【正文】 探討真心品牌發(fā)展之路，選定 一家品牌顧問機(jī)構(gòu)。 ?各渠道形象完全展示。 ?豐富、有效的產(chǎn)品可以支撐品牌，反過來，好的品牌才能真正為產(chǎn)品服務(wù)。 ?我們要形成對“真心”品牌的強(qiáng)有力保護(hù)，而且，可以分散競爭對手的注意力。好吃的 吃好的 真心食品 真心罐頭食品公司品牌拉動策劃方案 好吃的 吃好的 真心食品 ? “真心 ” 是什么？ ? “ 真心 ” 品牌是什么？ ? “ 真心 ” 品牌與真心產(chǎn)品結(jié)合度如何？ ? 真心產(chǎn)品是否可以很好支撐真心品牌？ ? 真心品牌是否可以真正為真心產(chǎn)品服務(wù)？ ? 真心品牌在 04年下半年要如何運(yùn)作？ 好吃的 吃好的 真心食品 Part1:品牌目標(biāo)、品牌規(guī)劃 Part2：品牌定位 Part3：品牌提升 Part4：品牌項目推進(jìn)計劃 Part5：品牌評估及策略調(diào)整 Part6：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人品牌打造 目 錄 好吃的 吃好的 真心食品 Part1:品牌目標(biāo)、品牌規(guī)劃 建立大真心品牌戰(zhàn)略 大真心品牌 企業(yè)家品牌 + 真心品牌 真心副品牌 炒貨類產(chǎn)品 堅果類產(chǎn)品 烘焙類產(chǎn)品 其他類產(chǎn)品 好吃的 吃好的 真心食品 打造第一品牌戰(zhàn)略 真心品牌 炒貨行業(yè) 堅果行業(yè) 重點(diǎn)市場絕對第一品牌 堅果行業(yè)第一品牌 打造北方成熟市場的絕對第一品牌！ 打造南方市場堅果行業(yè)第一品牌！ 好吃的 吃好的 真心食品 2020年“真心”品牌發(fā)展目標(biāo)（一） ?“真心”香瓜子產(chǎn)品 ?強(qiáng)勢市場：維護(hù)第一品牌位置，打擊競爭品牌 ?弱勢市場：持續(xù)、系統(tǒng)提升真心品牌，從競爭中脫穎而出 ?最終目的是要打造成熟市場的絕對第一品牌。 好吃的 吃好的 真心食品 目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn) 品牌推廣要有目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，保證我們的方向和總結(jié)、評估的標(biāo)準(zhǔn)是有效的。 ?只有產(chǎn)品（線）與品牌（力）達(dá)成真正一致的良性發(fā)展，才能確保二者的均衡發(fā)展。 ?新的形象代言人確定以后，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝風(fēng)格和陳列效果目標(biāo)。 8月份安排聯(lián)縱智達(dá)品牌機(jī)構(gòu)、深圳采納、上海至匯、福來機(jī)構(gòu)等等 機(jī)構(gòu)來公司交流溝通。 ?全國電視廣告、欄目廣告的全面啟動。 ?征集 《 真心賀歲劇 》 的劇本以及籌建拍攝團(tuán)隊。 好吃的 吃好的 真心食品 12月規(guī)劃 ?媒體廣告的啟動 在產(chǎn)品旺季來臨之前，以合適、科學(xué)的廣告支持來促進(jìn)銷售、提升品牌。同時所有包裝體現(xiàn)“真心榮譽(yù)出品”。 ?“真心”品牌在大規(guī)模推出堅果類新品后，她所要傳遞給消費(fèi)者的信息是“真心食品公司 休閑食品專家 炒貨專家 堅果專家”，休閑的文化從真心開始，休閑文化從真心發(fā)揚(yáng)。 “真心雙節(jié)送真情”活動，“吃真心瓜子，送假日旅游”。 （詳細(xì)見活動方案） ?公益活動 中國扶貧基金會 希望工程 彩虹工程聯(lián)盟 好吃的 吃好的 真心食品 一組廣告 ?形象代言人新的平面廣告 ?形象代言人新的影視廣告 ?廣告媒體的資源整合運(yùn)用 ?產(chǎn)品廣告 ?品牌、企業(yè)形象廣告 ?產(chǎn)業(yè)廣告 ?公益廣告 好吃的 吃好的 真心食品 一組招商 ?堅果產(chǎn)品招商 〈 中國經(jīng)營報 〉〈 銷售與市場 〉〈 經(jīng)濟(jì)觀察報 〉 ?烘焙產(chǎn)品招商 〈 中國經(jīng)營報 〉〈 銷售與市場 〉〈 經(jīng)濟(jì)觀察報 〉 ?融資項目招商 ?北京真心投資股份有限公司 好吃的 吃好的 真心食品 一組新書 ?孫總的書 〈 名暫未定 〉 ?〈 真心之路 〉 ?〈 堅果產(chǎn)品營養(yǎng)手冊 〉 ?〈 堅果精神手冊 〉 ?〈 真心營銷增刊 〉 （與銷售與市場合作） ?〈 百味人生 〉 漫畫集 好吃的 吃好的 真心食品 一組品牌（一） ?重新整合的真心品牌 ?真心副品牌 百味人生（知名漫畫家如朱德庸） ?品牌聯(lián)盟 與地域小品牌進(jìn)行品牌聯(lián)盟，利用真心品牌、渠道、資源，進(jìn)行利益分成 好吃的 吃好的 真心食品 一組品牌（二） ?捆綁品牌 與藍(lán)貓合作，藍(lán)貓瓜子 與娛樂界、體育界名人聯(lián)合發(fā)展“真心榮譽(yù)出品產(chǎn)品”。 ?形象代言人 ?媒體運(yùn)作 ?公關(guān)活動 ?推廣活動 ?品牌意識傳播（內(nèi)部到外部） ?品牌配置與聯(lián)合傳播 ?形象資源 好吃的 吃好的 真心食品 形象代言人 ?平面廣告、影視廣告 ?包裝、海報、 POP等等 ?