葡萄酒全國市場策劃及廣告策略提綱-wenkub
2023-05-21 08:11:00 本頁面
【正文】 端進入市場，強調(diào)家庭消費；北京、武漢、長沙以高端進入市場，強調(diào)娛樂場所、賓館銷售。 第一波段時間預估：半年 在第一波段的后期（ 4個月后），第二波段滾動操作開始。同時以活動創(chuàng)造新聞熱點（方案見下頁），建立大品牌形象，提高品牌知名度。廣告風格轉(zhuǎn)為以感性訴求為主。 建立品牌價值感，在白領(lǐng)消費群中形成具有震撼力的新聞熱點。 活動策劃（以搜狐網(wǎng)站為例） ? 公益活動提升品牌形象計劃 ? 系列活動： 1 在廣告片拍攝階段，以軟性新聞做前期炒作，如：中央電視臺 2電子商務(wù)欄目、中國網(wǎng)絡(luò)報道等。 活動策劃（以搜狐網(wǎng)站為例） ? 公益活動提升品牌形象計劃 ? 以本次活動為葡萄酒上市的切入點，借新聞發(fā)布之機，同步推行促銷活動和理性為主的廣告。 3 以賀蘭山葡萄酒和搜狐名義舉行捐贈簽字儀式，邀請各大中央級媒體進行新聞性報道。 以捐贈為主要新聞點，在傳統(tǒng)媒介上創(chuàng)造新聞價值，同時利用搜狐網(wǎng)站的影響力在網(wǎng)站平臺上發(fā)布消息。 ? 內(nèi)容：以賀蘭山葡萄釀酒有限公司為主導，出資請搜狐網(wǎng)站 CEO張朝陽為賀蘭山葡萄酒形象代
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