統(tǒng)一綠茶烏龍茶年度推廣策劃方案(27頁(yè))-食品飲料-wenkub
2022-08-27 05:01:48 本頁(yè)面
【正文】 累積T V C2020 年統(tǒng)一烏龍茶行銷綱要綠葉紅鑲邊的好茶清爽、健康無(wú)負(fù)擔(dān)精選綠葉紅鑲邊的好茶、無(wú)糖份“健康好茶在統(tǒng)一”翹翹板篇包裝背面：* 結(jié)合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣* 旺季整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者SP包裝瓶貼推廣主題*“ 健康好茶在統(tǒng)一 ” 的 I C O N*“ 零熱量、無(wú)負(fù)擔(dān) ” 利益的說(shuō)明性文字 9 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 10 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 11 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 方案一：有效點(diǎn)派發(fā) 目的：選擇有效人群，增加對(duì)無(wú)糖產(chǎn)品的接觸和認(rèn)識(shí) 時(shí)間： 2020/3月中 ――4 月中的雙休日 對(duì)象： 2030歲的都市青年 方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場(chǎng)所 派送統(tǒng)一無(wú)糖烏龍茶或綠茶（附贈(zèng)漫畫(huà)手冊(cè)） 目標(biāo)數(shù)量： 23個(gè)點(diǎn) /區(qū)， 50份 /點(diǎn) /天 考量： *健身場(chǎng)所是目前都市時(shí)尚 青年所喜好的休閑場(chǎng)所，選擇此類地點(diǎn)可集中派 發(fā)給目標(biāo)消費(fèi)群 *健身場(chǎng)所的環(huán)境符合“健康”的概念，又適合推廣無(wú)糖產(chǎn)品加深對(duì)“無(wú)負(fù) 擔(dān)”的理解 無(wú)糖試飲推廣 12 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 方案二：街頭跳操活動(dòng) 目的：引起大眾對(duì)無(wú)糖產(chǎn)品的關(guān)注和認(rèn)識(shí) 時(shí)間： 2020/4――5 月的雙休日 對(duì)象： 2030歲的都市青年 方法： 選取鬧市的商場(chǎng)門口圈出一塊小空地，由專業(yè)跳操人員表演韻律操 *邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾加入，凡加入表演 2分鐘的觀眾均可獲得無(wú)糖純茶產(chǎn)品 *表演間隙由主持人對(duì)無(wú)糖茶飲料作介紹，并展開(kāi)有獎(jiǎng)問(wèn)答 在活動(dòng)場(chǎng)地旁設(shè)特賣臺(tái) *凡購(gòu)買統(tǒng)一純茶 2瓶的消費(fèi)者贈(zèng)漫畫(huà)手冊(cè)一本 考量： *街頭健身操的舉辦將有聲有勢(shì)的展示無(wú)糖純茶“健康”“無(wú)負(fù)擔(dān)”的概念 并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng) 無(wú)糖試飲推廣 13 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 方案一：“健康幸運(yùn)星” 目的：結(jié)合純茶特賣，展開(kāi)以“健康”為主題的促銷 時(shí)間： 4月中 ――6 月中的雙休日 對(duì)象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個(gè)雙休日選取連鎖超市和大賣場(chǎng)展開(kāi)以“健康幸運(yùn)星” 為主題的刮獎(jiǎng)特賣會(huì)： 凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶即時(shí)得刮卡一張 刮卡獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 刮中“健康”字樣 獎(jiǎng)“漫畫(huà)手冊(cè)”一本 刮中“好茶”字樣 獎(jiǎng)“統(tǒng)一純茶”一瓶 刮中“健康好茶”字樣 獎(jiǎng)“振動(dòng)保健按摩棒”一只
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