【正文】 結(jié)合，因此，其設(shè)計具有獨特性。因此酒 包裝對酒的銷售起著不可小視的作用 。酒包裝設(shè)計，是利用圖形（包裝標(biāo)識）、文字、色彩和外 觀 造型等，通 過藝術(shù)手法傳達商品信息的創(chuàng)作過程，即酒包裝視覺傳達設(shè)計，顯然，它 包含在酒包裝整體設(shè)計中。在繼承的前提下充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新， 滿足人們對酒這種文化商品的追求。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的實用， 而是 越來越注重外觀的美感。如果酒包裝設(shè)計理念跟不上社會，那么產(chǎn)品就很可能會脫離市場的某種潮流而落伍，或者說不被消費者所接納，這就使設(shè)計的酒包裝沒了生命力，產(chǎn)品沒了自己的市場。 關(guān)鍵詞： 酒包裝設(shè)計 發(fā)展 創(chuàng)新 綠色 河北大學(xué) 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) ABSTRACT With increasing economic globalization, Chinese wine market economy has been developing at a top speed. Wine packaging has bee the key to success or failure of a brand. Although wine packaging design was included in the scope of graphic design, but because of its design in addition to on the plane, also includes a threedimensional shape of the design (for example, cartons, containers), it is flat and threedimensional shape design and decoration of the anic integration. Hence, the design is unique. Wine packaging design to its unique design language and forms of artistic beauty reflected glory, to some extent it has changed people39。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。 酒包裝設(shè)計以它獨特的設(shè)計語言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 今天 酒的消費在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費的趨勢。 這就要求我們設(shè)計工作者，在設(shè)計酒包裝時要綜合考慮這些元素。s way of life, enhance the people39。因此酒包裝設(shè)計面臨著一個觀念迅速變革的時代。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。要從酒包裝發(fā)展的歷史中涉取寶貴的經(jīng)驗與教訓(xùn)，這樣才能在繼承優(yōu)秀的外在形式和內(nèi)在的精神基礎(chǔ)上不斷提高和創(chuàng)新，才能超越和創(chuàng)造歷史，把酒包裝設(shè)計藝術(shù)不斷的創(chuàng)新和發(fā)展 下去。酒包裝設(shè)計的技法表現(xiàn)，建立在酒包裝整體設(shè)計基礎(chǔ) 之上。 酒包裝設(shè)計是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實的有關(guān)因素 相互結(jié)合、相互滲透、相互融會貫通、相互交織錯落而成的，一種具有高度綜合性學(xué)科的創(chuàng)造性活動。酒包裝設(shè)計以它獨特的設(shè)計語言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。 河北大學(xué) 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) 3 二 酒包裝 設(shè)計 的基本元素及其整合 酒包裝 設(shè)計的 材料 成功的酒包裝， 不僅要有 創(chuàng)意， 而且 在工藝策劃過程中應(yīng)該充分考慮 其 所使用的材料，以及 所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。目前，作為酒包裝設(shè)計最常用的材料有以下幾種 ： 酒包裝的 紙 材料 。 牛皮紙和漂白紙 。 酒包裝的紙板 。 白紙板 ， 以化學(xué)紙漿混和廢紙漿制成。一面掛牛皮漿的稱為單面牛皮紙板，兩面掛牛皮漿的稱為雙面牛皮紙板。它彌補了普通紙板的不足，具有防油、防水、保鮮等多種新的功能 。塑料 材料 是一種人工合成的高分子材料 。當(dāng)然塑料也有缺點，如透氣性差和不耐高溫以及收回成本較高、對環(huán)境容易造成污染等。其優(yōu)點是成本低、重量輕、可著色、易生產(chǎn)、耐化學(xué)性、易成型等，缺點是不耐高溫和透氣性較差。