長江之家7-9月廣告運(yùn)動企劃提案1(ppt45)-廣告知識-wenkub
2022-08-24 20:47:35 本頁面
【正文】 江之家的景觀優(yōu)勢。 活動 2： 主題： “ 長江之家，看房送房 ” 內(nèi)容：凡看房者均贈送精致樓盤模型一具。 品牌認(rèn)知階段： (平面廣告 ) 標(biāo)題：“長江之家 ,一切為自己” 副標(biāo)題 :任何一點(diǎn)的特別 ,都似為我專門設(shè)計 內(nèi)容：無論長江景觀；德國風(fēng)格；或網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 (軟文 ) 主題：“深圳之旅”兒童暑假夏令營 ” 內(nèi)容： “ 長江之家 ” 已購房業(yè)主家中 7— 14歲兒童均可報名參加，除往返機(jī)票外，所有費(fèi)用均由物業(yè)公司承擔(dān)。 以品牌入市 ,差異于競爭者 。 廣告中品牌個性模糊 ,似是而非 。 生活配套設(shè)施不完善。 各階段均有其特殊使命 ,只可縮短 ,不能超越 。 在不同的階段 ,必須突出本階段的任務(wù) ,但又必須承上啟下 ,整體統(tǒng)一 。 目前周邊環(huán)境差，交通不便。 行銷傳播 : 三、本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) 本階段的目標(biāo) 在目標(biāo)受眾較為關(guān)注的基礎(chǔ)上 ,塑造品牌形象 。 設(shè)定品牌核心 DNA,長期一致執(zhí)行 規(guī)劃一個目標(biāo)消費(fèi)群心動的品牌形象 傳播 品牌 形象 品牌關(guān)注 品牌認(rèn)知 品牌好感 品牌規(guī)劃 真正品位“人”的生活質(zhì)量與意義的地方 長江 之家 德國的高貴嚴(yán)謹(jǐn) 長江的大氣豪邁 網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn) 品牌傳播 第一階段 再次 提醒 關(guān)注 ~ 第二階段 完整 品牌 描繪 ~ 第三階段 重點(diǎn) 功能 訴求 ~ 未來好家園 ,長江之家上市了 長江之家是個 … 長江之家真的很好 (濱江、網(wǎng)絡(luò)、德國 ) 品牌知名 品牌認(rèn)知 品牌好感 五、廣告表現(xiàn)計劃 服從于品牌核心 DNA 表現(xiàn)形式統(tǒng)一 緊扣推廣步驟 每步內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣 內(nèi)容差異化、表現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)化 創(chuàng)意策略 標(biāo)題：濱江風(fēng)光，誰能抵擋？ 副標(biāo)題：“長江之家”奠定未來住宅價值觀 內(nèi)容：從表現(xiàn)形式上給消費(fèi)者視覺沖擊力 ! 以月牙湖居住區(qū)做類比，強(qiáng)調(diào)濱江地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢。此項
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