【正文】 三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡快把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。 （四）政 策保障 。 （二）經(jīng)濟保障。同時，政府對休閑旅游業(yè)的發(fā)展高度關(guān)心和重視，為千島湖發(fā)展休閑旅游提供了較好的基礎(chǔ)條件。從資源狀況來看，湖區(qū)及外圍擁有界首群島、水 下古城、小金山七彩迷宮、屏門上西村、浪川芹川古民居等一批特色鮮明且極具開發(fā)價值的旅游資源。再次是緊張的工作，使人們回歸自然的要求更迫切。首先是收入的增長，使人們消費結(jié)構(gòu)的升級更迅速。 3．景區(qū)的建設(shè)將給所在地區(qū)帶來良好的 生態(tài)效益，并對浙江省生態(tài)和效益林業(yè)建設(shè)提供一種生態(tài)與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的科學(xué)經(jīng)營模式。 二、可行性研究報告編制依據(jù) 1.《全國生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃》 2.《中國旅游業(yè)發(fā)展“九五”計劃和 2020 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》 3.《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例》 4.《中華人民共 和國森林法》 5.《中華人民共和國環(huán)境保護法》 6.《旅游區(qū)（點）質(zhì)量等級的劃分與評定》 7.《浙江省林業(yè)“十五”計劃和 2020 年規(guī)劃綱要》 8.《浙江省生態(tài)公益林建設(shè)規(guī)劃》 9.《建設(shè)項目環(huán)境保護管理辦法》 10.《娛樂場所管理條例》 11.《中華人民共和國大氣污染防治法》 12．《浙江省淳安縣土地利用總體規(guī)劃》 13．《浙江省淳安縣旅游發(fā)展五年規(guī)劃》 14．《浙江省淳安縣環(huán)境保護規(guī)劃》 中國最大管理資源中心 中國最大管理資源中心 15．《浙江省淳安縣“十五”林業(yè)發(fā)展規(guī)劃及 2020 年遠(yuǎn)景目標(biāo)》 16．其他相關(guān)資料，如《千島湖林業(yè)局森林資源調(diào)查報告》 三、規(guī)劃建設(shè)的效益指標(biāo) （一）經(jīng)濟效益指標(biāo) 項目建成投產(chǎn)后，計算期內(nèi)年均新增銷售（營業(yè)）收入 萬元，年上交稅金 萬元，稅后年利潤 萬元，投資回收期為 年。景區(qū)建涵碧山莊接待服務(wù)區(qū)、森林精氣浴場游樂區(qū)、碧水灣親水區(qū)、五里杉逍遙游憩區(qū)及景觀林保護區(qū)等功能區(qū)。地理位置十分優(yōu)越，距淳安縣城僅 5km；是目前國內(nèi)最大的國家級森林公園――千島湖國家森林公園的組成部分之一，規(guī)劃區(qū)面積 530ha。 22′～ 29176。 50′，東經(jīng) 118176。 （四）項目建設(shè)宗旨 本項目建設(shè)開發(fā)以社會、生態(tài)和經(jīng)濟三大效益的最大化綜合效應(yīng)為目的，主要為淳安縣塑造一個以生態(tài)休閑為依托的旅游品牌。而各個功能區(qū)的有效組合使得整個景區(qū)就是一個融生態(tài)休閑、康體保健為一體的綠色景區(qū)。 （二）社會和生態(tài)效益指標(biāo) ，提升整個杭州和浙江旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效益。 4．提供就業(yè)機會。改革開放以來，人民群眾的收入水平大大提高，具備了向更高消費水平邁進的經(jīng)濟實力，在溫飽問題解 決后，人們的消費范圍不僅僅再局限于吃、穿、住、用等基本生活需求，他們的目標(biāo)開始轉(zhuǎn)向其他服務(wù)性消費領(lǐng)域，作為服務(wù)性消費領(lǐng)域的重要組成部分，休閑旅游自然備受歡迎。