隨著金屬印刷技術(shù)的發(fā)展，金屬材料包裝也越來越美觀。玻璃具有高度的透明度及抗腐蝕性，與大多數(shù)化學(xué)品接觸都不會發(fā)生材料性質(zhì)的變化。 酒包裝的陶瓷材料 。 各種竹、木、柳、草編織品和麻織品等自然材料，常被用于制作酒包裝和禮品包裝，賦予產(chǎn)品一種親切感和熟悉感。成功的色彩運用，具有先聲奪人的視覺沖擊力，能最早、最直接地觸動消費者的反應(yīng)，刺激消 費欲望。尤其是個性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點，這便是色彩最突出的生理特性 —— 識別功能。 這是色彩的心理特征。所以，酒包裝 色彩 的情感來自于對酒的聯(lián)想。 酒包裝 設(shè)計的 圖形 作為文化載體和藝術(shù)審美的酒包裝設(shè)計中的圖形部分是信息傳達 最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設(shè)計者的設(shè)計思路和切入點。同時由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和計算機圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設(shè)計領(lǐng)域的運用有了更廣闊運用空間。這種設(shè)計形式在日本歐洲的酒包裝設(shè)計中常常能看到，中國的酒包裝中并不多見，這跟民族文化和消費群體的審美情趣有很大關(guān)系，不過設(shè)計中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的流行趨勢。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當(dāng)運用。有時，甚至直接以文字的變形處理來代替圖形的意義。一般不編排在包裝的正面，要求采用印刷字體；廣告文字，是針對產(chǎn)品特點的推銷性文字，應(yīng)力求誠實、簡潔、生動。 酒包裝 設(shè)計 元素的整合 酒包裝設(shè)計中的整合，是將色彩、圖形、文字等諸要素依據(jù)形式美法則，在與酒包裝設(shè)計的造型、結(jié)構(gòu)及材料相協(xié)調(diào)的前提下，于有限的設(shè)計空間內(nèi)進行有效的構(gòu)成。因此，酒包裝設(shè)計的整合必須遵循一些基本原則。 第二要體現(xiàn) 生動性 。 酒包裝設(shè)計元素整合的任務(wù)是引導(dǎo)消費者感官指向明確，即清晰明確的傳達信息。然而從狹義的文化解釋，他特指人類的精神財富，如文字、藝術(shù)、教育、科學(xué)等。人們對酒的消費同樣不再是單純的使用需求，更是一種心理上對文化的追求。 重視文化心理是人類在創(chuàng)造的生活方式與社會活動中長期形成的，同時它對創(chuàng)造活動、文化價值判斷和心理感受 。沒有“文化”的設(shè)計一定是平淡、乏味的，也就是說任何東西當(dāng)它帶有“文化”色彩就價值倍增，魯迅筆下的“咸亨酒店”，已成為魯鎮(zhèn)的招牌文化景點，杭州“樓外樓”酒家也因古詩 “ 山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時休？ ” 而聞名。 “文化”移入 酒包裝 。 酒 包裝設(shè)計需要文化 。正如法國經(jīng)濟學(xué)家杰 每個民族、國家都有自己的特殊文化歷史和審美特征，并且形成自己獨特的文化和審美愛好 。 所謂文化風(fēng)格，實際是指某一個地域、民族長期以來自然形成的文化精神，并且不同的時期、不同的地域、不同的 民族都有不同的文化風(fēng)格特征。酒文化更是這樣，我國地大物博，酒類品種很多，也是飲酒大國。隨著人們生活和文化水平提高而不斷發(fā)展。酒包裝在設(shè)計過程中也應(yīng)當(dāng)滿足消費者的需要。 酒包裝消費需求的多樣性 。 酒包裝消費需求的伸縮性和可誘導(dǎo)性 。這些因素可促使消費者產(chǎn)生新的需求或需求發(fā)生轉(zhuǎn)移和變化。 作為一種創(chuàng)造性很強的工作，酒包裝設(shè)計師在工作時應(yīng)及時培養(yǎng)對工作的興趣，在工作中找到樂趣， 并將創(chuàng)新作為人生的追求目標(biāo)。 這里實質(zhì)上有一個轉(zhuǎn)折，即傳統(tǒng)酒包裝向現(xiàn)代酒包裝的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)酒包裝以保護商品安全流通、方便儲運為主，現(xiàn)代酒包裝美化商品，依靠包裝推銷商品，起無聲推銷員的作用，成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。 物質(zhì)功能設(shè)計與精神功能設(shè)計 的 新理念 在酒包裝設(shè)計中，什么是物質(zhì)功能設(shè)計、精神功能設(shè)計呢？ 所謂物質(zhì)功能設(shè)計，是指容納、包裹、捆扎、保護商品的內(nèi)容質(zhì)量、性能、形態(tài)不變，方便生產(chǎn)與儲運運輸、展銷、攜帶、消費、降低成本消耗，提高功效，有利于環(huán)保和包裝廢棄物的回收利用處理等。 運輸包裝 屬于物質(zhì)功能 ，有人 也 稱外包裝。它是適應(yīng)現(xiàn)代機械化裝卸儲運，將若干包裝件或物資產(chǎn)品包裝在一起，形成一個大件搬運單位的巨型包裝，像集裝箱、集裝架、集裝袋 、托盤包裝等，形成一大類專用于運輸?shù)募b化包裝與運輸方式?！辈诲e，人是萬物的尺度，這是人本