(yǔ)，正在被越來(lái)越多的人所接納，并形成力量的匯集。 140字微博的流行，促進(jìn)閱讀進(jìn)入“微時(shí)代”， 人們?cè)谏眢w力行地寫(xiě)微博、讀微博之后，發(fā)現(xiàn)傳播交流信息乃至進(jìn)行情感溝通，僅僅通過(guò)百余字就完全可以實(shí)現(xiàn)。 指導(dǎo)方式：（請(qǐng)選擇） 面談 √ 電話 電子郵件 指導(dǎo)教師簽字： 2020 年 4 月 30 日 主管院長(zhǎng)（主任）簽名 院系蓋章 年 月 日 注：指導(dǎo)意見(jiàn)如不夠填寫(xiě)可加附頁(yè) 指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ) 學(xué) 生： 于震 專(zhuān) 業(yè)： 編輯出版學(xué) 論文題目： 以新浪微博為例談微博營(yíng)銷(xiāo)的突破 論文共 16 頁(yè)，設(shè)計(jì)圖紙 0 張。對(duì)于論證不能只說(shuō)理論，更應(yīng)該舉一些實(shí)例 ，這樣才更有說(shuō)服力。 指導(dǎo)方式：（請(qǐng)選擇） 面談 電話 √ 電子郵件 指導(dǎo)教師簽字： 2020 年 2 月 1 日 第三次指導(dǎo)（對(duì)初稿的指導(dǎo)意見(jiàn)）： 對(duì)于媒介營(yíng)銷(xiāo)以及微時(shí)代媒介營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)、形式、策略等分得過(guò)于細(xì)化，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤?，?jiǎn)潔明了些。隨著微時(shí)代的到來(lái)，微博可以說(shuō)逐漸成為了人們接觸最多的媒介之一，微時(shí)代的代表產(chǎn)物就是微博，對(duì)于微博的分析利用可以更好地研究微時(shí)代的特點(diǎn)，做好微時(shí)代下的媒介營(yíng)銷(xiāo) 。全媒體時(shí)代在微博這個(gè)新型媒介形態(tài)的挑戰(zhàn)之下，傳統(tǒng)媒介面臨著極大的考驗(yàn)，計(jì)劃通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，再聯(lián)系微時(shí)代下新型媒介的傳播形式 ，旨在于對(duì)媒介的整合進(jìn)行思考并提出可行的策略。恍然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播交流信息乃至進(jìn)行情感溝通的活動(dòng)，在這個(gè)時(shí)代下僅僅通過(guò)百余字就完全可以實(shí)現(xiàn)。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過(guò)的研究成果，也不 包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過(guò)的材料。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。對(duì)于接受者而言，消化信息的 時(shí)間非常有限，而信息內(nèi)容與數(shù)量卻異常豐富，這就要求信息傳播媒介提供具有高黏度、沖擊力巨大、可以在極短時(shí)間內(nèi)吸引受眾并提高受眾的閱讀興趣的內(nèi)容。 目的要求： 首先對(duì)微時(shí)代的媒介進(jìn)行分析，指出微時(shí)代的媒介特點(diǎn)，如及時(shí)性、互動(dòng)性、真實(shí)性等； 對(duì)傳統(tǒng)媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行分析，與微時(shí)代下跌媒介進(jìn)行比較分析，指出存在的問(wèn)題與缺陷； 融合創(chuàng)新，在微時(shí)代的大背景下調(diào)整現(xiàn)有媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式，提出科學(xué)可行的營(yíng)銷(xiāo)策略。而微博的主要代表之一就是新浪微博，從新浪微博這個(gè)小點(diǎn)入手，分析微博營(yíng)銷(xiāo)，從而更能夠分析微博營(yíng)銷(xiāo)的突破。對(duì)微時(shí)代的媒介營(yíng)銷(xiāo)分析還是以微博為主，主要是以新浪微博為主線，分析微博營(yíng) 銷(xiāo)，分析現(xiàn)環(huán)境下微博營(yíng)銷(xiāo)存在的不足，如何進(jìn)行調(diào)整，以求突破。 指導(dǎo)方式：（請(qǐng)選擇） 面談 √ 電話 電子郵件 指導(dǎo)教師簽字： 2020 年 4 月 13 日 第五次指導(dǎo)（對(duì)是否定稿、進(jìn)入答辯及其它指導(dǎo)意見(jiàn)）： 基本上可以定稿，進(jìn)入答辯環(huán)節(jié)。 指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)： 指導(dǎo)教師評(píng)分： 指 導(dǎo)教師簽字： 年 月 日 遼寧大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成績(jī)?cè)u(píng)定單 評(píng)閱人評(píng)語(yǔ) ： 評(píng)閱人評(píng)分： 評(píng)閱人簽字： 年 月 日 答辯委員會(huì)評(píng)語(yǔ) ： 院（系）畢業(yè)論文答辯委員會(huì)（小組）于 年 月 日審查了 屆 專(zhuān)業(yè)學(xué)生 的畢業(yè)論文。微博客的出現(xiàn)推動(dòng)著“微時(shí)代”的到來(lái)。 微博營(yíng)銷(xiāo)是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，隨著微博的火熱，即催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于這些問(wèn)題，也提出了相應(yīng)的對(duì)策，在微博營(yíng)銷(xiāo)是，要定位明確，主題明確，信息內(nèi)容具有針對(duì)性，多與關(guān)注者溝通等等，當(dāng)然，受眾也要保持一定的警惕性，防止成為微博主營(yíng)銷(xiāo)手段下的犧牲品。而對(duì)于走向市場(chǎng)化不久的中國(guó)傳媒來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)的觀念、方法和實(shí)施策略都處在探索階段。人們恍然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)傳播交流信息或者進(jìn)行情感溝通，僅僅通過(guò)百余字就完全可以實(shí)現(xiàn)。在微博用戶的迅速發(fā)展的同時(shí)，各類(lèi)移動(dòng)便攜的終端應(yīng)用也日益成熟。 微博的定義與特點(diǎn) 微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 廣播式：公開(kāi)的信息，誰(shuí)都可以瀏覽 。人們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)中的生活與工作 3 都呈現(xiàn)出高效率、快節(jié)奏的特點(diǎn)。 在當(dāng)今社會(huì)，物質(zhì)資料相對(duì)充足，人們?cè)跐M足了自身的物質(zhì)需求外，就開(kāi)始尋找精神需要，而微博這樣一個(gè)平臺(tái)，則為人們提供了精神上的滿足感。人在不同時(shí)期會(huì)表現(xiàn)出各種不同的需求 ,其迫切程度也不同。還有通過(guò)微博相識(shí)相知成為現(xiàn)實(shí)生活中的朋友 ,甚至成為戀人。 4 人們使用微博的過(guò)程中也得以實(shí)現(xiàn)。就像有些人在生活里也許朋友不多，但在微博上卻可能擁有著大量的粉絲，社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)等人類(lèi)高級(jí)需求得以充分滿足。新浪發(fā)布的《中周微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，截至 2020年 8 月。 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微博是一個(gè)獲取信息來(lái)源的重要工具。第三，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)群體，包