20xx廣告的定位要準(zhǔn)確-wenkub
2025-01-17 00 本頁(yè)面
【正文】 廣告的定位要準(zhǔn)確一個(gè)廣告的傳播，準(zhǔn)確地說(shuō)，就是要解決向誰(shuí)傳播、傳播什么、怎樣傳播三個(gè)問(wèn)題。 (一)給產(chǎn)品定位如果廣告從內(nèi)容上考慮產(chǎn)品定位問(wèn)題，一般可從產(chǎn)品的產(chǎn)地、原料、加工、用途、用法、特點(diǎn)、檔次等許多方面來(lái)考慮。要讓消費(fèi)者得到準(zhǔn)確的信息而不是模棱兩可、或是錯(cuò)誤的信息。如何突出與眾不同的特點(diǎn)，就要?jiǎng)幽X筋發(fā)明一種理由，目的是讓顧客買你的，而不買別人的。亞明燈泡的長(zhǎng)處正在于此。亞明燈泡定位于可以制造寧?kù)o溫馨的氣氛，日本松下燈泡定位于燈光溫柔并且價(jià)廉，上海亞字燈泡定位于耐用和光亮。為了推銷奶粉常?？梢栽O(shè)計(jì)出多種廣告，讓消費(fèi)者去了解它們各自的用途。如果作為小學(xué)生課間加餐用的，廣告內(nèi)容要突出學(xué)校的氣氛；如果是供旅游者郊游時(shí)用作野餐，就要在廣告中表現(xiàn)出旅游的氣氛。(二)給消費(fèi)者定位要使消費(fèi)者明確該產(chǎn)品是為誰(shuí)生產(chǎn)的，賣給什么人，主要從以下兩個(gè)方面定位：這種定位可以先從
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