澳貝樂奶粉品牌創(chuàng)建策劃案(已修改)
2025-08-14 13:19 本頁面
【正文】 1 澳貝樂 嬰幼兒 奶粉品牌創(chuàng)建策劃案 （初案） 品牌導(dǎo)入期 【品牌建設(shè)目標(biāo)】 讓經(jīng)銷商及消費者在短期內(nèi)認(rèn)同合家樂健康食品（澳洲）有限公司打造的 高質(zhì)量 嬰幼兒配方 奶粉 品牌 ，將“ 澳貝樂 （ AOBiL）”做成中國 乳業(yè) 中嬰幼兒配方奶粉 中高端市場的第一品牌。 【品牌命名】 由于要創(chuàng)建的品牌是屬于“合家樂”品牌旗下的，所以既要貼合母品牌的定位，也要富有時代氣息，選用“澳貝樂”，是基于嬰幼兒奶粉制造的奶源源于澳洲奶牛牧場， 有 品質(zhì)的保證 這一要素考慮的 ；而且“澳貝樂”是 在 市場調(diào)研的基礎(chǔ)上擬定的，容易上口，讓消費者有耳熟能詳、親切 自然之感。 【 LOGO 設(shè)計】 A BiL： A 代表媽媽 中文 拼音中的“ a”， B 代表爸爸 中文 拼音中的“ b”， “ ” 是寶寶的笑臉，“ i”代表寶寶。有爸爸媽媽在身邊，自然就是“ L” —— 快樂。 【品牌定位描述】 ? 品牌 定位： 寶貝開心，合家歡樂 ； ? 產(chǎn)品定位：是 公司在 營養(yǎng)、品質(zhì)上 的 保證 ，精心制造的符合大多數(shù)嬰幼兒口味的高檔奶粉 ； ? 市場定位：在 品質(zhì)、營養(yǎng)配方、功效等 方面 均 處于世界領(lǐng)先地位 ，而在價位上更加貼近 廣大消費者 ，爭取 嬰幼兒奶粉 的中高端市場，成為中高端市場的首選品牌； ? 技術(shù)定位：嫁接 德國 及國際上先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，在 嬰兒 奶粉 領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面， 致力于成為乳業(yè)奶粉營養(yǎng)科學(xué)技術(shù)新突破 的 先行者 。 2 【產(chǎn)品設(shè)想】 “澳貝樂”系列奶粉 —— ?媽咪樂 ”孕婦奶粉 1 段啟智初生 嬰兒 兒配方奶粉、 2 段啟能較大嬰兒配方奶粉 3 段啟優(yōu)幼兒配方奶粉 【背景描述】 ? 行業(yè)市場環(huán)境 （發(fā)展趨勢） 分析 近幾年來，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場可謂硝煙彌漫，國內(nèi)外各嬰幼兒奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，大打促銷戰(zhàn)。我國嬰幼兒奶粉的市場競爭更將進(jìn)入白熱化。嬰幼兒奶粉市場的生產(chǎn)企業(yè)也會走向強(qiáng)者愈強(qiáng)，市場趨于寡頭的結(jié)局。 20xx 年起，我國迎來新一波嬰兒潮。嬰幼兒奶粉市場仍保 持快速增長勢頭 。 20xx 年，由于三聚氰胺事件，使得國產(chǎn)奶粉都受到了嚴(yán)峻的考驗，“三聚氰胺”事件后，國內(nèi)乳品企業(yè)經(jīng)歷了全面整改之后，紛紛向社會敞開監(jiān)督渠道。國家相關(guān)部委陸續(xù)出臺了各種法規(guī)，為中國乳業(yè)的發(fā)展指明了方向。在經(jīng)歷了一次徹底的洗禮之后， 20xx 年，消費者對其的信心也在慢慢回升，蒙牛、伊利、貝因美等一線品牌回升速度較快，銷售量比之前增長了五成左右。而先前沒有被查出三聚氰胺的三元、安達(dá)山等二線品牌，銷量情況一直良好。 三聚氰胺事件使得奶粉行業(yè)洗牌也將不可避免。與此同時，一方面，外資品牌可能會利用本次事件而 逐步加大在中國中高端奶粉市場的投資；而在中低端市場，也會有合格的民族品牌取代三鹿位居產(chǎn)銷量“前列”，至于哪個品牌會異軍突起，則要看自身的積累和市場的選擇，畢竟，中國乳業(yè)要做強(qiáng)，業(yè)內(nèi)的公司都需要努力。 在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，全球市場對于奶粉產(chǎn)品的需求量均大減，但中國市場對奶粉產(chǎn)品的需求卻依然保持穩(wěn)步發(fā)展。到 20xx 年，中國將有 5700 萬戶城市家庭步入中產(chǎn)階層，其中多數(shù)中國城市家庭處于 46個成年人撫養(yǎng)一個孩子的階段。屆時，中國將可能成為高端嬰幼兒奶粉市場的第一大市場。中國的嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間，每年 至少需要 80 萬噸，產(chǎn)值在 300 億元以上 而在 20xx年， 預(yù)計到 20xx 年，整個中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模可達(dá) 300 億元人民幣。目前，中外巨頭都在加入競爭陣營，且高端配方奶粉將成其搶奪最大目標(biāo)，預(yù)計 3 20xx 年將 與國內(nèi)品牌競逐江山 。 ? 合家樂健康食品（澳洲）有限公司背景： 合家樂健康食品（澳洲）有限公司，是澳大利亞歷史悠久的專業(yè)健康食品公司，作為澳大利亞乳品集團(tuán)的成員，依靠得天獨厚的乳品奶源和技術(shù)優(yōu)勢，在嬰童乳品、特殊功能性食品行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的品牌影響力。 1984 年，在中國香港成立（亞太）研發(fā)中 心，針對中國嬰幼兒的膳食結(jié)構(gòu)及體質(zhì)特征，成功開發(fā)了合家樂嬰兒營養(yǎng)米粉系列產(chǎn)品，率先在米粉中添加嬰幼兒成長過程中必需的營養(yǎng)素。為嬰兒食品行業(yè)樹立了典范?？梢哉f，合家樂嬰兒營養(yǎng)米粉無論是品質(zhì)、營養(yǎng)還是功效均處于世界領(lǐng)先地位。 20xx 年，在中國廣州成立合家樂健康食品（中國）有限公司，標(biāo)志著合家樂正式進(jìn)軍中國市場。并率先在市場上推出了 “有機(jī)營養(yǎng)米粉 ”，以其對人體健康獨特的功效和優(yōu)良的品質(zhì)而深受廣大消費者的喜愛。如今，合家樂有機(jī)營養(yǎng)米粉已成為高檔嬰兒米粉的首選品牌，產(chǎn)品遍布澳洲、中國及世界其他國家，其產(chǎn) 品和服務(wù)一直倍受各國營養(yǎng)專家學(xué)者、醫(yī)護(hù)人員和消費者的喜愛和信賴。 20xx 年合家樂健康食品（中國）有限公司汕頭營養(yǎng)米粉事業(yè)部落幕于素有海濱城市之稱的汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)。辦
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