【正文】 結(jié)合，因此，其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性。因此酒 包裝對(duì)酒的銷(xiāo)售起著不可小視的作用 。酒包裝設(shè)計(jì)，是利用圖形（包裝標(biāo)識(shí)）、文字、色彩和外 觀(guān) 造型等，通 過(guò)藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息的創(chuàng)作過(guò)程，即酒包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，顯然，它 包含在酒包裝整體設(shè)計(jì)中。在繼承的前提下充分融合時(shí)代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新， 滿(mǎn)足人們對(duì)酒這種文化商品的追求。人們對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)不再是單單的實(shí)用， 而是 越來(lái)越注重外觀(guān)的美感。如果酒包裝設(shè)計(jì)理念跟不上社會(huì)，那么產(chǎn)品就很可能會(huì)脫離市場(chǎng)的某種潮流而落伍，或者說(shuō)不被消費(fèi)者所接納，這就使設(shè)計(jì)的酒包裝沒(méi)了生命力，產(chǎn)品沒(méi)了自己的市場(chǎng)。 關(guān)鍵詞： 酒包裝設(shè)計(jì) 發(fā)展 創(chuàng)新 綠色 河北大學(xué) 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) ) ABSTRACT With increasing economic globalization, Chinese wine market economy has been developing at a top speed. Wine packaging has bee the key to success or failure of a brand. Although wine packaging design was included in the scope of graphic design, but because of its design in addition to on the plane, also includes a threedimensional shape of the design (for example, cartons, containers), it is flat and threedimensional shape design and decoration of the anic integration. Hence, the design is unique. Wine packaging design to its unique design language and forms of artistic beauty reflected glory, to some extent it has changed people39。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。 酒包裝設(shè)計(jì)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識(shí)。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過(guò)的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過(guò)的材料。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 今天 酒的消費(fèi)在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費(fèi)的趨勢(shì)。 這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)工作者，在設(shè)計(jì)酒包裝時(shí)要綜合考慮這些元素。s way of life, enhance the people39。因此酒包裝設(shè)計(jì)面臨著一個(gè)觀(guān)念迅速變革的時(shí)代。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。要從酒包裝發(fā)展的歷史中涉取寶貴的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，這樣才能在繼承優(yōu)秀的外在形式和內(nèi)在的精神基礎(chǔ)上不斷提高和創(chuàng)新，才能超越和創(chuàng)造歷史，把酒包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)不斷的創(chuàng)新和發(fā)展 下去。酒包裝設(shè)計(jì)的技法表現(xiàn)，建立在酒包裝整體設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 之上。 酒包裝設(shè)計(jì)是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實(shí)的有關(guān)因素 相互結(jié)合、相互滲透、相互融會(huì)貫通、相互交織錯(cuò)落而成的，一種具有高度綜合性學(xué)科的創(chuàng)造性活動(dòng)。酒包裝設(shè)計(jì)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識(shí)。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。 河北大學(xué) 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) ) 3 二 酒包裝 設(shè)計(jì) 的基本元素及其整合 酒包裝 設(shè)計(jì)的 材料 成功的酒包裝， 不僅要有 創(chuàng)意， 而且 在工藝策劃過(guò)程中應(yīng)該充分考慮 其 所使用的材料，以及 所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。目前，作為酒包裝設(shè)計(jì)最常用的材料有以下幾種 ： 酒包裝的 紙 材料 。 牛皮紙和漂白紙 。 酒包裝的紙板 。 白紙板 ， 以化學(xué)紙漿混和廢紙漿制成。一面掛牛皮漿的稱(chēng)為單面牛皮紙板，兩面掛牛皮漿的稱(chēng)為雙面牛皮紙板。它彌補(bǔ)了普通紙板的不足，具有防油、防水、保鮮等多種新的功能 。塑料 材料 是一種人工合成的高分子材料 。當(dāng)然塑料也有缺點(diǎn)，如透氣性差和不耐高溫以及收回成本較高、對(duì)環(huán)境容易造成污染等。