全國2002年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼00853(已修改)
2025-11-10 01:50 本頁面
【正文】 第一篇：全國2002年10月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(二)試題 課程代碼00853全國2002年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題(每小題1分，共10分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi))() （）出版。（）被認(rèn)為是世界上最早的刊登廣告的報紙。A.《每周報》B.《新聞報》C.《每周新聞》D.《周報》 4.（）廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。、目標(biāo)市場和() ()A.《廣告學(xué)大綱》B.《廣告原理》C.《廣告技法》D.《廣告心理學(xué)》E.《實用廣告法》()奧格威提出的廣告正文撰寫的建議包括()，媒介分為() ()，填寫《廣告審查申請表》，對媒介進(jìn)行總體分析應(yīng)考慮()?() ()三、詞語解釋題(每小題4分，共20分) 00853廣告學(xué)(二)試題 四、簡答題(每小題5分，共20分)瑞夫斯提出的“獨特的銷售主題”(USP)包括哪些要點? 、逃避風(fēng)險的行為? ? ?五、論述題(每小題10分，共20分)? ?六、綜合應(yīng)用題(本題10分)“6W+6O”對5萬元左右的家庭小轎車進(jìn)行消費者行為分析。00853廣告學(xué)(二)試題第二篇：2013年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二) 試題2013年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題(課程代碼00853)請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。1．在我國，根據(jù)《廣告管理條例實施細(xì)則》9．美國最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺是 10．美國的美樂啤酒以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位，它使用的定位策略是A．成分定位C．種類定位B．對象定位 D．功效定位二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11．對國際廣告的發(fā)展來說，最重大最直接的影響有A．世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的新格局C．信息傳播的新方式E．世界政治文化的新格局12．廣告銷售效果測定的方法包括A．店頭調(diào)查法C．繪畫測定法E．統(tǒng)計法13．從業(yè)務(wù)地域范圍上劃分，廣告公司可分為A．企業(yè)廣告公司C．國內(nèi)廣告代理公司E．外商合資廣告公司14．媒介接觸效果的測定中，印刷媒介的測定要素有A．發(fā)行范圍C．受眾成分E．認(rèn)知率15．抽樣調(diào)查中主要的隨機(jī)抽樣方法有A．直接抽簽法C．整群抽樣法E．等距抽樣法16．影響消費者消費行為的因素主要有A．經(jīng)濟(jì)因素C．文化因素E．社會因素17．直郵廣告媒介的特點包括A．自主性B．靈活性2013年10月廣告學(xué)（二）試題 B．個人因素 D．心理因素 B．分層隨機(jī)抽樣法 D．多級隨機(jī)抽樣法 B．發(fā)行份數(shù) D．閱讀狀況 B．國際廣告代理公司 D．專屬媒介廣告公司 B．語句完成法 D．銷售地域測定法 B．高科技的新進(jìn)展 D．傳統(tǒng)的信息傳播方式E．非公開性18．廣告文案的類型有A．生活片
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