日復(fù)一日面臨緊張、繁忙的工作，住慣了城市鋼筋水泥的“蜂巢”，看夠了林立的高樓與川流不息的車輛，人們 渴望回歸自然，感受一點鄉(xiāng)野的氣息，休閑旅游自然就成為當(dāng)今社會人們追求的一種時尚。 中國最大管理資源中心 中國最大管理資源中心 從自身具備的條件來看，發(fā)展休閑旅游是發(fā)展千島湖山水優(yōu)勢的現(xiàn)實選擇。區(qū)內(nèi)自然環(huán)境優(yōu)美，氣候溫和，植被豐富，可以說是天然的空調(diào)器。 千島湖林場在 1982 年以前是國有林場，自 1982 年開展旅游業(yè)，經(jīng)過二十多年的經(jīng)營與發(fā)展，千島湖林場已具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，并欲成立專門的部門負(fù)責(zé)該項活動的開發(fā)建設(shè)與經(jīng)營管理，由此在經(jīng)濟上保證了游憩活動的成功開發(fā)與經(jīng)營。 旅游業(yè)在拉動經(jīng)濟增長，增加就業(yè)、消除貧困等方面發(fā)揮了重要作用，國家很重視旅游業(yè)的發(fā)展， 2020 年 4 月 11 日國務(wù)院“國發(fā) [2020]9 號”文件頒布了《國務(wù)院關(guān)于進一步加強旅游業(yè)發(fā)展的通知》。政府對旅游 業(yè)的重視及相關(guān)政策的出臺，為林場開展旅游活動項目提供了有力的支持及政策保障，極大地調(diào)動了投資者及當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷姆e極性 。按照世界旅游組織的研究結(jié)果，到 2020 年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大旅游客源國。浙江已把建成旅游大省、旅游強省、旅游名省等作為旅游業(yè)發(fā)展的奮斗目標(biāo)。森林游憩園地貌主要為山間河谷侵蝕堆積地貌，以基座型階地為主，堆積階地次之，堆積階地及高漫灘二元結(jié)構(gòu)十分明顯。境內(nèi)雨量充沛，雨熱同季，歷年平均降水量在 14301490mm之間。 二、景觀資源條件 項目區(qū)域包含兩條狹長山谷，谷中流水潺潺，花香徐徐，林木高大，蔭翳避日，尤以杉谷內(nèi)水杉林為最。 三、市場條件 淳安縣 2020 年共接待游客 105 萬人，其中千島湖區(qū)接待 萬人。 四、區(qū)位條件 森林游憩園位于千島湖林場內(nèi)，交通便利，距淳安縣城僅 10 分 鐘車程，淳楊線從園區(qū)門口通過，正規(guī)劃中的沿湖大道環(huán)繞園區(qū)四周。未來若干年，中國旅游業(yè)將迎來全新的發(fā)展機遇，國內(nèi)政局穩(wěn)定，國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，旅游市場空前擴大。我國目前正處于旅游需求第一層次的起點，將會出現(xiàn)大規(guī)模的國內(nèi)旅游高潮。淳安千島湖林場地處長江三角洲內(nèi)，南京、蘇州、上海、杭州、寧波、溫州、臺州等大中城市到景區(qū)的公路里程一般在 400 公里之 中國最大管理資源中心 中國最大管理資源中心 內(nèi)，現(xiàn)在各大城市到淳安的高速、一級公路網(wǎng)全線開通，到達(dá)園區(qū)的時間一般在4 小時之內(nèi)，交通十分便利。旅游業(yè)在淳安縣的 GDP 中所占的比重也越來越大，正成為淳安經(jīng)濟新的增長點。上海是我國經(jīng)濟最發(fā)達(dá)、旅游客源最豐富的地區(qū)，已經(jīng)進入國內(nèi)旅游的迸發(fā)期。隨著“大杭州、大旅游、大產(chǎn)業(yè)”旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實施，千島湖是浙江四條旅游干線的中心，使 淳安與周邊地區(qū)的旅游資源共享、優(yōu)勢互利、互惠互利。