其優(yōu)點(diǎn)是成本低、重量輕、可著色、易生產(chǎn)、耐化學(xué)性、易成型等，缺點(diǎn)是不耐高溫和透氣性較差。隨著金屬印刷技術(shù)的發(fā)展，金屬材料包裝也越來(lái)越美觀(guān)。玻璃具有高度的透明度及抗腐蝕性，與大多數(shù)化學(xué)品接觸都不會(huì)發(fā)生材料性質(zhì)的變化。 酒包裝的陶瓷材料 。 各種竹、木、柳、草編織品和麻織品等自然材料，常被用于制作酒包裝和禮品包裝，賦予產(chǎn)品一種親切感和熟悉感。成功的色彩運(yùn)用，具有先聲奪人的視覺(jué)沖擊力，能最早、最直接地觸動(dòng)消費(fèi)者的反應(yīng)，刺激消 費(fèi)欲望。尤其是個(gè)性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線(xiàn)交點(diǎn)，這便是色彩最突出的生理特性 —— 識(shí)別功能。 這是色彩的心理特征。所以，酒包裝 色彩 的情感來(lái)自于對(duì)酒的聯(lián)想。 酒包裝 設(shè)計(jì)的 圖形 作為文化載體和藝術(shù)審美的酒包裝設(shè)計(jì)中的圖形部分是信息傳達(dá) 最直觀(guān)的方式，體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路和切入點(diǎn)。同時(shí)由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用有了更廣闊運(yùn)用空間。這種設(shè)計(jì)形式在日本歐洲的酒包裝設(shè)計(jì)中常常能看到，中國(guó)的酒包裝中并不多見(jiàn)，這跟民族文化和消費(fèi)群體的審美情趣有很大關(guān)系，不過(guò)設(shè)計(jì)中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對(duì)其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當(dāng)運(yùn)用。有時(shí)，甚至直接以文字的變形處理來(lái)代替圖形的意義。一般不編排在包裝的正面，要求采用印刷字體；廣告文字，是針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，應(yīng)力求誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。 酒包裝 設(shè)計(jì) 元素的整合 酒包裝設(shè)計(jì)中的整合，是將色彩、圖形、文字等諸要素依據(jù)形式美法則，在與酒包裝設(shè)計(jì)的造型、結(jié)構(gòu)及材料相協(xié)調(diào)的前提下，于有限的設(shè)計(jì)空間內(nèi)進(jìn)行有效的構(gòu)成。因此，酒包裝設(shè)計(jì)的整合必須遵循一些基本原則。 第二要體現(xiàn) 生動(dòng)性 。 酒包裝設(shè)計(jì)元素整合的任務(wù)是引導(dǎo)消費(fèi)者感官指向明確，即清晰明確的傳達(dá)信息。然而從狹義的文化解釋?zhuān)刂溉祟?lèi)的精神財(cái)富，如文字、藝術(shù)、教育、科學(xué)等。人們對(duì)酒的消費(fèi)同樣不再是單純的使用需求，更是一種心理上對(duì)文化的追求。 重視文化心理是人類(lèi)在創(chuàng)造的生活方式與社會(huì)活動(dòng)中長(zhǎng)期形成的，同時(shí)它對(duì)創(chuàng)造活動(dòng)、文化價(jià)值判斷和心理感受 。沒(méi)有“文化”的設(shè)計(jì)一定是平淡、乏味的，也就是說(shuō)任何東西當(dāng)它帶有“文化”色彩就價(jià)值倍增，魯迅筆下的“咸亨酒店”，已成為魯鎮(zhèn)的招牌文化景點(diǎn)，杭州“樓外樓”酒家也因古詩(shī) “ 山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時(shí)休？ ” 而聞名。 “文化”移入 酒包裝 。 酒 包裝設(shè)計(jì)需要文化 。正如法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰 每個(gè)民族、國(guó)家都有自己的特殊文化歷史和審美特征，并且形成自己獨(dú)特的文化和審美愛(ài)好 。 所謂文化風(fēng)格，實(shí)際是指某一個(gè)地域、民族長(zhǎng)期以來(lái)自然形成的文化精神，并且不同的時(shí)期、不同的地域、不同的 民族都有不同的文化風(fēng)格特征。酒文化更是這樣，我國(guó)地大物博，酒類(lèi)品種很多，也是飲酒大國(guó)。隨著人們生活和文化水平提高而不斷發(fā)展。酒包裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。 酒包裝消費(fèi)需求的多樣性 。 酒包裝消費(fèi)需求的伸縮性和可誘導(dǎo)性 。這些因素可促使消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求或需求發(fā)生轉(zhuǎn)移和變化。 作為一種創(chuàng)造性很強(qiáng)的工作，酒包裝設(shè)計(jì)師在工作時(shí)應(yīng)及時(shí)培養(yǎng)對(duì)工作的興趣，在工作中找到樂(lè)趣， 并將創(chuàng)新作為人生的追求目標(biāo)。 這里實(shí)質(zhì)上有一個(gè)轉(zhuǎn)折，即傳統(tǒng)酒包裝向現(xiàn)代酒包裝的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)酒包裝以保護(hù)商品安全流通、方便儲(chǔ)運(yùn)為主，現(xiàn)代酒包裝美化商品，依靠包裝推銷(xiāo)商品，起無(wú)聲推銷(xiāo)員的作用，成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。 物質(zhì)功能設(shè)計(jì)與精神功能設(shè)計(jì) 的 新理念 在酒包裝設(shè)計(jì)中，什么是物質(zhì)功能設(shè)計(jì)、精神功能設(shè)計(jì)呢？ 所謂物質(zhì)功能設(shè)計(jì)，是指容納、包裹、捆扎、保護(hù)商品的內(nèi)容質(zhì)量、性能、形態(tài)不變，方便生產(chǎn)與儲(chǔ)運(yùn)運(yùn)輸、展銷(xiāo)、攜帶、消費(fèi)、降低成本消耗，提高功效，有利于環(huán)保和包裝廢棄物的回收利用處理等。 運(yùn)輸包裝 屬于物質(zhì)功能 ，有人 也 稱(chēng)外包裝。它是適應(yīng)現(xiàn)代機(jī)械化裝卸儲(chǔ)運(yùn)，將若干包裝件或物資產(chǎn)品包裝在一起，形成一個(gè)大件搬運(yùn)單位的巨型包裝，像集裝箱、集裝架、集裝袋 、托盤(pán)包裝等，形成一大類(lèi)專(zhuān)用于運(yùn)輸?shù)募b化包裝與運(yùn)輸方式?！辈诲e(cuò)，人是萬(wàn)物的尺度，這是人本