香樟樹咖啡廳策劃-wenkub
2023-02-14 20:56:39 本頁面
【正文】 一．市場分析 .................................3 二．廣告策略 ................................6 三．定位策略 ................................9 四．廣告計劃 ................................10 五．媒體策略 ...............................10 六 廣告活動的效果預(yù)測 .............................11 七．附錄 ........................................11 前 言 香樟樹咖啡廳是由浙江林學(xué)院院辦委托學(xué)校工會經(jīng)營的由水陽公司具體操作的一家獨具特色的咖啡餐吧。它象征著同學(xué)之間的友誼和愛情的長久，象征著林學(xué)院蒸蒸日上的輝煌?？Х葟d主打“餐吧”路線，堅持“以餐為主，同時兼具吧的功能”在同學(xué)中間形成了良好的知名度。因此香樟樹咖啡廳就為師生提供了這一便捷服務(wù) 。 在發(fā)放的調(diào)查問卷中， 90％的人都聽說過香樟樹咖啡廳，但是去過的人大概只占了不到 30％。 （三）產(chǎn)品分析 目前香樟樹咖啡廳主要是經(jīng)營咖啡 、飲料類產(chǎn)品和西式的簡餐、甜點。于是采用打折、自助等策略贏取了學(xué)生消費者對香樟樹品牌的知名度。 中餐經(jīng)營要努力迎合學(xué)生口味，只有消費者喜歡的產(chǎn)品才有市場 企業(yè)為消費者提供的的不止是產(chǎn)品本身，而是一種整體上的滿足本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，下載后雙擊頁眉頁腳后可用 delete 鍵刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688， 主頁 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，下載后雙擊頁眉頁腳后可用 delete 鍵刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688， 主頁 感。 江南小廚 餐品：中餐、飲料、點心 特色：外賣 價格：中等 目標(biāo)消費群 :臨安人 客流量：多（外賣方面） 西門外賣 餐品：中餐 價格：低 特色：外賣 目標(biāo)消費者：學(xué)生 綜合以上幾個競爭對手，我們得出一下幾點結(jié)論： ① .廣場茶室與香樟樹的經(jīng)營理念并不相同，目標(biāo)消費者也不同。 ④ .至于江南小廚的外賣其知名度很高，中餐價格較便宜， ⑤ .西門外賣更是以多商家、低價格、味道好成為學(xué)生訂外賣的首選對象所以在外賣中餐方面其會是香樟樹的主要競爭對手。 廣告主題：品位（味） 創(chuàng)意策略 （ 1）．廣告定位 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，下載后雙擊頁眉頁腳后可用 delete 鍵刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688， 主頁 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，下載后雙擊頁眉頁腳后可用 delete 鍵刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688， 主頁 A．訴求點：品位高、味道好。 ★ 彈出式廣告推廣：大?。?125*125 //: 根據(jù)不同的活動內(nèi)容的變動而變動。網(wǎng)頁包含咖啡，餐品的具體情況，以及每個最新促銷活動的詳細信息，還有結(jié)合活動的一些小游戲。 在下課（特別是吃飯）的時間，無論我們身處校園的哪個角落都能聽見廣播。然而，不少人僅是單純的模仿外國人喝咖啡，品嘗咖啡的味道，而對于咖啡本身的發(fā)展及其飲用的方式、習(xí)慣文化內(nèi)容卻知之甚少。邀請留學(xué)生，外籍教師，食藥學(xué)院的老師 ２） .在活動當(dāng)天，準(zhǔn)備不同種類的咖啡，每人憑票入場，可分別品嘗不同種類的咖啡一小杯 。答對者給予獎品。 邀請外國語學(xué)院和人文學(xué)院合作。重點是場景的布置，場景的設(shè)計。 三等獎：價值 50元的香樟樹 VIP卡一張。 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，下載后雙擊頁眉頁腳后可用 delete 鍵刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688， 主頁 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，下載后雙擊頁眉頁腳后可用 delete 鍵刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688， 主頁 大學(xué)校園里學(xué)生情侶恨多，這個已經(jīng)是很正常的社會境況，處在愛河里的男生女生都希望找一個安靜，幽雅的地方談情說愛。 三．定位策略 ◆ 產(chǎn)品定位為中檔產(chǎn)品。 〖 2〗在緊張學(xué)習(xí)工作中渴望休閑、希望加深友誼，增進情感的老師，朋友，戀人。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動媒體的結(jié)合。讓受眾了解咖啡 廳2021 元 受眾：林學(xué)院師生是全部受眾，以漢語言文學(xué)學(xué)生、校領(lǐng)導(dǎo)為主。請您在所選項目下畫√，將主觀題填寫在空白處。 勞煩您填寫以下問卷 ,謝謝合作 ! 您知道我們學(xué)校有一家香樟樹咖啡廳嗎？ A、知道 B、不知道 您主要是從哪里了解到香樟樹咖啡廳的？ A、傳單 B、海報 C、同學(xué)朋友口中 D、網(wǎng)絡(luò) 您較喜歡哪種類型的咖啡 A、純品咖啡 B、花式咖啡 C、冰咖啡 D、歐式
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