榮和山水美地年度推廣方案-wenkub
2022-09-06 20:45:54 本頁面
【正文】 1 個(gè)整版 （ 2）包裝 形式 內(nèi)容 費(fèi)用（萬元） 戶外廣告牌 路燈旗 道旗 售樓部包裝 工地包裝 “ 游園節(jié) ” 現(xiàn)場包裝 （ 3）公車車體廣告 榮和山水美地 2020 上半年度推廣方案 7604 溝通機(jī)構(gòu) 4 原來的 5 輛公車全部選了 6 路車，現(xiàn)建議 增加其他區(qū)域的線路 ，推大傳播面積。山水美地 2020 上半年度推廣方案 一、推廣階段劃分 （一）時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2020 年 5 月 1 日開盤，推廣工作以此為界點(diǎn) （二）階段劃分： （ 1）品牌深化、造勢階段（ 3 月 — 4 月 30 日） （ 2）三期四組團(tuán)開盤階段（ 5 月 1 日 — 31 日） （ 3）節(jié)點(diǎn)強(qiáng)銷階段（ 6 月 1 日 — ） 二、推廣思路 （一） 策略目標(biāo)： 提升與總結(jié)榮和品牌文化內(nèi)涵，充分傳達(dá)項(xiàng)目品牌的氣勢，延伸山水美地生活方式，在市場中樹立時(shí)代人群的符號標(biāo)識，營建項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)區(qū)域影響力，從最根本上促進(jìn)項(xiàng)目快速銷售。 （二）資源平臺： 資源線：榮和企業(yè)資源、客戶資源 及區(qū)域規(guī)劃資源 品牌線：山水美地生活品牌 榮和山水美地 2020 上半年度推廣方案 7604 溝通機(jī)構(gòu) 2 產(chǎn)品線：產(chǎn)品力深挖，優(yōu)勢概念及產(chǎn)品亮點(diǎn) （三）戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用： 1：形成自己獨(dú)特的公關(guān)事件活動(dòng) —— 、 “山水美地之愛在 2020” 2： 以顧客為中心的體驗(yàn)式推廣 —— “ 2020 榮和首屆幸福百家游園節(jié) ” 3：以品牌新生活方式為核心的階段攻擊 —— 階段推廣計(jì)劃 三、推廣實(shí)施計(jì)劃 品牌深化、造勢階段： （ 3 月中旬 — 4 月 30 日 ） 核心策略 ：品牌深化，借助 “ 榮和社區(qū)品牌 ” 、 “山水美地 愛在 2020” 等的 造勢，將榮和吸引力，透徹挖掘和釋放。 路線 主題 數(shù)量 費(fèi)用 （萬元） 6 路 “我一切愛與夢的世界” 5 輛 76 路 （ 西鄉(xiāng)塘 — 瑯東站） 2 輛 25 路 （ 大沙田 — 瑯東站） 2 輛 （ 4）雜志廣告 媒體 時(shí)間 主題 版位 費(fèi)用（萬元） 《榜樣》 3 月 我一切愛與夢的世界 封二 4 月 5 月 1 日巔峰高層山水美山四組團(tuán)開盤熱銷 封二 3． 28 （ 5）電臺廣告 媒體 時(shí)間 時(shí)段 主題 費(fèi)用 南寧電臺 5 月 1 日 — 30 日 12:00 12:25 “你是 世界的中心” 15” /次 /200 元 榮和山水美地 2020 上半年度推廣方案 7604 溝通機(jī)構(gòu) 8 三期點(diǎn)強(qiáng)銷階段： （ 6 月 1 日 — 8 月 ） 核心策略 ：根據(jù)市場情況，進(jìn)行一系列策略節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)節(jié)點(diǎn)、工程進(jìn)度節(jié)點(diǎn)、 “ 世界，以人為中心 ” 的方式倡導(dǎo)等節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行動(dòng)態(tài)營銷推廣。 我們提出了 “第四代社區(qū)商業(yè)” 的商業(yè)定位 —— 更強(qiáng)調(diào) 與城市的關(guān)系，輻射面更廣，且突出表現(xiàn)為
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