外文翻譯--市場營銷戰(zhàn)略的調(diào)整和體驗經(jīng)濟時代市場營銷的創(chuàng)新-wenkub
2023-05-19 07:04:07 本頁面
【正文】 高瞻遠矚 ， 從 客戶的角度實施營銷活動 ， 更 要 重視 與 溝通客戶 ， 發(fā)現(xiàn)在他們內(nèi)心的 期望。由緩慢轉(zhuǎn)變?yōu)?激進經(jīng)濟 模式。在 服務(wù)經(jīng)濟 時期 ，企業(yè) 只是打包經(jīng)驗與傳統(tǒng)的產(chǎn)品一起銷售 ，而在 促進經(jīng)驗經(jīng)濟的時期 ， 企業(yè) 要 把最好 產(chǎn)品 為未來的 潛在用戶設(shè)計 ， 讓消費者心甘情愿支付 購買產(chǎn)品 。 關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟；市場營銷戰(zhàn)略；營銷創(chuàng)新 1 介紹 隨著科 學(xué) 技術(shù)和 信息 行業(yè) 的 發(fā)展， 人們的需要和欲望連同消費者支出 模式開始 發(fā)生 轉(zhuǎn)變， 相應(yīng)地 對企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境產(chǎn)生了一系列影響。因此 導(dǎo)致社會 發(fā)展 從一個經(jīng)濟 時期到另一個經(jīng)濟 時期 ， 經(jīng)濟 模式和 經(jīng)濟 體系的轉(zhuǎn)變 將不可避免地影響到交換關(guān)系的 轉(zhuǎn)化 。 我們自己的產(chǎn)品和服務(wù) 代表企業(yè)的形象，產(chǎn)品要指向 指定的客戶 體驗。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者日益增強的 購買能力變化，人們 生理需求得到滿足 ， 個人需求將會上升心理 需求。 如在 旅游 活動， 娛樂活動 ，或是 探索 、 野營、峽谷漂流和沖浪 中讓消費者在不知不覺中加深對企業(yè)的好感，從而培養(yǎng)顧客忠誠度 。其他完善行業(yè)集體造成自身價格戰(zhàn)，使企業(yè)更受到極大挑戰(zhàn) 市場份額縮減，造成企業(yè)形象敗壞 。讓事實說話讓“好感覺”的口碑傳播。 強調(diào)經(jīng)驗 ， 客戶會 根據(jù)遺忘自己經(jīng)驗 在人群中來努力采購、占有、使用 商品 ，這將會形成一個良性循環(huán) 。 營銷創(chuàng)新實 踐誠實是基礎(chǔ) 體驗營銷必須基于可靠產(chǎn)品和 特色。 只有 良好的 經(jīng)驗和杰出的主題 所構(gòu)成 一致信息 ，讓消費者 可以 輕易 辨識 ， 記住了 ， 才能使 消費者 產(chǎn)生 信賴。 在新時期 ， 它的核心 是以 服務(wù)為舞臺 ， 商品作為屬性 ， 創(chuàng)造難忘的活動 ，讓消費者發(fā)生體驗， 體驗營銷主要集中 在 消費者 新策略開發(fā) 上 。 高層 營銷人員不僅要考慮產(chǎn)品 ， 更重要的是 同消費者 一起對 “ 社會文化消費 潮流 ”討論 ， 考慮到 產(chǎn)品 內(nèi)部值和消費文化 。在 這里 ， 內(nèi)部營銷創(chuàng)新主要分為幾個方面 ： 思想轉(zhuǎn)變 體驗營銷與傳統(tǒng)營銷模式是完 不同的。因此， 企業(yè)應(yīng)該放棄短期投機意識和使用體驗營銷作為一個 策略。產(chǎn)品 營銷公司一般會將根據(jù)職能部門 ， 如品牌經(jīng)理 ， 開發(fā)人員 ， 后勤人員 組織 一個平臺。許多企業(yè)在實施了一段時間后便無法展開體驗營銷， 這主要是由于 經(jīng)驗限制。 因此 全面體驗的主題是 ， 如何完善體驗設(shè)計 ， 讓消費者真正的了解這個產(chǎn)品，甚至企業(yè)內(nèi)涵，從而在心底接受它。 經(jīng)驗需要有一個“主題” 經(jīng)驗需要給定一個主題 ， 作為主要的思想的一段話 ，
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