產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)入壁壘課件-wenkub
2022-09-01 19:36:27 本頁面
【正文】 的平均成本都低于潛在進(jìn)入者 11 ?在位企業(yè)的絕對成本優(yōu)勢可能源于以下因素： ?（ 1） 在位企業(yè)通過專利或技術(shù)秘訣控制了最新的生產(chǎn)工藝； ?（ 2） 在位企業(yè)可能控制了高質(zhì)量或低成本投入物的供應(yīng)渠道； ?（ 3） 在位企業(yè)可能控制了產(chǎn)品的銷售渠道； ?（ 4） 在位企業(yè)擁有具有特殊經(jīng)營能力和其他技術(shù)專長的人才； ?（ 5） 進(jìn)入企業(yè)在籌集進(jìn)入資金時(shí)可能需要支付更高的資金成本 。 ? 在產(chǎn)業(yè)的市場需求有限 ， 同時(shí)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提下 ， 一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)企業(yè)在最小有效規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)并獲得經(jīng)濟(jì)利潤 ， 如果再有新企業(yè)以同樣的產(chǎn)量進(jìn)入 ， 則所有企業(yè)都可能虧損 。 ? 生產(chǎn)過程的資本密集程度越高 ， 必要資本量越大 ， 新企業(yè)籌措資金越困難 ， 其資本費(fèi)用就比在位企業(yè)高 ， 因此新企業(yè)進(jìn)入市場的難度也就越大 ， 這就是必要資本量壁壘 。 ? 廠商為了將產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，做大量的廣告和促銷活動(dòng)，長期作用的結(jié)果就在消費(fèi)者群體中形成了品牌忠誠，品牌忠誠成為廠商的一種資產(chǎn)。1 第七章 進(jìn)入和退出 ? 第一節(jié) 進(jìn)入壁壘 ? 第二節(jié) 策略性行為 2 ? 進(jìn)入：是指在某產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)新的賣者 （ 企業(yè) ） 。 ? 新進(jìn)入廠商如果試圖和在位廠商以同樣的價(jià)格銷售同樣數(shù)量的產(chǎn)品，需要付出更多的成本促進(jìn)消費(fèi)者了解。 ? 新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高 的原因?yàn)椋航鹑?市場的不完全性 、 信息不對稱和風(fēng)險(xiǎn) 。 （ 如圖 ） 8 產(chǎn)量 平均成本 A B M C D LRAC 圖 31 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)入壁壘 O 需求 D 9 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的高低主要取決于： ? 市場容量 OM的大小； ? 最小有效規(guī)模產(chǎn)量 OB相對于 OM的大小 。 12 學(xué)習(xí)曲線是指隨著產(chǎn)量的增加 ，從生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)獲得的知識(shí)被用于改進(jìn)生產(chǎn)方法 ， 結(jié)果使平均成本降低 。 14 ? 過度生產(chǎn)能力是指在位廠商目前的生產(chǎn)不需要全部設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn) ， 部分設(shè)備處于閑置狀態(tài) 。 15 ?通用汽車、福特和寶馬公司在泰國都建立了新工廠?？梢灶A(yù)見，韓國的當(dāng)?shù)貎r(jià)格會(huì)下降，因?yàn)殡[約出現(xiàn)的過剩生產(chǎn)能力會(huì)迫使利潤降到不再吸收新的汽車工業(yè)投資的水平上。 世界汽車市場中的過剩生產(chǎn)能力 16 ? 在位廠商和顧客簽訂合同 ， 使得雙方擁有了相對于進(jìn)入廠商的壟斷力量 。 ? 卡茨和夏皮羅 (Katz and Shapiro)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為兩種： “ 直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ” 和 “ 間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ” 。 新進(jìn)入者的利潤有一部分是從在位廠商手中奪過來的 。 ? 生產(chǎn)許可證制度 、 礦產(chǎn)開發(fā)特許 、 物資購銷特許 、 專賣特許 ， 某些產(chǎn)品的高稅率 、 高關(guān)稅 、 進(jìn)口配額 、 供給配額等 。 P Q A B C D E F H I G 1nnq?nnq ? ?11 nnq??1np?pn 20 進(jìn)入壁壘與社會(huì)福利 ? 進(jìn)入壁壘與壟斷力量相聯(lián)系 ? 進(jìn)入壁壘可以提高資源配置效率 ?阻止低效率的原子型小企業(yè)進(jìn)入市場，獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì) ?進(jìn)入和退出過程需要增加額外成本 ?自由進(jìn)入可能帶來負(fù)的外部性 21 第二節(jié) 策略性行為 ? 策略性行為是在寡占市場中，廠商為了提高利潤而采取的影響市場環(huán)境的行為。 ? 合作策略性行為意在協(xié)調(diào)廠商行動(dòng)，限制競爭，導(dǎo)致廠商利潤的增加和消費(fèi)者福利的減少。水平上生產(chǎn) qi單位
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