htc手機網(wǎng)絡(luò)營銷方案畢業(yè)設(shè)計論文-wenkub
2022-09-07 17:56:49 本頁面
【正文】 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的影響我們的生活，互聯(lián)網(wǎng)就像一個通往世界的窗口，它使這個世界變得更小了，使我們接觸的更多了。怎樣去利用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，去推廣 HTC 的手 機，使之成為大眾了解和喜愛的產(chǎn)品成為本策劃的目標。 I 畢業(yè)設(shè)計（論文） 論文（設(shè)計）題目 HTC 手機網(wǎng)絡(luò)營銷方案 時間： 2020 年 5 月 6 日 2 摘 要 21 世紀是一個信息高速發(fā)達的時代，個體之間能隨時隨地更好更快的交流是這個時代所需，手機這一通訊工具正是順應(yīng)了這股時代潮流而誕生的，出現(xiàn)了諾基亞、三星、索愛，小至國內(nèi)的魅族、 OPPO 等手機生產(chǎn)商。本策劃通過相關(guān)的文章、測評以及 HTC 官網(wǎng)上的相關(guān)資料，對 HTC 的網(wǎng)絡(luò)營銷給出的營銷策劃方案。如何將手機與互聯(lián)網(wǎng)有機地結(jié)合了起來，通過手機應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)引用，通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳手機，這成為廠家的重中之重。 HTC 公司由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明于 1997 年所創(chuàng)立。 HTC 是行動裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費者的肯定。成 2 為世界上智能手機新星！ 3 二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 金融海嘯已經(jīng)席卷全 球，金融形勢惡化不僅引起了全球金融市場的動蕩，更是影響手機行業(yè)的發(fā)展。 但是我們要相信，金融海嘯遲早要過去，手機產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇很快就要來臨。而在生產(chǎn)的智能機種，主要以微軟的 Windows Mobile 和谷歌的 Android 系統(tǒng)。 4 最早的基于 Android 系統(tǒng)的手機是 G1 就是 HTC 生產(chǎn)的。2020 年， HTC 發(fā)表其有史以來引起最大轟動以及爭議的手機 HTC—— Hero。排名第二的是 RIM， RIM 公司繼續(xù)憑借黑莓新機增長了其市場份額，從 08 年同期的 ％ 升至 09 年第三季度的 19％ ，打敗 iPhone，搶下第 2 名的寶座。由此可以見出 HTC 公司在 WM 系統(tǒng)和 Android系統(tǒng)上所具有的優(yōu)勢，其他公司在 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)上還無法和 HTC 競爭。 2020 年底，遲暮英雄摩托羅拉發(fā)布了 Android 系統(tǒng)的智能機。這不能不值得我們警惕。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測， 2020的智能手機銷量可能會超過 億部。同時，隨著社會的進步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨特的個性追求、強大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。 優(yōu)勢（ S） 劣 勢（ W） 機會（ O） 威脅（ T） ? 先進的設(shè)備和工藝專利 ? 具有較強的創(chuàng)新能力 ? 高素質(zhì)的員工，高效率的團隊 ? 最大的 WM 系統(tǒng)智能手機生產(chǎn)商 ? 最早的 android系統(tǒng)智能手機生產(chǎn)商 ? 和知名的運營商具有廣泛的合作 ? 在國內(nèi)，國際上知名度不如知名大廠 ? 非智能手機領(lǐng)域發(fā)展不夠 ? 沒有自己的銷售網(wǎng)絡(luò) ? 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了實現(xiàn)的平臺 ? 智能手機的迅猛發(fā)展帶來更多的潛在客戶 ? 抓住金融危機后的寶貴機會，加速發(fā)展 ? 新興的市場 ? 競爭對手多 ? 隨著時間的推移，他們創(chuàng)新仍有容易受到動搖的可能 ? 大部分收入都仰仗各個運營商的銷售 7 三 、網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷目標 根據(jù)以上分析，我們可以看出 HTC 在普通民眾的知名度不普及，然而對于一個企業(yè)來說，品牌的知名度是非常重要的。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費者傳遞者各種有利的信息。 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 我們將以市場營銷的手段，以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準確定位，突出產(chǎn)品特色， 采取差異化營銷策略。 我們將 HTC 定位成一家具有創(chuàng)新精神的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而不僅僅是一家手機制造企業(yè)；他的產(chǎn)品以青年學(xué)生以及年輕的白領(lǐng)為主；我們希望將 HTC 的產(chǎn)品打造成時尚和個性的代名詞。賣東西，就必須以市場為導(dǎo)向，不能閉門造車。他的手機產(chǎn)品外形時尚，具有鮮明的個性，工業(yè)設(shè)計優(yōu)良，同其他手機具有鮮明的區(qū)別，具有其他手機無法替代的優(yōu)點，獨具匠心。 HTC 也出些低端的產(chǎn)品，在保持質(zhì)量和工藝不變的情況下降低手機的硬件配置，以拉低價格區(qū)間，滿足低端消費者，讓人們獲得滿足。所以這是一個成功的網(wǎng)站。提供免費服務(wù)的同時，網(wǎng)站可以提供其他的互動方式，同用戶保持互動，了解用戶的需求，提供一些免費的產(chǎn)品，比如一臺手機等，以吸引更多的用戶。這可以與客戶保持聯(lián)系、建立信任。 a 標志廣告 標志廣告之網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要也是最基本的形式之一。通過關(guān)鍵詞廣告，可以自由控制廣告的預(yù)
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