山水芙蓉_年度計(jì)劃(已修改)
2025-08-15 09:02 本頁(yè)面
【正文】 博思堂 Birthidea廣告 1 山水芙蓉 Verdant park 20xx年年度整合攻擊計(jì)劃 Strategy Ad. Planning [決戰(zhàn) ] 博思堂 Birthidea廣告 博思堂 Birthidea廣告 2 一、 20xx年我們的戰(zhàn)略方向在哪里？ 20xx年，山水芙蓉非常好地完成形象攻擊階段（現(xiàn)場(chǎng)尚在工程狀態(tài)）： 山水芙蓉核心形象攻擊 品牌高點(diǎn) A、展銷(xiāo)會(huì)：品質(zhì)感受立竿見(jiàn)影； B、五一路路牌動(dòng)線控制：知名度迅速提升； C、報(bào)紙廣告：高品牌樓盤(pán) D、現(xiàn)場(chǎng)：外環(huán)境感染力； E、客戶通訊等資料：信任感開(kāi)始建立； 人海戰(zhàn)術(shù) A、終端促銷(xiāo)信息徹底擊穿 20xx年，隨著現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景的出現(xiàn)，決戰(zhàn)時(shí)點(diǎn)開(kāi)始來(lái)臨； 博思堂 Birthidea廣告 3 二、 20xx年如何決戰(zhàn)？ 整合市場(chǎng)攻擊階段 準(zhǔn)決戰(zhàn) 決戰(zhàn) 勝利點(diǎn) 4月 9月 12月 現(xiàn)場(chǎng)條件 現(xiàn)場(chǎng)條件 現(xiàn)場(chǎng)條件 外立面出現(xiàn) 展示中心 首期入伙 實(shí)景環(huán)境（大門(mén)） 示范小區(qū)階段 實(shí)景樣板間 博思堂 Birthidea廣告 4 三、決戰(zhàn)的攻擊線如何建立？ 山水芙蓉市場(chǎng)攻擊 核心目的：讓人們一定到現(xiàn)場(chǎng) 品牌攻擊線 人海戰(zhàn)術(shù)線 控制動(dòng)線 社會(huì)活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) ◆ 公交車(chē)體 ◆ 房交會(huì)（春 /秋） ◆ 免費(fèi)度假日 ◆ 電視欄目背景（如股市） ◆ 兒童節(jié)繪畫(huà)大賽 ◆ 每家一棵樹(shù) ◆ 大路牌 ◆ 藝術(shù)節(jié) ◆ 傳呼臺(tái)信息 ◆ Openday開(kāi)放日 ◆ 報(bào)紙廣告 /新聞 ◆ 業(yè)主通訊 ◆ 芙蓉會(huì) 博思堂 Birthidea廣告 5 四、 20xx年度決戰(zhàn)計(jì)劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 核心攻擊點(diǎn) ◆準(zhǔn)決戰(zhàn) ◆決戰(zhàn) ◆勝利點(diǎn) 攻擊戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 1 戰(zhàn)術(shù) 2 戰(zhàn)術(shù) 4 戰(zhàn)術(shù) 5 戰(zhàn)術(shù) 6 戰(zhàn)術(shù) 8 戰(zhàn)術(shù) 9 戰(zhàn)術(shù) 10 戰(zhàn)術(shù) 12 戰(zhàn)術(shù) 14 戰(zhàn)術(shù) 16 全新形象 每家一棵樹(shù) 房交會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放 影視廣告 2期開(kāi)盤(pán) 兒童夏令營(yíng) 藝術(shù)節(jié) Openday 地產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)圣誕節(jié) 開(kāi)放日 戰(zhàn)術(shù) 3 戰(zhàn)術(shù) 7 戰(zhàn)術(shù) 11 戰(zhàn)術(shù) 13 戰(zhàn)術(shù) 15 免費(fèi)度假日 兒童繪畫(huà)大賽 芙蓉會(huì) 中秋聯(lián)誼會(huì) 入伙慶典 博思堂 Birthidea廣告 6 戰(zhàn)術(shù) 全新形象搶先手 核心攻擊點(diǎn)： 搶先手，在別人正式啟動(dòng)前，搶先建立第一印象，為整個(gè)全年的決戰(zhàn)開(kāi)拓局面； 全新形象出臺(tái)： ◆ 進(jìn)一步加強(qiáng) ：公交車(chē)體廣告 ◆ 增加電視目標(biāo)群體控制：如 《 經(jīng)視 》 股市欄目背景 ◆ ： 2月份更換別墅現(xiàn)樓的形象 ◆ 《 時(shí)尚 》 、 《 經(jīng)理人 》 等雜志夾折頁(yè) ◆ 報(bào)紙廣告：以別墅為主題的創(chuàng)意方式變換攻擊 ◆ 業(yè)主通訊：建議 2個(gè)月出一期，穩(wěn)定老客戶的溝通； 市場(chǎng)攻擊策略
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