以蘇州、無錫、南京三市為例，居民的人均收入在 6000 元以上，因此，居民的出游率較高。 寧波、紹興、溫州、等城市潛在的客源市場也非常廣闊，據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，約有 1500 萬人次，而且目前該區(qū)域的游客在千島湖占有較大的比重，在制定市場營銷計劃中要優(yōu)先考慮其市場需求和消費特點，加大開發(fā)力度，促進游客數(shù)量的增長。由于森林游憩園旅游區(qū)尚在規(guī)劃中，沒有進行接待服務(wù)，也就沒有游客的數(shù)量統(tǒng)計，因此 ，根據(jù)淳安縣旅游發(fā)展總體情況及附近景點近年游客規(guī)模的情況，運用機會介入模型，將開發(fā)正式開放第一年以 10 萬人次為基數(shù)（即吸引來千島湖旅游者人數(shù)的十分之一），預(yù)測結(jié)果如表 3。是游客出入公園的主要集散地，同時具有森林游憩園景區(qū)的“門面”的功能，體現(xiàn)森林游憩園的主要特色，是進入森林游憩園的前奏和序曲。在親身體驗中得到放松。 五里杉逍遙游憩區(qū)： 主要為水杉谷及兩坡，該區(qū)面積 。 三、主要景點建設(shè)方案 （一）涵碧山莊接待服務(wù)區(qū) 涵碧山莊： 山莊體現(xiàn)生態(tài)休閑的特色，負(fù)責(zé)接待景區(qū)內(nèi)游客的住宿與餐飲，同時也可直接對外經(jīng)營。在炎熱的時節(jié)，隧道本身就是一個天然的空調(diào)，因此，在隧道內(nèi)部部分區(qū)域向外擴展設(shè)茶室供游客休息，也可觀看表演。 生態(tài)公廁： 在入口區(qū)、旁建一有 10 個廁位的生態(tài)公廁。場地中間有演員表演蛇拳、猴拳、虎拳等象形拳，游客也可免費學(xué)習(xí)，如學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀，可給予紀(jì)念意義的獎勵，獎勵品多少與經(jīng)營成本當(dāng)然由員工控制。由 千島玉葉名茶開發(fā)公司 生產(chǎn)的千島玉葉茶深受廣大消費者喜愛，為了加強千島玉葉品牌的宣傳，游客在軒內(nèi)既達(dá)到休息之目的，又可品嘗購買千島玉葉名茶 。 中國最大管理資源中心 中國最大管理資源中心 保睛亭： 在百步穿林的盡頭設(shè)眼睛保養(yǎng)區(qū)，面積為 1000m2，周圍布以綠色藤本植物，以增強人的視網(wǎng)膜的鍛煉，達(dá)到保養(yǎng)眼睛、提高視力的效果。 釣魚臺： 在滾水壩所包圍起來的區(qū)域內(nèi)建臨水釣魚臺，垂釣房 18 棟，每棟 6m2 ，建筑風(fēng)格形成獨特的景觀，既可垂釣，又可休息。 空中 逍遙閣： 憑借水杉林得天獨厚的條件，與空中棧道相連，在林中建空中建形態(tài)各異的小閣樓 5 棟，小閣樓依高大粗壯的水杉而建，讓游客親身體驗遠(yuǎn)古人的 巢居 生活。 習(xí)習(xí)谷風(fēng)，以陰以雨。不遠(yuǎn)伊邇。宴爾新昏，不我屑以。凡民有喪，匍匐救之。既生既育，比予于毒。不念昔者，伊余來塈。 森野花園： 在山坡和山脊對現(xiàn)有森林進行景觀改造，間伐部分喬木，撫育和補植景觀樹種，構(gòu)建大塊狀幾何型的觀賞景觀，形成四季變幻、氣勢恢弘的森林花園。 盡量利用高水位山溪優(yōu)質(zhì)水或地下優(yōu)質(zhì)井水。 4. 廁所為 m3/d ：在護林點原有的基礎(chǔ)上打井取水，經(jīng)泵房水泵加壓之后送入澄清池，經(jīng)處理后的水送入蓄水池，由蓄水池送到空中逍遙閣等用水點。 （一）現(xiàn)狀 外部交通 淳安市位于浙江省西部，浙江與安徽交界處。 中國最大管理資源中心 中國最大管理資源中心 充分利用已有道路，盡量不占、少占景觀用地。 （三）規(guī)劃內(nèi)容 外部交通 外部交通主要以“交通西進”建設(shè)和環(huán)千島湖交通圈建設(shè)為重點。 