關(guān)于松江區(qū)家用洗碗機(jī)調(diào)研報(bào)告-wenkub
2023-05-22 16:19:48 本頁(yè)面
【正文】 ............................ 3 一： 20xx 年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 .................................................................. 3 二：松江區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 ................................................................................... 3 三：松江區(qū)家用洗碗方式分析 ........................................................................... 4 第二章 ：松江區(qū)家用洗碗機(jī)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 ............................................................... 5 一：世界家用洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展情況分析 ........................................................... 5 二：松江區(qū)家用洗碗機(jī)普及率分析 ................................................................ 6 第三章： 松江區(qū)家用洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 ： ............................................. 7 一：松江區(qū)家用洗碗機(jī)需求分析 ......................................................................... 7 二：松江區(qū)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家用洗碗機(jī)的障礙因素 ......................................... 7 1：家用洗碗機(jī)安裝不便因素 ..................................................................... 7 2：家用洗碗機(jī)清潔能力懷疑 因素 ............................................................. 7 3：家用洗碗機(jī)廣告宣傳不足因素 ............................................................. 7 4：家用洗碗價(jià)格因素 ................................................................................. 8 第四章 ： 結(jié)論 ： .............................................................................................................. 8 一：松江區(qū)家用洗碗機(jī)分析預(yù)測(cè) ......................................................................... 8 二 ：營(yíng)銷(xiāo)建議 ......................................................................................................... 9 參考文獻(xiàn)： ..................................................................................................................... 9 附錄部分 ....................................................................................................................... 10 附錄一：調(diào)研問(wèn)卷 ................................................................................................... 10 附錄二：焦點(diǎn)小組記錄報(bào)告 ..................................................................................... 12 關(guān)于松江區(qū)家用洗碗機(jī)調(diào)研報(bào)告 2 摘要 為了解 為什么家用洗碗機(jī)在上海市松江區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并不理想與普及發(fā)展情況 ， 我們進(jìn)行 了 對(duì) 一手資料與二手資料 的收集 并做了定量與定性調(diào)研。 一： 20xx年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 20xx 年 我國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面依然較好，外部環(huán)境趨于改善，市場(chǎng)預(yù)期不斷好轉(zhuǎn) 。網(wǎng)購(gòu)等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展則有力地促進(jìn)消費(fèi)潛能的釋放。二季度以來(lái)中央進(jìn)一步明確了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的上限、下限和底線(xiàn)，出臺(tái)了一系列支持政策，對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期產(chǎn)生了積極作用，促進(jìn)市場(chǎng)主體投資意愿的回升，這一趨勢(shì)有望延續(xù)，并有助于繼續(xù)改善市場(chǎng)預(yù)期。松江區(qū)是 16 個(gè)行政區(qū)之一，是上海通往浙江的重要門(mén)戶(hù)，面積 604 平方公里，轄 11 個(gè)鎮(zhèn)， 4 個(gè)街道。連鎖業(yè)態(tài)增長(zhǎng)較快， 全區(qū)連鎖業(yè)態(tài)中，大型賣(mài)場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)增加 %；家電連鎖和 4S 汽車(chē)銷(xiāo)售店累計(jì)增幅達(dá) 34%，帶動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。全年三次產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)比重為 ： 61： ，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重比上年下降 ，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重比上年提高 （見(jiàn)圖一） 。 （見(jiàn)圖二） 三：松江區(qū)家用洗碗方式分析 家庭目前所采用的洗碗方式、期望的洗碗方式與對(duì)各種洗碗方式的看法也是家用洗碗機(jī)行業(yè)環(huán)境組成的重要部分。 另外，為了更有針對(duì)性的了解家用洗碗機(jī)行業(yè)環(huán)境，了解在不考慮經(jīng)濟(jì)因素的情況下，消費(fèi)者的選擇會(huì)有怎樣的變化，我們 根據(jù) 4個(gè)不同年齡段人群，每組 6人進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談?dòng)涗洠?并 得出訪談結(jié)果如下： 1 1925歲大學(xué)生人群 2 人選擇手洗，認(rèn)為方便也干凈，并且習(xí)慣了； 2 人選擇雇傭保姆，認(rèn)為方便省時(shí)； 2人會(huì)考慮選擇洗碗機(jī)。 從中我們可以看出，松江區(qū)目前大部分消費(fèi)者還是采用手洗方式清洗碗具，并且影響對(duì)4種期望洗碗方式的選擇中，有很大程度基于是否能
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