微信營銷在商家、企業(yè)的應(yīng)用畢業(yè)論文-wenkub
2022-09-08 14:03:00 本頁面
【正文】 3 日晚，微信官方推出了“微信指數(shù) ”功能。在一年之后的 3 月29 號，微信使用人數(shù)突破一億大關(guān)，在此之后不斷升級微信版本，相繼推出了微信的網(wǎng)頁版、 LBS 社交功能和二維碼應(yīng)用等一系列的功能。國內(nèi)微信營銷的理論研究正處在快速發(fā)展的階段，微信營銷理論研究不斷增加，但理論的研究仍然缺乏系統(tǒng)性。i 畢 業(yè) 論 文 微信營銷在商家、企業(yè)的應(yīng)用 ii 摘 要 在 2020 年微信首次出現(xiàn)在大眾的視野，并以迅雷不及掩耳之勢占領(lǐng)了手機即時通訊軟件排行榜的第一位，擁有超過 6 億用戶的社交媒體，其市場需求量日益劇增，微信也成為了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要的應(yīng)用之一，微信營銷指的是隨著微信技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的創(chuàng)新型的點對點模式的營銷方式，也是繼微博營銷之后的新媒體運營的典型代表。 本文以微信為對象進行研究，分析微信發(fā)展的現(xiàn)狀以及收到熱烈追捧的原因，并對淘寶商家在當前使用微信營銷的情況和如何在未來利用微信營銷等方面做出一些闡釋，以便加深人們對于微信的認知了解和淘寶 商家以及個人運用微信營銷做個借鑒。 2020 年 3 月， 開放微信支付功能。用于捕捉熱詞，看懂趨勢；監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果；洞察用戶興趣，助力精準營銷，微信的營銷功能依然還未完全開發(fā)！ 研究目的與意義 國內(nèi)目前對于微信營銷的研究已經(jīng)興起，對于微信在企業(yè)營銷的研究漸漸成熟。時下，微信已經(jīng)成為了一種生活方式，幾乎所有擁有智能手機的中年人，年輕人的手機里都安裝了微信 APP。用戶可在聯(lián)系人列表中選擇聯(lián)系人，向 /從基于云服務(wù)的數(shù)據(jù)備份和恢復(fù)保護用戶通訊錄數(shù)據(jù) 。 3 通過上述資料可以總結(jié)出，微信：由騰訊公司推出，支持 windows、 ios、Android 等多種系統(tǒng)的，一款快速發(fā)送語音、文字、圖片和視頻的手機聊天軟件。 在 2020 年的 1 月 21 日，微信正式發(fā)布了針對蘋果 ios 用戶的 測試版。 2020 年 3 月，距離微信成立僅有一年左右時間， WeChat 用戶人數(shù)就突破了1 億大關(guān)；同年的 4 月 19 日，微信發(fā)布了 版本。事故一直持續(xù)到下午 2 點左右，微信研發(fā)團隊才在騰訊 微博內(nèi)，宣布微信可以正常使用，但還是有部分用戶留言，進入微信后，有部分功能未恢復(fù)或不能連線。在 2020 年 12 月 31號，版本 for Windows Phone 正式上線了 ，新增了分享信息到朋友圈、綁定郵箱、綁定銀行卡、表情商店、收藏功能等功能。同年 3 月 24 號，微信牽手電腦管家增加了備份上線聊天記錄功能。張小龍指出，越來越多產(chǎn)品通過公眾號來做，因為這里開發(fā)、獲取用戶和傳播成本更低。 5 2017 年 4 月 19 日，微信方面宣布，因蘋果新規(guī)定出臺，對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進行了變更， iOS 版微信公眾平臺及表情平臺贊賞功能從當日 17:00 起被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。為了對用戶資金進行保護，此類轉(zhuǎn)賬資金將采取 T+7 的結(jié)算周期，如產(chǎn)生資金凍結(jié)或退款，可以在微信公眾平臺后臺查看相關(guān)流水。隨之興起了 WeChat Mall開發(fā)， WeChat Mall 是基于 WeChat 而研發(fā)的一款全新的社會化電子商務(wù)系統(tǒng)，消費者只要通過 WeChat 平臺，就能實現(xiàn)商品查詢、互動、體驗、選購、訂購與支付的 O2O 一體化服務(wù)模式。市場對 微信營銷的認可是不言而喻的。據(jù)官方統(tǒng)計，微信現(xiàn)已注冊的服務(wù)號有 200 萬，保守估計一下，未來必將有 1000 萬到 1100 萬的用戶注冊服務(wù)號，其中包括政府機構(gòu)、大型企業(yè)、事業(yè)單位、個體戶和中小企業(yè)。 企業(yè)微信營銷的定義 企業(yè)微信營銷是通過微信公眾平臺來操作的，企業(yè)要成功認證微信公眾平臺就 必須要向微信管理團隊提供企業(yè)的名稱、郵箱、地址、營業(yè)執(zhí)照注冊號、郵編、營業(yè)期限、企業(yè)成立日期、經(jīng)營范圍、組織機構(gòu)代碼、注冊資本和營業(yè)執(zhí)照掃描件；微信公眾平臺是一個自媒體平臺，也是微信系統(tǒng)的重要組成部分，它是騰訊公司新增的微信功能模塊，可以群發(fā)圖片、語音、文字、視頻和圖文消息等內(nèi)容，企業(yè)和個人都可以使用這個平臺，創(chuàng)建一個微信公眾號，然后通過后臺的地域控制和用戶分組，實現(xiàn)精準的消息推送。 WeChat marketing 具有以下的優(yōu)點： ， WeChat 擁有龐大的用戶群，借助位置優(yōu)勢和移動互聯(lián)終端優(yōu)勢，能推送巨量的信息，能夠讓每個用戶都能接收到這個信息，繼而實現(xiàn)點對點的超精準化營銷； 活多變：用戶可以發(fā)布文字、圖片或者語音然后使用漂流瓶功能投入大海中，若被其他的用戶“撿到”就可以展開對話，例如：招商銀行的用戶互動活動“愛心漂流瓶”就是個典型案例； 3. 信息交流的互動性更加突出，雖然前些年火熱的博客營銷也有和粉絲的互動，但是并不及時，除非你能天 天守在電腦面前，而微信就不一樣了，微信具有很強的互動及時性，無論你在哪里，只要你帶著手機，就能夠很輕松的同你的未來客戶進行很好的互動。大家都知道，品牌營銷推廣的最重要的方面，是第一層次的營銷，微信在這方面存在的頑疾不除，這將是難以維持未來長久發(fā)展。 微信公眾號推送的信息打開率極低。伴隨著各類現(xiàn)有媒體、自媒體和公眾號在微信上的野蠻成長，9 將微信的媒體屬性和社交屬性之間變得失衡。只有公眾號信息對用戶有價值，才能留住用戶進而轉(zhuǎn)變?yōu)榻灰?。很多企業(yè)的用戶管理后臺都是沒有進行梳理和分類，不同的客戶需要的服務(wù)是不一樣的，只有把客戶細分，針對性的
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