表 3 森林游憩園游道規(guī)劃 序 號 游道位置 長度 (m) 寬度 (m) 1 森林精氣浴場游道 1100 2 百步穿林游 道 720 1 3 遂道出口至康健步道 900 4 森野花園至五杉谷游道 500 5 環(huán)森野花園游道 2200 6 五杉谷游道 2300 7 至保晴亭游道 1000 ⑵康健步道：在水杉林內(nèi)新建康健步道 1 條，長 300m，寬 。 全長 300m，寬 。 一、保護規(guī)劃的指導(dǎo)思想和原則 、人文資源及良好的生態(tài)環(huán)境是森林游憩園旅游開發(fā)的物質(zhì) 基礎(chǔ)，對這些資源的開發(fā)要做到適度，做到在生態(tài)環(huán)境和景觀資源能承受的范圍之內(nèi)進行，達(dá)到永續(xù)利用、可持續(xù)發(fā)展的目的。 二、環(huán)境保護規(guī)劃 1．大氣保護規(guī)劃 ①森林游憩園內(nèi)使用清潔燃料，禁止以煤為直接燃料。 ④停車場栽植能吸毒、凈化空氣的樹種，地面使用植草磚地面。 3．固體污染物的處理 ①根據(jù)需要在適當(dāng)?shù)奈恢?，設(shè)立分類垃圾箱。 景區(qū)內(nèi)森林植物資源豐富，有很高的科學(xué)價值和觀賞價值，要專門論證，掛牌保護，設(shè)警示牌和宣傳 牌。 中國最大管理資源中心 中國最大管理資源中心 第八章 旅游總體形象設(shè)計 一、旅游形象設(shè)計 旅游地形象設(shè)計是人們對某一旅游地總體的、抽象的、概括的認(rèn)知和評價，是對旅游地的歷史印象、現(xiàn)實感知和未來信念的一種理性綜合，它包括理念基礎(chǔ)（ MI），視覺形象（ VI），行為標(biāo)準(zhǔn)（ BI）。因此，在這種狀況下，不僅要加強特色旅游項目的開發(fā)，同時也要重視旅游形象體系的建設(shè)，通過形象設(shè)計，創(chuàng)立一個積極、健康、向上的旅游形象。 ，突出其差異性特征，可以增強旅游者的識別度，引起旅游者的注意和興趣，進而誘發(fā)其出行旅游的愿望。 ：旅游形象的設(shè)計，不是一成不變的，應(yīng)根據(jù)國際、國內(nèi)和浙江省的客源市場的變化，不斷修正。同時組織專門人員監(jiān)督與審查委托設(shè)計單位的旅游形象戰(zhàn)略設(shè)計工作，督察旅游形象戰(zhàn)略在景區(qū)的導(dǎo)入，檢查與評估旅游形象戰(zhàn)略導(dǎo)入效果。 根據(jù)提交的設(shè)計方案進行審議，并在小范圍內(nèi)試行，根據(jù)評審意見和試行結(jié)果進一步修改 、完善設(shè)計方案。 （四）戰(zhàn)略工程實施成功的依托條件 旅游形象戰(zhàn)略的順利實施必須依靠政府強有力的政策作為支持。綜合考慮森林游憩園旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、旅游產(chǎn)品特色、客源市場狀況和競爭對手的情況，可以將森林游憩園的旅游形象理念定位為： ：滬、杭后花園 森林游憩園獨特的地域優(yōu)勢使其極易成為國內(nèi)最大的客源市場 —— 上海和杭州的旅游目的地。森林游憩園在做宣傳時，旅游形象關(guān)鍵語可用： 山水明秀，谷幽清奇 相約五杉谷，攬勝千島湖 幽幽山谷，休閑佳處 中國最大管理資源中心 中國最大管理資源中心 悠悠森林谷中行，難忘千島秀水情 （二）旅游視覺形象設(shè)計內(nèi)容 旅游形 象的視覺識別系統(tǒng)是理念識別在視覺上的傳達(dá)和擴展，它通過標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)識、吉祥物等具體化的視覺系列符號，塑造森林游憩園的旅游形象、凸現(xiàn)森林游憩園的旅游個性，傳達(dá)森林游憩園的精神理念。 文字符號是旅游地視覺識別系統(tǒng)中最常用的符號之一，它的統(tǒng)一性能傳達(dá)一種獨特的旅游形象。森林游憩園 旅游標(biāo)準(zhǔn)色可選擇綠色基本色。因此，旅游紀(jì)念品是旅游目的地形象之體現(xiàn)、延伸和傳播的一種良好載體。 、色彩，包括公廁、垃圾箱、售貨亭。 。通過培訓(xùn)來改善旅游業(yè)員工服務(wù)態(tài)度和水平，每年評選最佳員工、禮貌大使、形象大使等并給予嘉獎，獎勵的形式除頒發(fā)獎金、紀(jì)念品、