新聞發(fā)布會 ?借用媒體進(jìn)行炒作 ?代言人推廣活動（作品、形象都可以作為主題） ?模仿秀 ?與消費(fèi)者互動的各種形式的活動 好吃的 吃好的 真心食品 媒體運(yùn)作 ?CCTV+衛(wèi)視 +雜志 +報紙的媒介組合的立體傳播 ?主要訴求：真心品牌形象 堅果時代以及真心的“堅果專家”形象 ?媒介目標(biāo)：快速提升真心品牌 配合新品上市 配合促銷活動 ?媒介行程： 2020年 10月 1日 —2020年 12月 31日 ? 2020年 1月 1日 —2020年 1月 31日 ?媒介方式：柵欄式不規(guī)則分布投放 ?媒介評估：收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、到達(dá)率、千人成本 好吃的 吃好的 真心食品 CCTV方案 ?央視優(yōu)秀欄目套播 ?針對核心消費(fèi)者選擇各頻道的優(yōu)秀欄目做套播廣告，廣告形式獨(dú)特，目標(biāo)受眾更加明確，定位 清晰。 2020年的平均收視率為 ％， 2020年 1到 4月份的平均收視率為 ％，收視率持續(xù)穩(wěn)步攀升。 ?目標(biāo)媒體：安徽衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 北京電視臺 旅游衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 。 ?付款方式優(yōu)選抵貨，如不能抵貨，可現(xiàn)金支付，費(fèi)用預(yù)算為 3000元 /次。 好吃的 吃好的 真心食品 報紙、雜志廣告方案 ?目標(biāo)媒介 《 女友 》《 讀者 》《 新周刊 》《 希望 》 《 銷售與市場 》《 中國經(jīng)營報 》《 經(jīng)濟(jì)觀察報 》 。 ?投放周期： 2020年 10月 1日到 2020年 12月 31日。 此類廣告預(yù)算和具體刊登安排表于 8月 15日前確定、落實。 好吃的 吃好的 真心食品 sohu網(wǎng)廣告計劃 冠名 sohu網(wǎng)站校友錄為真心校友錄（在同學(xué)錄里面開辟“真心網(wǎng)絡(luò)傳情”活動）。 好吃的 吃好的 真心食品 公關(guān)活動（二） ?行業(yè)研討會發(fā)起 在黃山（或者其他地方）召開中國堅果食品研討會，邀請行業(yè)內(nèi)的企業(yè)單位、政府主管部門和媒體記者參加，共同探討堅果行業(yè)發(fā)展大計。 高?；@球聯(lián)賽，以省為單位舉行 ?網(wǎng)絡(luò) ?超市、終端的推廣活動 （加強(qiáng)和形象代言人的關(guān)聯(lián)以及和其他品牌的聯(lián)合活動） 好吃的 吃好的 真心食品 品牌意識傳播（一） ?“外腦”的應(yīng)用 邀請資深、專業(yè)的廣告公司、咨詢公司或品牌機(jī)構(gòu)來公司交流 ，傳播專業(yè)知識，全面提升公司人員的品牌知識。 好吃的 吃好的 真心食品 品牌意識傳播（二） ?公司ＶＩ的整合與應(yīng)用 規(guī)范真心公司的 VI系統(tǒng)； 運(yùn)用公司的規(guī)范 VI系統(tǒng)，如服裝、文具等等。 ?市場部品牌組每月 31日前出下月品牌策略調(diào)整內(nèi)容和方案推進(jìn)表（以日為推進(jìn)單位），上報市場總監(jiān)、副總裁 . 好吃的 吃好的 真心食品 Part6：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人品牌打造 ?真心公司之所以有現(xiàn)在這樣的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ蛯O總的睿智與魄力是分不開的，公司的一切元素都體現(xiàn)出孫總的精神，因此孫總作為企業(yè)家的品牌和公司品牌、產(chǎn)品品牌是密切相關(guān)的，如何讓孫總更多去展示他作為企業(yè)家偉大的一面，也是作為企業(yè)品牌運(yùn)作人員要做的一項重要工作。 好吃的 吃好的 真心食品 出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人孫總的新書 鄭重推出孫總的個人新書，全面展示優(yōu)秀民營企業(yè)家的風(fēng)采和公司的發(fā)展歷程。 好吃的 吃好的 真心食品 ?我們的目標(biāo)是： 推出一個炒貨第一品牌； 推出一個堅果類航母品牌； 推出一系列真心副品牌； 推出一個優(yōu)秀企業(yè)家和一個偉大企業(yè)。區(qū)域來講，上海、重慶、河南、福建、湖北等第二梯對相對平均； 0500000010000000150000002020000025000000全國浙江省 上海市 重慶市 河南省 福建省 湖北省 廣東省 遼寧省 江蘇省廣西內(nèi)蒙古 湖南省 河北省 吉林省 安徽省 江西省 山東省 陜西省 貴州省 北京市 甘肅省 四川省 云南省 山西省 青海省新疆黑龍江 海南省寧夏 特區(qū)天津市娃哈哈 洽洽 天喔 大好大真心 正林 百聯(lián) 其它?真心的主流銷售區(qū)域正是媒介競爭相對不很激烈的區(qū)域（ 山東、河北、東三省 ），這也是我們進(jìn)軍全國最佳的“橋頭堡” ——市場不小，機(jī)會更大，風(fēng)險更??； 好吃的 吃好的 真心食品 瓜子小類 瓜子小類投放小結(jié)及啟示 ?娃哈哈