20xx廣告的定位要準(zhǔn)確(已修改)
2025-01-17 00:48 本頁面
【正文】 廣告的定位要準(zhǔn)確一個(gè)廣告的傳播，準(zhǔn)確地說，就是要解決向誰傳播、傳播什么、怎樣傳播三個(gè)問題。前兩個(gè)問題都是屬于廣告的定位問題。所以，定位是廣告的核心，廣告的靈魂。陳培愛先生認(rèn)為廣告定位主要是給產(chǎn)品定位和給消費(fèi)者定位。 (一)給產(chǎn)品定位如果廣告從內(nèi)容上考慮產(chǎn)品定位問題，一般可從產(chǎn)品的產(chǎn)地、原料、加工、用途、用法、特點(diǎn)、檔次等許多方面來考慮。主要有：某些產(chǎn)品的質(zhì)量和特點(diǎn)與產(chǎn)地有密切的關(guān)系，在廣告中要突出產(chǎn)品的產(chǎn)地，使消費(fèi)者知道產(chǎn)品來自哪個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從而起到吸引購(gòu)買的作用。比如椰島天然芒果汁的廣告辭是：來自芒果的故鄉(xiāng)……語句雖短，只說出商品的產(chǎn)地，但卻暗示該產(chǎn)品的純正，從而吸引消費(fèi)者前來購(gòu)買。產(chǎn)品類別定位就是要充分考慮商品屬性的問題，如食品類與化工類就不能混淆。要讓消費(fèi)者得到準(zhǔn)確的信息而不是模棱兩可、或是錯(cuò)誤的信息。其次，
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